Baidu (BIDU), назва поеми, написаної понад 800 років тому, значення якої означає невпинне "пошук ідеалу", стало натхненням для найменування найбільшої в Китаї пошукової системи. Заснована в 2002 році, послуги Baidu виходять за рамки основних функцій пошукової системи; Окрім іншого, сайт також функціонує як найбільша платформа інтернет-спільноти для пошуку на основі запитів на основі китайських мов, інтерактивна платформа обміну знаннями та енциклопедія. Хоча загальний дохід Baidu за 7, 906 млрд. Доларів за 2014 рік становив лише близько 12% від Google, він все ще майже подвоїв загальну суму Yahoo 4, 618 млрд. Дол. Незважаючи на те, сайт заробляє багато грошей, більшість з яких походить від зростаючої клієнтської бази для його інтернет-маркетингових послуг.
Доходи від інтернет-маркетингових послуг
З 7, 906 мільярдів доларів доходів у 2014 році 7, 816 мільярда доларів можна віднести до послуг інтернет-маркетингу Baidu, тоді як інші доходи становлять лише 89, 8 мільйонів доларів. Це 98, 9% надходжень від інтернет-маркетингових послуг. Те, як вона заробляє гроші на цих інтернет-маркетингових послугах, здійснюється через платформу оплати продуктивності (P4P), яка використовує технологію оплати за клік (PPC).
P4P
Система P4P Baidu - це веб-аукціонна система, яка дозволяє своїм клієнтам подавати заявки на пріоритетне розміщення посилань з урахуванням конкретних пошуків ключових слів користувачами Baidu. Baidu використовує Комплексний індекс рейтингу (CRI), який надає пріоритетне розміщення посиланням на основі ставок клієнтів та показників якості їхніх посилань. Розрахунок показника ІСЦ здійснюється таким чином: CRI = ціна ставок * Показник якості.
Для визначення показника якості посилання система починається з зважування релевантності посилання на пошуковий запит користувача. Актуальність конкретного посилання визначається попередніми показниками пошуку та кліків. Коефіцієнт кліків - це кількість натискань спонсорованого посилання. Зважаючи на те, що показник ІРР обчислюється як ціна заявки, помножена на показник якості, чим вище ставка або оцінка якості, тим вище ранг, досягнутий для конкретної ланки. Більш високий рейтинг призводить до кращого розміщення посилання за меншими витратами.
КПП
Ціна торгів не обов'язково є фактичною ціною, яка стягуватиметься за пріоритетне розміщення, і, як система КПП, плата застосовується лише при натисканні на посилання. Іншими словами, клієнт платить Baidu за розміщення своєї реклами лише тоді, коли на нього натиснули користувачі пошукової системи Baidu. Загальна вартість нараховується як вартість за клік, помножена на кількість кліків. Незважаючи на те, що потенціал може призвести до високих платежів через шахрайські кліки, Baidu використовує гарантію, яка відстежує шаблони кліків та часові позначки, щоб виявити таку поведінку та утримати пов’язані з цим витрати. Таким чином, лише кліки з законних користувачів пошукової системи будуть стягуватися з рахунку клієнтів.
Хоча більшість доходів від інтернет-маркетингу Baidu надходять від системи P4P, яка використовує PPC, клієнтам також можна стягувати плату, виходячи з кількості телефонних дзвінків, направлених до них з Baidu, успішних рейсів або бронювання номерів у готелі, кількості користувачів, зареєстрованих на клієнтах ' сайти або тривалість появи у веб-ресурсах членів Baidu або Baidu Union.
Основні фактори, що впливають на доходи від інтернет-маркетингу
Оскільки послуги маркетингу в Інтернеті є основним джерелом надходжень Baidu, важливо зрозуміти ключові фактори, що сприяють досягненню цих доходів. Ці фактори включають загальну кількість користувачів та клієнтів, загальну кількість пошукових запитів, ініційованих на веб-ресурсах Baidu та членів Союзу, частоту кліків за спонсорованими посиланнями, конкурентоспроможність ставок ключових слів, Інтернет-маркетингові бюджети клієнтів, загальна кількість відображених спонсорованих посилань і s та ціна ставок, пов’язана з кожним кліком. Зосередження уваги на цих чинниках може допомогти Baidu продовжувати збільшувати свій прибуток.
Суть
Інтернет-маркетинг призвів до збільшення доходів Baidu на 52, 5% з 2013 по 2014 рік. Зростання, в першу чергу, пояснюється збільшенням кількості активних клієнтів онлайн-маркетингу та збільшення середнього доходу на одного клієнта. У той час як їх активні клієнти в інтернет-маркетингу зросли приблизно на 8% з 2013 по 2014 рік, середній дохід на одного клієнта зріс приблизно на 40, 8% за той же період. Таке збільшення середнього доходу на одного клієнта значною мірою пояснюється збільшенням кількості платних кліків та вищою ціною за клік, оскільки в аукціонній платформі P4P брало участь більше клієнтів. Популярність Baidu як маркетингової платформи, очевидно, зростає, і як ця популярність зростає, так і здатність Baidu заробляти гроші, вважаючи основним джерелом своїх доходів походить від послуг онлайн-маркетингу.
