За останні 10 років рекламні стратегії розвивалися в результаті технологічного розвитку. Рекламні ролики та друковані видання, які домінували в рекламі в 20 столітті, втратили значення, оскільки Інтернет створив нові канали для рекламодавців, щоб охопити більшу аудиторію. Компанія Gannett підрахувала в 2013 році, що газетна індустрія втратила понад 1 мільярд доларів реклами, що на 5, 3 відсотка менше порівняно з попереднім роком. Рекламна індустрія значною мірою відійшла від друкованої реклами на користь цифрових та веб-сайтів.
Інтернет-маркетинг зростає і розширюється, містить ряд інструментів для досягнення споживачів через Інтернет. Сфери інтернет-маркетингу включають: оптимізацію пошукових систем, маркетинг соціальних медіа та мобільну рекламу. Хоча для оптимізації продажів існують різні форми Інтернет-реклами, компаніям та рекламодавцям важливо досягти найвищого рейтингу за пошуковими запитами в Google. Google (GOOG) створив Google AdWords і AdSense для рекламодавців для використання разом з іншими маркетинговими стратегіями. (Докладніше див.: Інтернет-реклама переймає лідируючі позиції .)
Google AdWords та AdSense
Більшість доходів Google отримують від реклами. Інтернет-рекламні програми Google, AdWords та AdSense, принесли 50 мільярдів доларів від 57 мільярдів доларів доходу в 2013 році. Google AdWords - це маркетингова стратегія для компаній та рекламодавців для досягнення більшої аудиторії. З'явлення вище в пошуковому запиті Google, в кінцевому рахунку, добре підходить для нових і зареєстрованих фірм.
AdWords надає компаніям можливість робити ставки за розміщенням і ключовими словами на веб-сайті Google. Пошукові запити стосовно бізнесу призведуть до того, що компанія та веб-сайт з’являться в результаті пошукового запиту. Google отримує дохід лише після натискання кнопки s. Це визначається як ціна за клік і є маркетинговою стратегією для спрямування трафіку на веб-сайт компанії.
Так само Google AdSense розширює можливості компанії залучати більшу аудиторію за допомогою s. Google розміщує S на інших веб-сайтах, щоб виробляти ставки кліків і трафік веб-сайту. Широко визнана своєю пошуковою системою, Google отримує більшу частину доходу за рахунок рекламних послуг для компаній у пошуках збільшення трафіку веб-сайтів. (Докладніше див.: Як Google заробляє свої гроші? )
Оптимізація пошукових систем (SEO)
Хоча Google AdWords і AdSense створюють більш високі результати пошуку з результатом пошуку Google, існують органічні засоби для подібних результатів, не витрачаючи грошей. Оптимізація пошукових систем - це стратегія природного підвищення видимості та трафіку веб-сайту в пошуковій системі.
Спеціалісти з SEO повинні враховувати, як працюють пошукові системи, ключові слова в URL-адресі сторінки та як користувачі здійснюють пошук. Включення різноманітних стратегій SEO для підтримки веб-сайту може призвести до більш високих позицій у популярних пошукових системах, що призведе до збільшення трафіку. Завдяки надійній частці ринку Google у пошукових системах, рекламодавці налаштовують свої зусилля на SEO під алгоритми пошуку Google.
Хоча оптимізувати веб-сайт для SEO непросто, компанії можуть передавати свої потреби фірмам, що спеціалізуються на SEO. Як правило, SEO-фірма аналізує та перевіряє особливості веб-сайту, такі як ключові слова, звіти та посилання Google Analytics. Для оптимізації веб-сайту може знадобитися капітальний ремонт кодування, побудови посилань та оновлення веб-сайту для створення свіжого контенту. Оскільки цифрові рекламні та маркетингові стратегії продовжують розвиватися, було висловлено припущення, що оптимізація пошукових систем може не завжди працювати в отриманні найвищих результатів пошуку. (Докладніше дивіться у розділі Як монетизувати свій веб-сайт .)
Маркетинг соціальних медіа
Успіх в Інтернет-рекламі можна легко виміряти за обсягом трафіку веб-сайтів, який виробляє компанія. Соціальні медіа охоплюють інструменти, які глобально з'єднують людей для створення та обміну інформацією та досвідом; не випадково соціальні медіа можуть бути величезним рушієм трафіку веб-сайтів.
Хоча Facebook (FB) часто вважають видатною платформою соціальних медіа, Є багато соціальних медіа-компаній, як державних, так і приватних, включаючи Twitter (TWTR) та Instagram, щоб назвати лише наступні дві найбільші. (Інстаграм належить Facebook.) Через природу соціальних медіа споживачі постійно пов’язані між собою, і в результаті рекламодавці можуть залучати більшу аудиторію за допомогою відносно недорогих твіттів, повідомлень у Facebook чи фотографії в Instagram.
Маркетинг соціальних медіа можна виміряти враженнями або залученнями. Покази вимірюють кількість побачень, навіть якщо його не натискають. Маркетологи також вимірюють рівень взаємодії між споживачами та бізнесом. Захоплення - це стратегія, в якій споживачі розміщують новий вміст та розмови в соціальних мережах, щоб сприяти трафіку та шуму веб-сайту. Оскільки Millennials глибоко занурені в соціальні медіа, рекламодавці вважають, що маркетинг соціальних медіа - це найефективніший цифровий канал.
Мобільна реклама
За останні 10 років мобільні технології досягли значних успіхів в інноваціях, дизайні та обслуговуванні. За підрахунками Пью, 90 відсотків дорослих американців володіють мобільним телефоном, а 58 відсотків - власним смартфоном станом на 2014 рік. В результаті мобільна реклама швидко переросла в найефективніший канал для досягнення широкої аудиторії.
Мобільна реклама - це форма реклами за допомогою смартфонів, що включає формати реклами, такі як дисплей, відео, соціальні мережі та пошук. Дисплей та відео охоплюють сайти, розміщені на веб-сайтах. Відображення s має банери; враховуючи, що відеозаписи є попередньо рекламованими оголошеннями і часто переформатують телерекламу. Повідомляється, що мобільна реклама зростає набагато швидше, ніж усі інші форми цифрових систем, а пошукові та соціальні медіа - на перший план.
Суть
Повсюдний доступ до Інтернету дозволив новим рекламним та маркетинговим стратегіям охопити споживачів. Google AdWords і AdSense створюють можливості для компаній підвищувати рейтинг пошуку за вартістю. У поєднанні з рекламними програмами Google компанії можуть збільшувати присутність в Інтернеті за допомогою оптимізації пошукових систем, маркетингу соціальних медіа, мобільної реклами та контент-маркетингу. Вимірювання успіху в Інтернеті можна здійснити за допомогою пошуку та веб-аналітики, які кількісно оцінюють ряд функцій, включаючи враження та зацікавлення. Розвиток та вдосконалення інтернет-маркетингу виявилося досить успішним, дохід від реклами в Інтернеті перевищив $ 42, 8 млрд у 2013 році, що на 17 відсотків збільшилось за рік до цього.
