Національна баскетбольна асоціація має репутацію як найбільш інноваційної з найбільших професійних північноамериканських спортивних ліг, заробляючи гроші на поєднанні телевізійних прав, мерчандайзингу, продажу квитків тощо. Це в основному з необхідності: НБА була заснована задовго після інших (у 1946 р.), І їй довелося витратити десятиліття, доганяючи своїх закріплених побратимів у бейсболі та футболі. Це була перша ліга, яка перетворила свою зіркову гру на триденні вихідні, наповнені подіями, перша залучила значну частину своїх доходів за допомогою мерчандайзингу, а перша свідомо переробила своїх найбільш продаваних гравців у світових медіа-суперзірок. Міжнародний підхід теж працює. Ліга транслює на кожен населений континент, скрізь від Польщі до Монголії. У 1970-х роках списки були майже однаково американськими. Сьогодні чверть активних гравців перебувають за межами Сполучених Штатів, родом із 37 країн.
Оскільки це не публічна компанія, НБА не публікує детальних фінансових звітів для населення. Однак, за даними Forbes, який регулярно збирає оцінки 30 команд НБА, загальний дохід по всій організації в минулому сезоні досяг 8 мільярдів доларів. Кожна з команд коштує щонайменше 1 мільярд доларів, а команда коштує в середньому за 1, 9 мільярда доларів за минулий рік - приблизно втричі більше, ніж оцінка лише п'ять років тому.
Бізнес-модель НБА
У Північній Америці НБА процвітає, але не домінує. Доходи приблизно вдвічі менші за найвищу спортивну лігу світу, Національну футбольну лігу, не те, що дві ліги обов'язково змагаються. І все-таки одна з найбільших відмінностей між лігами - це походження їх різного доходу. Поряд з іншими великими спортивними лігами, НБА генерує дохід від безлічі потоків, найважливішим з яких є телебачення, мерчандайзинг, спонсорство та квитки.
Ключові вивезення
- НБА заробляє гроші насамперед за допомогою телебачення, мерчандайзингу, спонсорських споруд та квитків. У 30 серед команд, що складають НБА, середня оцінка складає 1, 9 мільярда доларів кожен. За минулорічний сезон НБА отримав близько 8 мільярдів доларів доходу.
Телевізійний бізнес НБА
Як і інші великі спортивні ліги, телебачення є ключовою частиною бізнес-стратегії НБА. Коли телебачення вперше здійснило перехід від предмета розкоші до всюдисущого основного повсякденного життя, деякі власники професійних спортивних команд відмовилися від трансляції своїх ігор. Зрештою, чому б на Землі ви роздавали цей продукт людям, які сидять вдома, замість того, щоб платити їм за участь у грі? Врешті-решт, власники команди зрозуміли, що а) вони можуть досягти десяти глядачів телевізорів за кожного фанату, який купує квитки, і б) що робить більш ніж варто продавати посередникам (тобто рекламодавцям), а не фанатам безпосередньо. Додайте клопоту, щоб поїхати на гру - ціна квитків, витрачений час, щоб потрапити туди і назад, знайти дороге місце в парку для паркування, можливо, зіткнувшись з агресивним п'яним або двома на стадіоні чи арені - і протягом декількох років це було стане зрозуміло, що перегляд ігор по телевізору стане основним способом, який більшість фанатів споживає, що продають спортивні ліги.
Незважаючи на те, що контракти на телебачення NFL, як відомо, є вигідними і підписуються виключно з національними мережами, НБА транслює 277 матчів регулярного сезону на національному рівні щорічно, плюс 90 матчів плей-офф. У сезоні 2017-2018 телебачення НБА випробовувало найбільш регулярні ігри в сезоні зі 106, а потім - Disney (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) та ABC (17).
Телевізор складає більшу частину доходів НБА. За сезон 2016-2017 рр. TNT та ESPN поповнили свої контракти до приблизно 24 млрд. Дол. США. Навіть із загальним числом 400-ти активних гравців, які в середньому становлять близько 5 мільйонів доларів США, національні контракти на телебачення приносять достатній дохід для покриття зарплат, а потім і деяких. Однак ці національні контракти все ще залишають без уваги 1078 ігор регулярного сезону. Заповнюючи цю прогалину, контракти на місцеве телебачення можуть становити валову суму від 120 до 150 мільйонів доларів щорічно.
Торговий бізнес НБА
Є ще один головний внесок у дохід НБА, і на відміну від інших, цей відповідає щось відчутне. Товар припадає на понад мільярд доларів щорічно, і в сезоні 2017-2018 вперше в історії НБА команди носили майку. В середньому, трикотажні вироби вибивають чисті команди 9, 3 мільйонів доларів щорічно. Існує також безтурботна функція самого спорту: барвисті баки можуть збільшитись як повсякденний одяг, так і одяг на тренуваннях, тоді як футбольні трикотажні вироби на вулиці недоцільно. (Те ж саме стосується бейсбольних кнопок та хокейних трикотажних виробів.
Пов'язаний компонент з мерчандайзингу НБА пов'язаний із спонсорством. Наприклад, Milwaukee Bucks нещодавно відкрив арену на 524 мільйони доларів, Fiserv Forum, який створив широкі можливості для спонсорства, преміум-місця та багато іншого. У червні 2015 року НБА припинила своє багаторічне партнерство з Adidas і підписала восьмирічний контракт на $ 1 млрд з Nike (NKE). Загалом, це становило 245% зростання на рік порівняно з попередньою угодою.
Білетний бізнес НБА
Ви можете бути здивовані, що продажі квитків насправді не є одним з першоджерел доходу для НБА. Він, як правило, відстає від деяких інших потоків доходів, згаданих вище. Однак це не означає, що квитки зовсім не сприяють. За даними ESPN, за сезон 2018-2019 року команди в середньому відвідували від дещо менше 15 000 до трохи більше 20 000 вболівальників за домашню гру. Якщо квитки в середньому коштують близько 100 доларів, гроші, зароблені від продажу квитків, швидко збільшуються. Поряд з квитками, додатковий баскетбольний прибуток (BRI) включає концесії та інші продажі.
Плани на майбутнє
Зі збільшенням популярності НБА цінність команди зростає далеко не пропорційно. Команди НБА продаються не так часто, але коли вони є, записи щоразу ламаються. За останнє десятиліття середня ціна продажу команди зросла втричі. Зрозуміло, це багато в чому пов’язано з однією формою продажів: продажем у Лос-Анджелесі Кліпперс у 2014 році, який отримав небачені 2 мільярди доларів. Навіть знижуючи цей продаж, ціни, що залишилися, показують, що власники НБА та потенційні власники очевидно розраховують на збільшення прибутку в наступні кілька років.
Поза бейсболом
НБА просунувся повз Бейсбол вищої ліги як другий за популярністю вид спорту у Сполучених Штатах. Це станеться, коли на ігри Всесвітньої серії знадобиться чотири години, щоб грати і демонструвати незмінні перерви в тому, що щедро називають "дією". Але при середньому телевізійному рейтингу менше 4, 0, у баскетболу все ще є багато можливостей для внутрішнього зростання. Це не означає нічого про потенціал зростання за кордоном. НБА не розголошує весь свій дохід по країні, але ліга зайняла в Китаї 150 мільйонів доларів у 2012 році, а Forbes вказує, що щорічний дохід за межами США зростає зі ставками у високих підлітків. З більшою міжнародною привабливістю приходять і міжнародні інвестори. Наприклад, Алібаба (BABA) Джо Цай придбав 49-відсотковий пакет акцій Бруклінських мереж минулого року за чутками 1, 15 мільярда доларів.
Основні виклики
Перед НБА стоїть низка ключових проблем, навіть якщо професійний баскетбол продовжує зростати у популярності в США та інших країнах світу - і як окремі команди набувають значення. З одного боку, не кожна команда цінна весь час. У минулому році "Клівленд Кавалієрс" втратив гроші на операційній основі і знизився приблизно на 4% до значення 1, 28 мільярда доларів за Forbes.
Кілька викликів доходу
Ще одним важливим компонентом фінансів НБА є система розподілу доходу. Як і деякі інші основні спортивні ліги, НБА ділиться доходами, що не стосуються баскетболу, між командами з метою подолання нерівностей на різних ринках країни. Усі команди об'єднують придатний дохід разом, щоб перерозподілити його з команд з більшим доходом до тих, хто має менші. Потім кожна команда отримує дохід, рівний максимальній зарплаті за цей рік.
Інші проблеми, пов'язані з доходом НБА, можуть включати триваючу тенденцію від перегляду телебачення, оскільки інші технології в останні роки стають все більш популярними. Поки що живий спорт, як правило, залишається в безпеці від цих змін, але це може не тривати вічно.
