Reddit, самопроголошена "Front Page of Internet" була заснована в 2005 році. Веб-сайт, відомий своїм інтерфейсом з голими кістками та сильним спільнотою, оцінюється в 1, 8 мільярда доларів, повідомляє CNBC. Reddit - один з найбільш відвідуваних сайтів в Інтернеті, щомісяця збирає сотні мільйонів унікальних відвідувачів, і сайт отримує значний дохід - нібито понад 100 мільйонів доларів у 2018 році - завдяки різноманітним потокам доходів.
Реклама
Reddit продає рекламний простір з 2009 року. Сьогодні існує два способи розміщення реклами на веб-сайті: через керовану рекламу чи саморекламу. Ціна на керовану рекламу Reddit починається від $ 30 000. Вартість самообслуговування - 5, 00 дол. США - ціна за тисячу (CPM) - залежно від цільової аудиторії. Платформа Reddit Ads використовує систему на основі аукціону, що базується на другій ціні, тобто рекламодавці платять на один цент більше, ніж наступний найвищий учасник торгів.
Оголошення чітко позначені, окрім опублікування на синьому тлі, вони безперечно вписуються в решту веб-сайту. Неблучні реклами - флеш-оголошення та автоматичне відтворення оголошень заборонені - заробили Reddit право автоматично отримувати білий список за допомогою популярного розширення AdBlock для Google Chrome.
Щоб скористатися широкою аудиторією сайту, Reddit прагне розвивати свій бізнес, активно шукаючи рекламодавців. Компанія показала, що хоче розширити рекламу на сайті, включаючи більше медійних та мобільних оголошень, а також більш значне спонсорство.
На жаль для веб-сайту, продаж s представляє дві основні проблеми. Оскільки Reddit будується та оцінюється на силі своїх користувачів, надмірна реклама може призвести до подальшої цензури та змусити членів громади шукати альтернативи. Насправді, неодноразово протести користувачів відбувалися після спроб запровадити зміни, які проклали би шлях до монетизації.
По-друге, намагаючись зберегти громаду щасливою та анонімною, Reddit не вимагає електронних адрес для реєстрації облікових записів та не відстежує особисті дані користувачів. Не отримуючи більш цільових даних про своїх користувачів та високий дохід від CPM, який командує спалахом та спливаючими оголошеннями, Reddit не зможе збільшити свої доходи від реклами, не засмутивши своїх користувачів.
Відсутність регуляції, яка звертається до користувачів, лякає багатьох потенційних рекламодавців. Оскільки субредакти по суті є самомодельованими, компанії побоюються, що реклама на Reddit може зашкодити їхнім брендам та зображенням. Вони не хочуть бути пов’язаними з групами ненависті, витікнутими оголеними фотографіями знаменитостей або неправильним повідомленням про новинні новини.
Reddit Gold
Reddit Gold - це членський план, який дозволяє користувачам платити за преміум-функції. З 1 жовтня 2018 року вона коштує 3, 99 долара на місяць або 29, 99 доларів США на рік і є формою валюти для конкретного сайту, яку можна “обдаровувати” іншим користувачам. Преміальні функції частково покращують роботу користувачів, видаляючи рекламу та дозволяючи користувачам фільтрувати коментарі. Це дозволяє краще керувати коментарями. Користувачі також можуть створити власний спеціальний Snoo (талісман Reddit).
Треті сторони надають додаткові переваги або знижки в маркетинговій біржі. Натомість, пропонуючи свої товари чи послуги членам Reddit Gold, компанії-учасниці випускають свій бренд у спільноту Reddit та мають шанс проявити свої навички підтримки клієнтів у випадку, якщо щось піде не так. Вони рекламують платні демографічні показники і можуть сподіватися на більш високі конверсії в результаті своєї грунтовної аудиторії.
Продукти Reddit
Reddit також заробляє гроші так, як це робить багато популярних веб-сайтів: продаючи брендовану продукцію. Хоча ринок Reddit закрився в лютому 2015 року, ринок Reddit залишається відкритим, і користувачі можуть купувати футболки, ляльки Snoo та наклейки.
У 2014 році Reddit придбав Alien Blue, неофіційну програму Reddit для iPhone та iPad. Ця покупка узаконила додаток, і він був доступний в App Store, поки Reddit не опублікував і не запустив власне офіційне додаток у квітні 2016 року.
Суть
Незважаючи на те, що належить лідеру в видавничій галузі, керівництво Reddit, схоже, не прагне монетизувати «Титульну сторінку Інтернету» таким чином, що шкодить користувальницькій роботі. Здається, Reddit повинен буде повторити тип нестандартного мислення, що призвело до Reddit Gold та певних продуктів.
