До загального доступу до цифрових технологій визначити музику в ресторанах, барах чи магазинах було важко майже неможливо. Заснований у 2000 році, Shazam забезпечив доступне рішення для ідентифікації музики. Компанія отримує дохід насамперед за допомогою рефералів; платформа надає користувачам посилання на придбання музики, телевізійного програмування тощо через дистриб'юторів вмісту. Спочатку споживачі могли скористатися послугою виклику Shazam, щоб легко визначити неоднозначні пісні. Однак, оскільки смартфони та планшети стали всюдисущими, Shazam адаптувався, розробивши додаток для Apple (AAPL) та пристроїв Android. Сьогодні додаток Shazam також доступний у невеликій ("Lite") версії для Android, для Apple Watch та Android Wear та для Mac OS.
Незважаючи на те, що він був заснований у 2000 році, Шазам зазнав більшість своїх розробок лише за останні кілька років. Завдяки ролі цифрових технологій в індивідуальному житті, Шазам зазнав експоненціального зростання.
Маючи більшу частину доходу, отриманого від музичних рефералів та реклами, Shazam використовує інвестиції для розширення поточних та нових бізнес-підприємств. Зокрема, магнат América Móvil Карлос Слім вклав 40 мільйонів доларів у компанію для розширення послуги в Латинській Америці. Як результат, Shazam став свідком збільшення на 100 мільйонів користувачів у всьому світі.
У 2014 році Шазам розширив бізнес від музики до телебачення. Служба Shazam працює аналогічно для обох середовищ. Користувачі тримають свій смартфон або планшет під музичним або телевізійним звуковим кліпом, який Shazam потім обробляє, створюючи назву пісні чи програми, яку переживають. В даний час Shazam може похвалитися мільярдом користувачів з більш ніж 20 мільйонами тегів на день і музичною базою даних з понад 30 мільйонів пісень.
У 2017 році Apple оголосила про закупівлю Shazam за повідомлені 400 мільйонів доларів, незважаючи на те, що британська компанія за цей рік виробила лише 40, 3 мільйона фунтів стерлінгів. Угода була укладена у вересні 2018 року. З цього часу компанія Apple ще не повідомила даних про доходи своєї нової філії, і майбутнє служби Shazam готується до дискусій.
Швидкий факт
Shazam може похвалитися більше ніж мільярд користувачів у всьому світі.
Бізнес-модель Шазама
Відомий своїм музичним сервісом, Shazam дозволяє користувачам слухати та ідентифікувати пісні шляхом процесу, який називається тегуванням. Після ідентифікації пісні служба повертає деталі, такі як ім'я виконавця, назва пісні, альбом і те, де можна отримати доступ до цієї пісні. Shazam посилає покупки пісень на великих постачальників, таких як Apple, Google і Spotify, і отримує частину кожної покупки за рефералом. До придбання Apple, Shazam включив s як невід'ємний елемент своєї платформи додатків. Компанія була частиною сотень рекламних кампаній, плата за кожну кампанію коштувала від 75 000 до 200 000 доларів, які тривали протягом двох місяців. Однак відразу після завершення придбання у вересні 2018 року Apple оголосила про плани усунути всю рекламу на платформі Shazam. На момент придбання Shazam також запропонував платну преміальну версію свого додатка, Shazam Encore, яка запропонувала користувачам безрекламний досвід, доступ до повних музичних треків через партнерство з Spotify (SPOT) тощо. Хоча Shazam продовжує підтримувати Encore, усунення реклами з базової версії платформи вирівняло ігрове поле.
Основним джерелом доходу Шазам підрахував у 2013 році, що цифрові продажі генерують 300 мільйонів доларів щорічно. З 20 мільйонів тегів на день 5-10% приводять до покупки - більшість з них - музика, тоді як телевізійні шоу, фільми та додатки продовжують зростати в межах портфоліо Shazam.
Ключові вивезення
- Shazam - це мобільний і настільний додаток, який визначає музику, фільми, програми тощо тощо на основі короткого зразка, виявленого мікрофоном на пристрої. Реферали є основним джерелом доходу для Shazam.Apple придбав Shazam за 400 мільйонів доларів США у вересні 2018 рік.
Реферальний бізнес Шазама
Надсилання користувачів додатків на Apple Music та інші онлайн-платформи продажу музики - це лише один із способів того, як Shazam отримує дохід за допомогою рефералів. Завдяки своєму недавньому фокусуванню на телебаченні, рекламі та інших засобах масової інформації, Shazam тепер дозволяє користувачам отримувати реферали і в інших модах. Компанія отримує плату за реферали, коли користувачі здійснюють націлювання через додаток. Shazam також представив функцію камери, яка дозволяє користувачам сканувати зображення, такі як QR-коди, для розблокування додаткових пропозицій, спеціальних знижок, інтерактивних медіа-досвіду тощо. Shazam також заробляє плату за звернення клієнтів до цього вмісту.
Швидкий факт
Shazam Connect, платформа для художників, дозволяє творцям вмісту спілкуватися зі своїми шанувальниками через платформу та збирати дані про те, як користувачі взаємодіють зі своїми творами.
Плани на майбутнє
Незважаючи на те, що потенціал Shazam для отримання доходу за допомогою рефералів не є незначним, можливо, реальна цінність компанії для такого технічного гіганта, як Apple, є у його величезних сховищах даних користувачів. У Shazam є велика і спеціалізована база користувачів, яка використовує її додаток у понад 20 мільйонах пошуків щодня. Завдяки цим пошукам, Shazam не тільки допомагає користувачам ідентифікувати пісні, фільми, телевізійні програми, програми та інший вміст, але також записує величезну кількість даних щодо переваг та виборів клієнтів.
План Шазаму
Це є причиною того, чому аналітики залишають здогадуватися, як Apple може використовувати Shazam вперед. Можливо, Apple продовжить розвивати можливості та пропозиції Shazam, навіть на конкуруючих платформах, таких як Android, щоб краще зібрати дані пошуку. У такому разі усунення бар'єрів у використанні (як платформа платних премій та інших платформ), навіть якщо це означає зменшення доходу Шазама, було б невеликою ціною, яку можна заплатити за потенціал набагато більше інформації.
Основні виклики
Враховуючи свою майже 20-річну історію та значну базу відданих користувачів, Shazam має значні переваги в порівнянні зі своєю конкуренцією. Однак загроза нових послуг є дуже реальною. Протягом багатьох років Google та інші технологічні компанії працювали над використанням штучного інтелекту (AI) та машинного навчання, щоб розробити подібні інструменти, як Shazam, намагаючись конкурувати з додатком. Стартапи, такі як SoundHound та Musixmatch, також вийшли на поле, сподіваючись надати подібні послуги Shazam, намагаючись створити базу користувачів. Щоб зберегти своє домінуюче положення, Apple буде потрібно продовжувати розвивати можливості та пропозиції Shazam.
