Завдяки операціям у 190 країнах та продуктах, якими щодня користуються 2, 5 мільярда людей, Unilever plc (UL) - це найближче, що Земля має до справді всюдисущої компанії. Кінцевих споживачів товарів Unilever в мільярдах. Якщо ви коли-небудь мили волосся, використовували фірмовий бавовняний тампон або наносили фірмове вазелін на потріскані губи, майже впевнено, що ви використовували продукт або продукти Unilever. Але компанія зараз прагне зосередитись на більш швидких сегментах зростання та втратити частину свого бізнесу. У грудні 2017 року компанія оголосила про продаж свого розповсюдження бізнесу приватній акціонерній фірмі KKR за майже 8 мільярдів доларів. Це технічно вважається резистентною компанією.
Ключові вивезення
- Unilever - це велика багатонаціональна, багатомільярдна бізнес. Вони здійснюють більшу частину своїх продажів у секторах краси, особистої гігієни, їжі та напоїв. Їх домашній догляд - один з найшвидше зростаючих сегментів. Основними конкурентами є Proctor & Gamble та Kimberly-Clark.
Диверсифікація
Бойкотування Unilever було б більше роботи, ніж варто. Незалежно від того, чи ви миєте своє тіло гелем для душу, як Dove, або такий екстремальний, як Axe, або сімейний, як Lever 2000, ви замовник Unilever. Насправді, пропонування декількох марок в одній категорії - це спеціальність Unilever. У невловимому світі маргарину, бізнесі, який він зараз продає, Unilever запропонував Country Crock, Обіцяй, я не можу повірити, що це не вершкове масло… ти зрозумієш. Незалежно від того, наскільки конкретні ваші смаки, Unilever знайшов спосіб задовольнити їх.
Unilever ділить свою діяльність на чотири категорії: Особистий догляд, Їжа (соус для макаронних виробів, суп тощо), Освіження (яке є більш-менш напоями та нездоровою їжею) та Домашній догляд (засоби для чищення).
Краса та особистий догляд
Особиста гігієна - це найбільший сегмент Unilever, який містить п'ять багатомільярдних брендів компанії та здійснює оборот у 20, 6 млрд євро у 2018 році. Ці п'ять марок:
Dove: шампунь, кондиціонер, миття тіла, лосьйон тощо.
Rexona: антиперспірант, проданий як ступінь у Північній Америці
Сокира: згаданий вище спрей для тіла та супутні товари
Люкс: мило, яке продається по всьому світу, але найпопулярніше у всій Південній Азії
Сонячний крем: догляд за волоссям
Результати прибутку, оприлюднені у ІІІ кварталі 2019 року, показали, що цей сегмент зростав на 3, 3% за рік. Хоча це трохи нижче їх цільових 3-5%, Unilever готовий продовжувати зростати серед населення, тим більше, що бренди вище не тільки назви домогосподарств, але такі продукти фізично існують у мільйонах будинків по всьому світу.
Їжа та освіження
Відповідно до звіту про прибутки за ІІІ квартал у 2019 році, харчовий сектор Unilever залишається багатомільярдним підприємством, яке спирається на найбільшу торгову марку Unilever: німецький виробник супів та соусів Knorr. Оборот за той же квартал становив 5 мільярдів євро, трохи менше 5, 6 мільярда євро, що надійшли з сектору особистої гігієни за той же період.
На продукти харчування припадає понад 25% операційного прибутку Unilever, і сьогодні половина продажів компанії Knorr припадає на Південну Азію, Туреччину та Близький Схід / Північну Африку. Деякі інші торгові марки, що належать Unilever, це:
Magnum: преміум бари з морозивом
Хеллман та найкраща їжа: приправи, що можна розповсюджувати
Ліптон: чай і чай з льодом
Клондайк: батончики з морозивом
Таланти: Гелато в італійському стилі
2015 рік відзначився вододільним роком, коли Unilever представила підрозділ з випічки, приготування їжі та розповсюдження бізнесу в Європі та Північній Америці, сподіваючись перенести їдців подалі від вершкового масла до більш синтетичних замінників.
Догляд на дому
Сектор домашньої допомоги Unilever швидко зростає, отримуючи 80% своїх продажів на ринках, що розвиваються. Більше 10 мільярдів євро, які догляд за домашніми потребами принесла з третього кварталу 2018 року до третього кварталу 2019 року, включали очищення тканин, очищення води вдома та засоби для прання. У міру того, як світ стає більш розвиненим, попит на предмети домашнього вжитку, поширені в країнах першого світу, буде продовжувати зростати. Деякі з брендів по догляду за домом, якими володіє Unilever, є:
Dollar Shave Club: бритви для замовлення поштою
Surf: пральний порошок
Робійн: пом'якшувач тканини
Omo (Persil): світовий бренд пральні
Blue Air: розчини для очищення повітря в домашніх умовах
Погана новина полягає в тому, що більшість їх валют в кінці 10-х років побили курс фунта стерлінгів та євро (особливо цікавий Unilever, який має спільні штаб-квартири в Лондоні та Роттердамі). На щастя для Unilever, а також для будь-якої іншої компанії з великими операціями в Азії, Африці та на Близькому Сході девальвація - рідкісна подія. Зростання виробів залишається здоровим у секторі домашньої допомоги Unilever - на 5, 4% у ІІІ кварталі 2019 року.
Суть
Завдяки багатьом брендам, розташованих у таких різних регіонах, як Сінгапур та Брюссель, Unilever - це глобальний конгломерат. Талант Unilever полягає в тому, щоб купувати дорогі, але все ще недооцінені бренди та використовувати гігантський операційний грошовий потік компанії, щоб перетворити ці марки на лідерів ринку у всьому світі. Unilever веде бізнес у більшій кількості країн, ніж майже будь-яка компанія, і якби вам довелося обрати одну багатонаціональну компанію, щоб в кінцевому підсумку першою здійснити бізнес в інших місцях Сонячної системи, Unilever потрапить до списку обраних.
