Зміст
- AdWords та відеореклама
- Спочатку…
- Перехід до беззбитковості
- План Вперед
- Суть
Як YouTube заробляє гроші на ваших відео? І чи взагалі заробляють гроші, принаймні, якщо ми говоримо про прибуток, а не про дохід? Коли ви враховуєте підвищення виплат за вміст, вартість хостингу всіх цих відеозаписів і те, що YouTube отримує оплату відповідно до кількості перегляду реклами, висновок може бути таким, що YouTube намагається отримати прибуток.
Дійсно, на саміті журналу "Фортуна" в жовтні 2016 року генеральний директор YouTube Сьюзен Войчицкі заявила, що YouTube "все ще знаходиться в режимі інвестицій"; маючи на увазі, компанія все ще з'ясовує, як отримати прибуток., ми розглянемо, як наразі отримують доходи від YouTube і як планує отримати цю частину "Googleverse" у майбутньому.
Але не створюйте неправильного враження, що сайт бореться. У 2017 році YouTube, як повідомляється, заробив 9 мільярдів доларів на рекламі; однак, починаючи з 2017 року Alphabet (головна компанія Google і YouTube) більше не продає свої продажі окремо, тому складніше оцінити вплив YouTube на дохід.
Ключові вивезення
- YouTube, як і більшість інших ресурсів Google, заробляє основну частину своїх доходів через s.YouTube в змозі вбудовувати цільову рекламу безпосередньо у відеокліпи, які переглядають її користувачі, а також рекламуючи популярний контент. З 2017 року, Alphabet (материнська компанія Google) більше не розбиває дохід за окремими сегментами, тому незрозуміло, скільки грошей приносить YouTube, хоча в 2017 році він отримав 9 мільярдів доларів доходу.
AdWords та відеореклама
Основна частина доходу від Google належить його фірмовій рекламній службі - Google AdWords. Коли ви використовуєте Google для пошуку чого-небудь, від фінансової інформації до місцевої погоди, вам надається список результатів пошуку, сформований алгоритмом Google. Алгоритм намагається надати найбільш відповідні результати для вашого запиту, і поряд з цими результатами ви можете знайти відповідні запропоновані сторінки від рекламодавця AdWords.
Інтеграція в AdWords стосується майже всіх веб-ресурсів Google. Будь-які рекомендовані веб-сайти, які ви бачите під час входу в Gmail, YouTube, Карти Google та інші веб-сайти Google, створюються через платформу AdWords. Щоб зайняти перше місце в Google , рекламодавці повинні перевершити один одного. Більш високі ставки переміщуються вгору за списком, тоді як низькі ставки можуть навіть не відображатися.
Для YouTube Google вбудовує цільові відеорекламу безпосередньо у кліпи, які переглядають її користувачі.
Рекламодавці платять Google щоразу, коли відвідувач натискає на. Клацання може коштувати від декількох центів до понад 50 доларів за висококонкурентні пошукові умови, включаючи страхування, позики та інші фінансові послуги.
Спочатку…
YouTube був далеким від заробітку, коли Alphabet Inc. (раніше Google) (GOOG) придбала його в 2006 році. Google не купував компанію за дохід. Google придбав YouTube через те, що його онлайн-відео пропонувалося, і трафік YouTube пройшов через дах.
Коли Google взяв на себе YouTube, поширена думка, що проблеми з авторським правом розбираються, а рекламодавці швидко приєднуються. Дискусія про авторські права залишається актуальною проблемою через 10 років, але рекламодавці на початку посилилися. Потім, коли щоденно затікає створений користувачем вміст, рекламодавці почали бачити занадто багато відео неправильного типу вмісту. Показник реклами знизився, коли рекламодавці повернулися до пошуку оголошень, які охопили споживача, коли вони досліджували покупку, а не переглядали випадкове відео.
Перехід до беззбитковості
Незважаючи на погіршення прогнозів прибутковості, Google продовжував інвестувати в YouTube. Були оперативні інвестиції, необхідні для швидкого доставки всього цього контенту, а також були виплати творцям контенту в партнерській мережі. Незабаром кожен завантажувач може зменшити дохід від реклами, який може отримати відео. З нижчими показниками реклами та схильністю людей пропускати рекламу, більшість відео YouTube заробляли мало грошей.
Перевага для Google полягала в тому, що завантажений користувачем контент дійсно коштував компанії лише з точки зору обслуговування інфраструктури. Здавалося, ідея полягає в тому, що витрати на підтримку YouTube знизяться в міру вдосконалення технологій, а більше відеовмісту можна монетизувати за допомогою реклами та ринкових цін. Завдяки деяким нововведенням у межах самих оголошень, ринок реклами покращився. YouTube-накладки дозволяли рекламним оголошенням розміщувати відео в різних точках перегляду, а не просто перед попередньою рекламою, і вони стежили за вбудованим відео в Інтернеті. Навіть із кращою рекламою, однак, станом на травень 2015 року, доходу все одно було недостатньо для оплати сайту.
YouTube підходить до відеореклами через рекламну програму під назвою TrueView. TrueView включає два типи оголошень: вбудоване потокове та відеовідкриття. За реклами в режимі потокового відео глядач повинен дивитися лише перші п’ять секунд, а потім може пропустити решту реклами. Постачальник платить лише у випадку, якщо користувач переглянув понад 30 секунд або натиснув на об’єкт на екрані, пов’язаний із оголошенням. Оголошення про виявлення відео - це відео, перелічені на сторінці разом з іншим вмістом і стягуються за них лише тоді, коли користувач натискає на них. Відповідно до фінансового звіту «Алфавіт 2017», оголошення TrueView були одним із факторів зростання доходів YouTube за квартал. YouTube не вибирається як окрема звітна організація у звітах компанії та є частиною сегменту веб-сайтів Google.
План Вперед
У Google є кілька різних варіантів розширення YouTube. Один - це щомісячна підписка для перегляду без реклами версії YouTube з додатковими ексклюзивними відеороликами, до яких неплатні користувачі не можуть отримати доступ. Восени 2015 року компанія запровадила YouTube Red - послугу передплати, яка дозволяє переглядати відео без реклами та слухати музику без перерв за 9, 99 доларів на місяць. YouTube Red, який, ймовірно, задуманий як конкурент Netflix, також включає оригінальні шоу та фільми. Приблизно в той же час компанія запустила музичний додаток YouTube, яке безкоштовне з рекламою, але пропонує покращений музичний досвід, якщо споживач одночасно підписався на YouTube Red.
Ще один крок - посилити спонсорство у відео, що не дає YouTube ніякого доходу. Сайт сподівається примусити брендів до існуючих рекламних каналів, а не для того, щоб їх зірки YouTube працювали поза угодами безпосередньо з брендами. Це ризикований крок, який може підштовхнути деяких творців контенту до конкуруючих платформ, однак він закриває лазівку в рекламних пропозиціях YouTube.
Великим викликом для YouTube, здається, є отримання більшої кількості людей безпосередньо користуватися сайтом. Занадто багато глядачів, очевидно, переглядають вставки на інших сайтах або забувають про незвичайне відео, не клацаючи і не переглядаючи далі. Для боротьби з цим YouTube намагається створити сайт призначення, який відвідуватимуть люди, що дає Google більше шансів монетизувати сторінку відео.
Суть
Все це не означає, що YouTube переживає проблеми. Дохід зростає, навіть якщо прибуток не збільшується однаковими темпами, а зростання краще, ніж нічого. Є також додаткові переваги YouTube для Google. Компанія залучає більше даних користувачів, чим довше користувач перебуває в Googleverse, що включає YouTube, і ці дані допомагають йому більш ефективно продавати ринок на всіх своїх платформах. Google може дозволити собі бути терплячими, поки YouTube розбирає, як отримати прибуток.
