Amazon.com Inc. (AMZN) та Netflix Inc. (NFLX) вкладають великі інвестиції в Індію, намагаючись заманювати споживачів до своїх потокових послуг. Але їхні зусилля поки не окупаються: вони все ще перебувають у локальних потокових послугах.
Посилаючись на дані фірми-дослідники ринку Jana, CNBC повідомляє, що Hotstar, послуга, що належить Star India, контролює близько 70% частки ринку потокових послуг у мережі за потребою, нараховуючи 150 мільйонів активних користувачів щомісяця. Netflix має менше 1 мільйона підписників в Індії, зазначає CNBC, в країні, де близько 1, 3 мільярда людей.
Хоча країну заважали плямистий Інтернет та низькі доходи, Індія, другий за величиною інтернет-ринок у світі, досі вважається великою можливістю для технологічних компаній. За інформацією Reuters, ринок засобів масової інформації та розваг в Індії повинен досягти 31 мільярда доларів за два роки, що перевищує 22, 7 мільярда доларів минулого року.
Вже переповнений ринок
Але хоча є багатство, яке потрібно придбати, для Amazon та Netflix це не так просто, як деякі очікували. За даними CNBC, на даний момент в Індії є 35 потокових служб, які або запустили, або розширили свої пропозиції протягом останніх трьох з половиною років. Більше очікується виходу на місцевий ринок. Багато таких послуг належать телевізійним мережам або виробничим будинкам в Індії, CNBC вказує на ALTBalaji, поточну службу, яка має понад 2, 5 мільйона платних клієнтів і належить компанії Balaji Telefilms, яка має репутацію у виробництві деяких найпопулярніших вмісту в Індії.
Місцеві послуги ціноутворюють агресивно
Ще одна причина, по якій місцеві служби утримують Amazon та Netflix, - це низька вартість, яку вони вимагають за споживачів за доступ до їх вмісту. За даними CNBC, багато потокових служб в Індії цінують свою пропозицію агресивно, значною мірою заробляючи гроші на рекламі. Hotstar може похвалитися, що близько 80% його каталогу є безкоштовним для клієнтів, зазначається у звіті. За свій преміальний рівень Hotstar стягує близько 3 доларів на місяць, що дешевше, ніж 7, 30 доларів на місяць. Amazon використовує прем’єр-членство в Індії, щоб заманити клієнтів на свій шлях. Прайм, який включає Prime Video та Prime Music, коштує в Індії $ 1, 90 на місяць, 14, 50 доларів на рік, зазначила CNBC.
У п'ятницю Netflix випустив свою першу оригінальну серію в Індії, яка є першою з нових шоу, спрямованих на Боллівуд. Ройтерс назвав «Налякані ігри», повідомляючи, що це трилер у Мумбаї та включає в себе кілька найвідоміших акторів та актрис Боллівуду. Маючи понад 125 мільйонів міжнародних клієнтів, Netflix орієнтується на Індію як наступний бастіон зростання.
