Ipsy - це оновлений стартап, веб-сайт краси, який був заснований Мішель Фан. Ipsy.com запущений у 2012 році; однак компанія була вперше запущена на бета-сайті Myglam.com. Мішель Фан концептуалізувала та розвинула компанію після того, як її відео на гримах на YouTube створили величезні погляди у всьому світі. Оригінальний веб-сайт Myglam.com досі є невід’ємною частиною того, що швидко стає імперією Іпсі. Відеоуроки щодо вибору та застосування макіяжу також є важливою частиною середовища Іпсі. Мета - охопити тих, хто шукає найкращі поради та поради щодо краси. Компанія Ipsy також рекомендує досвідченим косметологам ділитися своїми перевіреними на місцях порадами щодо краси.
Зростання Іпсі
Мішель Фан випустила програму підписки Glam Bag у 2011 році з відео на своєму каналі YouTube. За короткий період веб-сайт набрав понад 500 000 користувачів, а продукти розпродавали щомісяця. Користувачі швидко почали ділитися власними відеозаписами, пов’язаними зі своїм досвідом роботи з продуктами Glam Bag. Протягом півроку на сайті почали виникати проблеми, оскільки він не зміг обробити величезну кількість даних, пов’язаних із обслуговуванням майже 1 мільйона клієнтів. Фан побачив очевидну потребу розширитись, щоб забезпечити поточним та потенційним абонентам необхідний досвід. У вересні 2012 року Фан та співзасновники Дженніфер Голдфарб, Марсело Камберос та Річард Фріас запустили Ipsy.com. Назва сайту була створена з латинського кореня "ipse", що означає себе. Ідея компанії полягала в тому, щоб заохочувати розвідку, зростання та красу кожного окремого користувача, який підписався на сайт. Поки Фан залишається обличчям компанії, Камберос виконує функції виконавчого директора Іпсі (CEO), а Голдфарб виконує функції президента.
Мішель Фан дебютувала на YouTube у 2007 році як "гуру гриму" і створила сотні відео та набрала понад 600 мільйонів переглядів. На каналі Фана є мільйони підписників, і вона виступає прес-секретарем Ланкома. Вона також брала участь у журналах Vanity Fair, Forbes, Vogue та Seventeen .
У травні 2015 року компанія Ipsy запустила студію відкритих студій Ipsy, щоб допомогти навчати та розвивати майбутніх творців краси та візажистів. Ці студії дозволяють майбутнім творцям безкоштовно використовувати студійний простір для практики та розвитку своїх навичок. Форум Ipsy Open Studios також дозволяє творцям отримати доступ до особистого коучингу з Phan, а також до конференцій та подій у мережі. Багато творців розробляють зв’язки, що змінюють кар’єру, та поради та підказки, які сприятимуть їхньому майбутньому. Ця студійна програма також швидко стає маркетинговим інструментом для Ipsy і призвела до постійного збільшення підписок.
Як працює Іпсі
Ipsy - програма на основі передплати Glam Bag. За абонементну плату в розмірі 10 доларів на місяць або 110 доларів щорічно кожен абонент отримує сумку Glam, колекційну сумку для макіяжу, наповнену чотирма-п’ятьма зразками розкішного розміру або повнорозмірними косметичними засобами з безкоштовною доставкою. Кожна сумка складена, щоб запропонувати підписникам повний вигляд макіяжу і включає принаймні один продукт для шкіри, очей та губ. Усі продукти, що надсилаються користувачам, випускаються на основі повного опитування, проведеного абонентами під час реєстрації. Досвід персоналізується за допомогою вікторини, яка визначає колір очей абонента, колір волосся, колір шкіри та улюблені бренди, включаючи стилі одягу.
Також задаються питання, щоб отримати інформацію про попередній досвід користування макіяжем, зовнішній вигляд, який вони намагалися чи подобається, та продукти, які можуть зацікавити, але не мали можливості спробувати або не можуть дозволити собі спробувати. Мішель Фан найбільше хвилює той факт, що Ipsy надає підписникам доступ до брендів, які вони люблять і не можуть собі дозволити, або брендів, яких вони ніколи не пробували. Ipsy почався як сайт "лише для запрошень", але перетворився на регулярно розміщену рекламу на багатьох сайтах, включаючи YouTube та Facebook.
Мішель Фан та інші стилісти, які працюють на Ipsy, регулярно випускають відео з підручниками з макіяжу, які в поєднанні з сумками Glam створені для того, щоб надати споживачеві повний досвід. Абоненти мають доступ до цих відео через Ipsy. Відео також можна отримати через канал YouTube Phan та відповідні канали YouTube інших стилістів. Кращі стилісти, що пропонують відео на YouTube, включають Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks та Jessica Harlow. Усі стилісти використовують виключно товари, що поставляються в Glam Bags, щоб продемонструвати, як виглядають створені вироби Ipsy. Станом на березень 2017 року в Ipsy було 2, 5 мільйона підписників.
Майбутнє Іпсі
Ipsy стикається зі своєю найбільш значною конкуренцією від компанії Birchbox, яка пропонує аналогічну послугу за порівняльними цінами. Однак Фан стверджує, що Birchbox менш персоналізований і менш відданий налагодженню відносин з підписниками. Birchbox був успішним з моменту запуску в середині 2010 року. Компанія Birchbox отримала майже 87 мільйонів доларів фінансування венчурного капіталу станом на 2018 рік, але компанія не була такою вигідною, як Ipsy, і ходять чутки про поглинання.
Іпсі може оприлюднити. Bloomberg повідомляє, що компанія могла отримати 2 мільярди доларів за придбання.
