Що таке макромаркетинг
Макромаркетинг - це дослідження впливу маркетингової політики та стратегій на економіку та суспільство загалом. Зокрема, макромаркетинг стосується того, як товар, ціна, місце та стратегії просування - чотири Ps маркетингу - створюють попит на товари та послуги, а отже, впливають на те, що виробляється та продається в економіці.
Порушення макромаркетингу
З часом підприємства стали більш досконалими для досягнення потенційних споживачів завдяки розширенню набору засобів. Таким чином, маркетинг став частиною повсякденного життя споживача, оскільки споживачі стикаються з продуктами та послугами, куди б вони не зверталися. Оскільки маркетинг впливає на те, що роблять споживачі, це, в свою чергу, впливає на взаємодію людей та бізнесу зі своїм оточенням та суспільством загалом.
Макромаркетинг відображає цінності суспільства, а отже, намагається вести маркетинг товарів, послуг та ідей таким чином, що відповідає суспільним благам. Науковці вважають, що вивчення макромаркетингу є цінним тим, що воно фокусується на розумінні того, як люди та суспільства навчаються, приймають та інновацію. Деякі вчені, які викладають та досліджують принципи макромаркетингу, роблять це з припущенням, що він представляє сумління практики маркетингу, а інші вважають, що його цінність полягає насамперед у його науковій строгості та об'єктивності.
Макромаркетинг проти Мікромаркетингу
Макромаркетинг часто розглядають поряд з мікромаркетингом - це вивчення того, як підприємства вирішують, що робити чи створювати, як продають свою продукцію та скільки за них платять. Як маркетингова стратегія, мікромаркетинг фокусується на невеликій групі високоорієнтованих споживачів і вимагає вузько визначеної аудиторії, яка вибирається за допомогою конкретних ідентифікаційних характеристик (таких як поштовий індекс чи назва роботи) для налаштування кампаній для цього конкретного сегмента. Мікромаркетинг може бути дорожчим виконати через необхідні налаштування та відсутність економії масштабу.
Історія макромаркетингу
Макромаркетинг як термін був вперше використаний у 1962 році Робертом Бартелсом у своїй книзі «Розвиток маркетингової думки» , яка вивчала майбутні зміни та інновації в маркетингу, включаючи посилення міждисциплінарних досліджень, більш широке використання концептуалізації та більш порівняльні дослідження. Пізніше Бартельс та його колега Роджер Л. Дженкінс опублікували в Журналі маркетингу широко шановану статтю, в якій розповіли про макромаркетинг:
