Для більшості інвесторів корпорація McDonald's (MCD) розглядається як зріла компанія, яка генерує значні грошові потоки, виплачує щедрий дивіденд і стійкі до того, щоб нести ринки. Все це правда, але є більша основна картина.
Протягом останніх 12 місяців MCD оцінив 4, 21%, що відносно скорочує зростання вигідних показників S&P 500 в 4, 57% за ті ж часові рамки. Однак, MCD на даний момент пропонує дивідендну прибутковість 3, 12, тоді як S&P 500 в даний час дає 2, 01%. MCD перетворився на безтурботний запас, це означає, що, хоча потенціал зростання може бути обмежений, є підлога. Це може залишитися так, особливо із скороченням витрат McDonald's та покращенням обслуговування клієнтів шляхом додавання кіосків для самостійного замовлення. У більшості випадків кіоски для самостійного замовлення послаблюють обслуговування клієнтів, але це широко сприймається як поліпшення в McDonald's.
Довгострокова небезпека для McDonald's - це негативне сприйняття споживачами бренду. Розглянемо наступну інформацію. До 2000 року споживачі їли в McDonald's без особливих турбот. Вони знали, що це не найздоровіший варіант у місті, але нічого серйозного. Тоді, в 2004 році, Super Size Me розчавив переконання, що їсти в McDonald's - це не велика справа. За цим поступив McLibel: Два світові зіткнення у Великобританії у 2005 році. Хоча це не було пов'язано безпосередньо з McDonald's, у 2008 році було випущено Food, Inc. , що не допомогло.
Зауважте, що всі перераховані вище фільми були випущені у 21 столітті, часі, коли свідомий споживач зростає та передає фаст-фуд для більш здорових альтернатив.
На початку 2000-х років Макдональдс мав нерівну тяганину. Він відновився в середині 2000-х, потрапив у 2008 р. Майже з усіма іншими акціями на широкому ринку, а потім почав свою сльозу вище в 2009 році. Різниця між теперішнім та початком 2000-х двояка: зростання споживачів, що усвідомлюють здоров'я і значно збільшилась конкуренція, наприклад, сендвіч-магазини, популярність фаст-фудів і невпинний підйом Shake Shack.
Якщо сприйняття - це все в світі інвестицій, то Макдональдс поки що безпечний, оскільки його сприймають як сильну грошову потоку, яка повертає капітал акціонерам, одночасно пропонуючи стійкість. Це може продовжуватися, але в реальному світі Макдональдс стикається з сильними задніми вітрами, пов’язаними з якістю продуктів харчування та посиленням конкуренції. Якщо Макдональдс не зможе змінити свій імідж, це може бути лише питанням часу, перш ніж акція наздожене реальність.
