Мікроекономічна модель ціноутворення - модель способу встановлення цін на ринку для даного товару. Відповідно до цієї моделі ціни встановлюються виходячи з балансу попиту та пропозиції на ринку. Загалом, як говорять, стимули до прибутку нагадують "невидиму руку", яка спрямовує конкуруючих учасників на рівноважну ціну.
Крива попиту в цій моделі визначається споживачами, які намагаються максимізувати свою корисність, враховуючи їхній бюджет. Крива пропозиції встановлюється фірмами, що намагаються отримати максимальний прибуток, враховуючи їхні витрати на виробництво та рівень попиту на свій товар. Для отримання максимального прибутку модель ціноутворення базується на виробництві такої кількості товарів, при якій загальний дохід за вирахуванням загальних витрат є найбільшим.
Порушення моделі мікроекономічних цін
Загалом, співвідношення сил у межах ринку визначає, хто є більш вдалим у встановленні цін. Там, де мало конкуренції - дуополія, наприклад, у виробництві літаків - компанія Boeing і Airbus SE мають цінову силу. Інтернет-реклама - ще один приклад сегмента, в якому переважають дві компанії, Alphabet Inc. (Google) та Facebook, Inc. Вони можуть виступати виробниками цін замість того, хто цінує. З іншого боку, на ідеально конкурентоспроможному ринку з незначною диференціацією товару або його відсутністю, фірми повинні приймати переважаючу ринкову ціну, якщо вони бажають продати свої товари чи послуги.
Криві рухи
У простій моделі попиту та пропозиції, де перетин визначає ціну в заданій кількості, переміщення кривої попиту чи пропозиції відновить ціну рівноваги. Якщо крива попиту вниз-похилу зміститься вправо, а крива пропозицій вгору залишиться статичною, наприклад, рівноважна ціна зросте. Він також збільшиться, якщо крива пропозиції зміститься вліво, а крива попиту залишиться статичною.
