Незважаючи на занепокоєння щодо реакції споживачів після рішення Nike Inc. (NKE) взяти участь у програмі колишнього гравця NFL Коліна Каперника в останній рекламній кампанії, що відзначає 30-ту річницю свого гасла "Просто зроби це", деякі бики на Уолл-Стріт говорять про стратегічний крок збільшить продажі для найбільшого в світі виробника спортивного одягу.
На початку цього місяця Nike підтвердив багаторічну угоду з Kaepernick після того, як колишній четвергбек San Francisco 49ers написав твіт із ним як обличчя нової кампанії Nike.
Більшість оголошень щодо підтримки споживачів, покупців, які не користуються Nike, примушують витрачати гроші
"Ми можемо з упевненістю зробити висновок, що реклама спричинила позитивний ефект позитивного перекосу сприйняття бренда NKE і, ймовірно, забезпечила стрибок у продажах", - написав аналітик компанії Canaccord Genuity Каміло Ліон в останній записці до клієнтів, як повідомляє CNBC.
Kaepernick став різною фігурою в останні роки, розпочавши хвилю протестів по всій лізі, де гравці сиділи або стояли на колінах під час національного гімну, щоб привернути увагу до таких питань, як расова несправедливість та жорстокість поліції. Протести були розкритиковані діячами, включаючи президента Дональда Трампа, і призвели до постійного юридичного спору Каперника з НФЛ. Nike має давні стосунки з NFL, включаючи нещодавню угоду, оголошену в березні, закликаючи компанію спортивного одягу до 2028 року постачати обмундирування та одяг.
Ліон, який оцінює Nike при купівлі, посилається на нове опитування Canaccord з 1000 респондентів, яке показало, що 36% споживачів, які не користуються Nike, зараз "надзвичайно ймовірні" зробити покупку після перегляду реклами Nike з логотипом "Повірте в щось. Навіть якщо це означає пожертвувати всім ". Опитування показало, що більше половини респондентів підтримують рекламу, що більше ніж удвічі перевищує відсоток респондентів, які сказали, що "не підтримують її". Тим часом, 31% респондентів заявили, що абсолютно купують більше Nike після перегляду реклами, порівняно лише 14%, які заявили, що купуватимуть менше, як повідомляє CNBC.
Сподіваючись на квартальні результати, заплановані на наступний тиждень, Ліон очікує, що Nike підтвердить оцінку своєї команди, а також інші звіти, включаючи дані Edison Trends, показуючи, що замовлення Nike на 27% в період з неділі на середу після новин Kaepernick.
Цінова ціна Canaccord на 12 місяців у розмірі 95 доларів США відображає майже на 12% більше, ніж у середу вранці. Торгуючи на 0, 4% на $ 84, 91, акції Nike відображали приріст на 35, 8% за рік (YTD) порівняно з 8, 8% дохідності S&P 500 за той же період.
(Докладніше див. Також: Акція Nike може знизитися на 10% після Kaepernick Gamble. )
