У той же час, що Netflix Inc. (NFLX), Amazon.com Inc. (AMZN) та Hulu ведуть перемогу в боротьбі за передплатників, вони повинні боротися з різною формою конкуренції: тисячолітні клієнти діляться своїми логінами та паролями з родина та друзі.
Хоча обмін паролями для доступу до потокового вмісту не так часто зустрічається серед старих представлень, для тисячоліть та молодших споживачів, які виросли зі смартфоном у кишені, це стає все більшою проблемою. Це повідомляє Медід, дослідницька фірма зі ЗМІ, яка повідомила CNBC, що 35% тисячоліть діляться своїми паролями для потокових служб. Це набагато вище, ніж 19% поколінь Xers, які діляться своїми підписками, і 13% дитячих бумерів, які займаються практикою. За даними CNBC, постачальники потокового контенту втрачають сотні мільйонів доларів при потенційних продажах від передплатників, які не повинні приєднуватися через звички спільного використання своїх друзів та родин.
Спільне використання потокових паролів вмісту, щоб стати гіршими
Це може не викликати особливих проблем для провідних постачальників потокового контенту - вони вже давно говорять, що це не проблема, і це може призвести до появи нових клієнтів. За словами Джилл Розенгард Хілл, виконавчого президента компанії Magid, на даний момент тисячоліття є найбільш ненажерливими подільниками паролів, але ті, хто має 21 рік і молодший, роблять це ще більш високою швидкістю до мелодії близько 42%. Вони, ймовірно, отримали доступ до потокових послуг через сімейні акаунти і залишилися на цих рахунках ще під час повноліття. Більше того, Хілл сказав, що ті 21 та молодші частіше діляться своїми паролями з друзями, ніж їхні старші колеги.
Постачальники потокових послуг можуть затиснути це
Незважаючи на те, що постачальники потокового контенту втрачають мільйони потенційних підписників, CNBC зазначив, що в усіх основних програвачах положення та умови прописано, що вміст не слід ділитися з іншими, але зазначає, що якщо користувачі надають доступ, вони несуть відповідальність за дії. людей, з якими вони діляться своїм паролем. Ця мова та інші подібні до неї свідчать про те, що компанії серйозно не застосовують політику спільного використання. Це може змінитися, оскільки більш провайдери потокових послуг віддаляються від реклами та покладаються на підписку, щоб заробити гроші.
Професор маркетингу університету Еморі Деніел Маккарті вказав на Хулу як один із прикладів. Коли компанія втрачає гроші, вона зазнає великого тиску і може стягнути спільний доступ до паролів. CNBC зазначив, що Hulu втрачає близько 1, 5 млрд доларів на рік.
