Що таке цінова потужність?
Можливість ціноутворення - це економічний термін, який описує вплив зміни ціни товару фірми на кількість, що вимагається цього продукту. Потужність цін пов'язана з ціновою еластичністю попиту. Еластичність цін - це міра того, наскільки індивіди, споживачі чи виробники змінюють свій попит або кількість поставлених у відповідь на зміни цін. Наприклад, якщо ціна товару подорожчає, тенденція полягає в тому, що попит на цей товар знизиться, оскільки люди шукатимуть дешевші альтернативи.
Цінова потужність знищена
Якщо компанія не має великої цінової потужності, збільшення їх цін зменшить попит на їх продукцію. Компанія, яка має значну цінову силу, - це така, яка забезпечує рідкісний або унікальний продукт з малою кількістю конкурентів на ринку. У цьому випадку, якщо компанія підвищить ціни, збільшення може не вплинути на попит, оскільки на ринку немає альтернативних товарів, які споживачі можуть замість цього вибрати.
Дефіцит ресурсів може надати компанії високу цінову силу; якщо ресурси для товару неможливо отримати легко, ціна цих ресурсів зросте, оскільки недостатня пропозиція для задоволення попиту, що підштовхує ціну кінцевого продукту для споживачів.
Наприклад, коли iPhone був спочатку представлений Apple, компанія мала сильну цінову потужність, оскільки вона була по суті єдиною компанією, яка пропонує смартфон та пов'язані з ними додатки. У той час iPhone були дорогими, а конкурентних пристроїв не було. Навіть з появою перших смартфонів-конкурентів, iPhone все ще займав високий кінець ринку з точки зору ціноутворення та очікуваної якості. Коли решта галузі почала наздоганяти сервіс, якість та доступність додатків, цінова потужність Apple зменшувалася.
IPhone не зник з ринку, оскільки прибуло більше учасників, тому що Apple почала пропонувати нові моделі iPhone, включаючи більш дешеві моделі для бюджетних споживачів.
Ключові вивезення
- Цінова потужність описує вплив зміни ціни на продукцію фірми на кількість, яку вимагає цей товар. Цінова ціна компанії пов'язана з еластичністю попиту на її товар. Якщо конкурентоспроможних товарів багато, компанія матиме слабкі ціни power.Якщо компанія має унікальний продукт, вона матиме потужну цінову здатність, оскільки замовник не має альтернативного постачальника за цей товар і повинен сплатити нараховану ціну.
Дефіцит та цінова потужність
Дефіцит ресурсу чи сировини значно більше впливає на цінову здатність, ніж наявність конкурентів із подібними продуктами. Наприклад, різні загрози, такі як катастрофи, що ставлять під загрозу постачання нафти, призводять до підвищення цін з боку нафтових компаній, хоча конкурентні постачальники існують на ринку. Вузька доступність нафти у поєднанні з широкою залежністю від ресурсів різних галузей забезпечує, що нафтові компанії зберігають значну цінову владу над цим товаром.
Інші галузі мають високу цінову силу в часи високого попиту та дефіциту. Вважається як динамічне ціноутворення або швидке зростання, індустрія гостинності, транспорту та подорожей, як правило, збільшує ціни на проживання та послуги у найвищий час, наприклад, у свята або під час спеціальних заходів.
Швидкий факт
Інвестори враховують цінову силу компанії, приймаючи рішення про вартість компанії та її акцій. Можливість підняти ціни без зниження попиту означає, що компанія має спосіб збільшити дохід, окрім як покладатися на ефективність свого управління.
Наприклад, у новорічну ніч послуги таксі та автомобілів значно підвищують свої тарифи через великий попит на послуги водіння. Готелі підвищують ціни на свої номери на дати, близькі до місцевих конвенцій, а також під час великих свят, коли очікується зростання туризму. Це все випадки, коли цінова сила компаній збільшується, оскільки на попит не впливатимуть зростання цін.
