Зміст
- Історія Twitter
- Гніп
- Технологія Magic Pony
- Рекламні рішення MoPub
- Перископ
- TapCommerce
- TellApart
- TweetDeck
Маючи сотні мільйонів користувачів у всьому світі, Twitter (TWTR) є одним із найпопулярніших у світі соціальних мереж. Насправді це одна з 10 найбільш використовуваних соціальних медіа-платформ у світі. Користувачі публікують твіти та взаємодіють між собою, використовуючи 280 символів або менше.
Цей сайт став місцем, де люди можуть обговорювати, обмінюватися ідеями, і є популярним місцем для обміну людьми ідей, зокрема президента США Дональда Трампа. З часу президентських виборів 2016 року сайт став одним із найпопулярніших місць для обміну та злому важливих новин - як політичних, так і інших.
З моменту виходу на ринок, компанія намагається випереджати гру, здійснюючи придбання, які дозволять їй випереджати гру, особливо в умовах конкуренції з боку інших компаній, таких як Facebook та Snapchat. Деякі з них були чудовими, а інші - не дуже. У цій статті розглядається історія компанії, як вона стала такою, якою вона є сьогодні, та її фінансами, а також деякими з найбільших компаній, якими вона володіє.
Ключові вивезення
- З моменту виходу на публіку, Twitter здійснив низку придбань, щоб намагатися залишатися конкурентоспроможними у сфері соціальних медіа. Twitter придбав технологію Magic Pony в 2016 році для вдосконалення своїх можливостей машинного навчання. Перископ придбав Twitter за 100 мільйонів доларів акцій та грошових коштів. Найбільше придбання компанії - 479 мільйонів доларів для цифрової рекламної платформи TellApart - стало програшним підприємством.
Історія Twitter
Twitter був заснований у 2006 році групою людей, включаючи Джека Дорсі, Ноя Гласса, Біз Стоун та Евана Вільямса. Ідея компанії прийшла від Дорсі, який хотів створити платформу на основі SMS, за допомогою якої люди могли б спілкуватися. Twitter спочатку починався з десятків тисяч користувачів, обмежуючи користувачів до 140 символів за твіт.
Компанія оприлюднила 7 листопада 2013 року. Вона планувала залучити 1 мільярд доларів за рахунок первинного розміщення акцій (IPO) і перевищила цю мету, склавши 1, 8 мільярда доларів, випустивши 70 мільйонів акцій при 26 доларів за акцію.
На даний момент сайт нараховує близько 330 мільйонів користувачів.
Фінанси
Про результати повного року для компанії у 2018 році було повідомлено 7 лютого 2019 року. Компанія повідомила про 3 мільярди доларів щорічного доходу разом із чистим доходом у 1, 2 мільярда доларів. Обидві цифри зросли порівняно з попереднім роком.
Гніп
Gnip був придбаний Twitter у 2014 році угоди про готівку та акції на суму понад 134 мільйони доларів. Компанія була компанією з агрегації інтерфейсів програм (API) для соціальних медіа. Він був одним з перших постачальників послуг з об’єднання API соціальних медіа та надав дані в Twitter задовго до придбання. У результаті придбання Twitter розширив власну платформу даних, а також існуючий публічний API.
Компанія-стартап була заснована в 2008 році в Боулдері, штат Колорадо, і мала клієнтів приблизно в 40 різних країнах. Перед придбанням Gnip також надав дані іншим конкуруючим платформам соціальних медіа, включаючи Facebook та Tumblr.
Технологія Magic Pony
Twitter придбав технологію Magic Pony в 2016 році, прагнучи вдосконалити свої можливості машинного навчання. Лондонська компанія розробила системи нейронної мережі для розширення зображень, пов'язаних із зображеннями. Придбання було оцінено в 150 мільйонів доларів, і обоє співвласників технології Magic Pony залишилися в угоді. Але повні умови угоди жодна із сторін не розголосила.
Придбавши компанію, Twitter сподівався, що це покращить доставку фотографій та відео через додатки. Twitter отримав технологію, пов'язану з розвитком нейронної мережі та машинним навчанням для підвищення якості відео, збільшення розміру фотографії або розробки графіки віртуальної реальності. Це не вперше Twitter у машинному навчанні родео - компанія придбала ще два стартапи машинного навчання - Whetlab у 2015 році та Madbits у 2014 році.
Рекламні рішення MoPub
У 2013 році Twitter приступив до розробки мобільної рекламної біржі. Цей вид реклами з’являється на мобільних платформах з бездротовими підключеннями, такими як смартфони та планшети. Для цього Twitter використовував технологію MoPub завдяки придбанню 350 мільйонів доларів. Компанія MoPub знаходиться зі штаб-квартирою у Сан-Франциско та розміщує найбільший у світі мобільний рекламний сервер, який здійснює обмін торгів у режимі реального часу.
Цей ринок дозволяє рекламодавцям автоматизувати та масштабувати покупки, орієнтуючись на користувачів на основі попередньої історії використання веб- чи мобільних пристроїв. На момент придбання MoPub повідомив про 100 мільйонів доларів прохідного доходу на рік. При придбанні не було обмінено жодних грошових коштів, оскільки MoPub отримав загальну акцію в угоді.
Перископ
У січні 2015 року Twitter придбав Periscope, що розпочав роботу в прямому ефірі, для подальшого розвитку своїх можливостей для відео, включаючи пропонування послуг мовлення в режимі реального часу. Дочірня компанія запустила власний фірмовий додаток у березні 2015 року. Він дозволяє користувачам дивитись прямі трансляції мобільних відеофільмів. На придбання було обмінено трохи менше 100 мільйонів доларів акцій та грошових коштів.
Перископ, можливо, став відомим після того, як реп. Скотт Пітерс в прямому ефірі передав сімейну програму, проведену демократами після того, як у червні 2016 року не вдалося проголосувати за контроль над рушницею в Палаті представників США, Пітерс застосував власний рахунок після того, як спікер оголосив Палату знаходився в поглибленні.
TapCommerce
Twitter придбав мобільний запуск оголошень TapCommerce у червні 2014 року. Покупка на 100 мільйонів доларів допомогла Twitter покращити встановлення та взаємодію з мобільними пристроями. Twitter підтвердив, що придбання було здійснено для сприяння мобільному маркетингу, оскільки TapCommerce допомагає компаніям з цільовими компаніями на основі попередньої діяльності користувачів. Процес переназначення вимагає великих обсягів даних у поєднанні зі статистичним аналізом, оскільки мобільні пристрої не мають використання файлів cookie.
TellApart
Найбільшим придбанням Twitter було придбання акцій на 479 мільйонів доларів для придбання TellApart у 2015 році. Цифрова платформа збільшує рекламний дохід Twitter, що створюється рекламою, що нагадує твіти, і спонукає користувачів до певних дій. Крім того, TellApart спеціалізується на націленні користувачів на моніторинг використання на мобільних та настільних пристроях.
Це не було найкращим придбанням для Twitter. У 2017 році компанія заявила, що припинила інвестувати в TellApart і припинила свою діяльність. Чиновники Twitter також заявили, що вони можуть потребувати реструктуризації в майбутньому. Причина? Це мало негативний вплив на загальний бізнес із зниженням у річному обчисленні, оскільки він був придбаний у 2015 році.
Twitter оголосив, що втрачає частину своїх активів, включаючи TellApart, і, можливо, буде потрібно реструктуризуватись у майбутньому.
TweetDeck
Twitter придбав TweetDeck в 2011 році за 40 мільйонів доларів. Платформа - додаток інформаційної панелі соціальних медіа для управління акаунтами Twitter. Спочатку TweetDeck був незалежним додатком, але згодом був об'єднаний в інтерфейс гіганта соціальних медіа.
"TweetDeck надає брендам, видавцям, маркетологам та іншим потужну платформу для відстеження всіх розмов у реальному часі, про які вони піклуються", - про придбання компанії повідомив блог.
Найперша версія TweetDeck з'явилася в 2008 році, за три роки до того, як Twitter придбав цю компанію. Хоча у неї були мобільні версії, компанія вирішила позбутися від них і повністю зосередитися на своїх веб-додатках. Він також відмовився від підтримки всіх даних Facebook у 2013 році.
