Іграшки "R 'Us, Inc." є приватною компанією завдяки викупу в 2005 році компанією KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital і Vornado Realty Trust. До викупу Toys 'R' Us була публічною компанією з акціями біржових торгів на біржах з 1978 по 2005 рік.
Десятиліття після викупу роздрібний торговець іграшками намагався затриматися на своїй частці ринку, яка зірвалася в умовах жорсткої конкуренції з боку роздрібних продавців, Target та Walmart, а також інтернет-роздрібної торгівлі Amazon. Врешті-решт, Toys 'R' Us розпався, оголосивши про банкрутство, ліквідувавши свої акції та закривши всі магазини США у 2018 році.
У 2019 році в компанії з’явилася надія, коли вона оголосила про відкриття двох нових магазинів - одного в Парамусі, Нью-Джерсі та іншого в Х'юстоні, штат Техас, вчасно до сезону свят. Плануючи відкрити ще 20 магазинів у наступному році, компанія робить ставку на те, що шанувальники його знакового бренду придуматимуться до переосмисленого прийому, яким повинен бути магазин іграшок майбутнього.
Ключові вивезення
- З 1978 по 2005 рік Toys 'R' Us була публічною компанією з акціями, що торгували акціями на біржах. У 2005 році Toys 'R' Us пройшла через викуп левереджу, перетворивши її в приватну компанію, яка більше не пропонувала акції акцій.Після інтенсивної конкуренції з боку знижок та роздрібних роздрібних торговців (таких як Walmart, Target та Amazon), Toys 'R' Us подала заяву про банкрутство і закрила свої магазини в США у 2018 році. У 2019 році материнська компанія Tru Kids відкрила дві нові іграшки 'R' У нас магазини, які зосереджуються на більш інтерактивному досвіді клієнтів, який заохочує дітей випробувати і грати з іграшками в магазині.
Посилений викуп у 2005 році
Іграшки 'R' Us стали публічними в 1978 році, і була публічно проданою компанією близько чверті століття. Він тримав смерть на бажаному ринку іграшок, поки його ринкова частка не почала стиратися через конкуренцію таких компаній, як Walmart (WMT) та Target (TGT).
Ще у 2005 році вищезгадане тріо виграло торги з іншими фірмами приватного капіталу, такими як Cerberus Capital. Компанія KKR & Co. LP, Bain Capital і Vornado Realty Trust об'єднали викуп у розмірі 6, 6 мільярда доларів США або придбання компанії з використанням значної суми боргу. Акції були придбані за $ 26, 74 кожна, що означало багаторічний максимум на той час. Акції були куплені набагато нижче, ніж їхній максимум, майже в 45 доларів у 1993 році.
Останній стенд Джеффрі в 2015 році
У 2015 році Toys 'R' Us найняв Девіда Брендона, щоб він був новим головним виконавчим директором (CEO). Брендон прийшов до великого роздрібного торговця іграшками після того, як перейшов на посаду директора з атлетичного спорту Мічиганського університету. У Брендона є історія публічного розміщення компаній, і багато хто вважав, що найм є ознакою майбутнього первинного публічного розміщення акцій (це не було). Брендон провів понад 11 років у компанії Pino Domino, компанії, яку він успішно взяв на публіку. Брендон також брав публіку Valassis Communications, перш ніж він працював на Доміно. Компанія також розпочала ребрендінг зусиль, зосереджених навколо їхнього талісмана Джеффрі Жирафа, перепрофілювавши його, щоб він був більш "привітним для дітей".
На своєму піку Toys 'R' Us був провідним роздрібним торговцем іграшками в Конкуренції США з боку великих роздрібних торговців, таких як Walmart і Target, продовжував скорочувати свою частку ринку, а також наявність інтернет-магазинів, подібних Amazon (AMZN) значно зашкодили продажам магазину іграшок.
Інший великий негатив для Toys 'R' Us - високий рівень боргу. Покупка заборгованості залишила торговцю іграшками значну суму боргу. Більшість зобов’язань були висунуті на 2017 рік, і чутки про реструктуризацію та банкрутство почали летіти.
Тоді компанія найняла юридичну фірму з реструктуризації та незабаром після подання заявки про банкрутство. Компанія повідомила про чисту втрату в розмірі 950 мільйонів доларів за календарний 2017 рік до 28 жовтня 2017 року, а потім оголосила хвилю закриттів.
Банкрутство у 2018 році
7 лютого 2018 року магазин іграшок розпочав ліквідацію продажів у 144 магазинах у США після подання заявки про банкрутство глави 11 у вересні 2017 року. Ця заявка була прийнята за день до того, як компанія прийняла рішення про закриття близько 20% своїх магазинів.
9 березня 2018 року повідомлялося, що компанія готується до ліквідації всіх своїх магазинів у США через те, що не змогла знайти покупця або досягти угод щодо реструктуризації кредиторів. У березні 2018 року Toys 'R' Us оголосила, що компанія закриє або продає всі магазини. 13 квітня 2018 року Іссак Ларіан, генеральний директор мільярдера іграшкової компанії MGA, зробив пропозицію на суму 890 мільйонів доларів, щоб врятувати Toys 'R' Us. Компанія відхилила пропозицію і остаточні 200 магазинів закрилися до 29 червня 2018 року.
Нові іграшки 'R' Us Store відкриті в 2019 році
Іграшки 'R' Us повернулися в магазині цегельних та будівельних розчинів у листопаді 2019 року після відкриття магазину меншого формату площею приблизно 6000 квадратних метрів у торговому центрі Garden State Plaza в Нью-Джерсі. У роздрібній торгівлі іграшками є нова материнська компанія Tru Kids, якою керує президент та генеральний директор Річард Баррі, колишній керівник компанії Toys 'R' Us.
Баррі заявив, що нові магазини не будуть подібні до попередніх локацій Toys 'R' Us На відміну від попередніх «складів», які відчували старі магазини, нові магазини будуть меншими, інтимнішими та інтерактивнішими. Клієнтам пропонується випробувати і пограти з іграшками, перебуваючи в магазині. Є дитячі майданчики та зона для проведення спеціальних заходів та дитячих днів народження. У магазинах будуть представлені провідні бренди. Lego, Nerf, Nintendo та Paw Patrol будуть мати окремі бутики у кожному магазині, у якому є найпопулярніші іграшки.
Як доказ того, наскільки компанія змінила свою маркетингову стратегію, Toys 'R' Us зараз є партнером з колишнім конкурентом Target. Веб-сайт Toys 'R' Us відновив посилання безпосередньо на сайт Target, де клієнти можуть розміщувати свої онлайн-замовлення на іграшки.
