Що означає молодий і багатий, але нормальний?
Молоді та заможні, але нормальні - YAWN - це клас саморобних мільйонерів, які живуть відносно скромним життям. Замість того, щоб витрачати багатство на здобуття розкішних предметів та ведення дорогого способу життя, ці люди вважають за краще робити внесок у благодійні справи та проводити час зі своїми родинами.
Розуміння молодих та заможних, але нормальних (YAWN)
Поняття соціальної відповідальності, можливо, сприяло появі цього нового класу заможних людей. Загалом ці люди можуть стати великою користю для суспільства, оскільки вони перерозподіляють величезну кількість багатства для соціального блага. Однак стати СВЯТИМ може бути важко, оскільки заможних молодих людей може бути привабливо до більш екстравагантного способу життя.
Бути щасливим з меншим
Технологічний бум, який перетворив такі місця, як Силіконова долина, породив сотні тисяч молодих людей, які мають великі ресурси, але обирають скромний спосіб життя та здійснюють гуманітарні проекти. Вони ненавидять McMansions та шестизначні транспортні засоби; вони ухиляються від очевидного споживання, яке прославив Торштейн Веблін у "Теорії класу дозвілля" (1899). У цій книзі він описав життя людей, зосереджених на тому, щоб отримувати більше і кращі речі. Це поняття відбулося знову в депресії 1930-х років, лише коли воно набуло повною силою в 1960-х роках і певною мірою після фінансового краху 2008-2009 років.
YAWN, швидше за все, вибирають менший автомобіль або зовсім не автомобіль, скромний будинок і більше часу приділяють самореалізаційним заняттям. Книга 1996 року «Міліонер наступних дверей» закріпила цей більш скромний спосіб життя задовго до того, як YAWN став терміном. YAWN - в сонячні батареї та електромобілі; вони здійснюють покупки та дарують магазини секонд-хенду та відправляють своїх дітей у державні школи.
Це молода і більш соціально свідома версія Воррена Баффетта, одного з найбагатших людей у світі. Баффет є легендарно ощадливим, проживаючи в тому ж будинку в Омасі, штат Небраска, який він купив у 1958 році за 31 500 доларів. Він добре відомий своїми простими смаками, зокрема гамбургерами Макдональдса та вишневим коксом, та зневагою до технологій, зокрема комп’ютерів та автомобілів класу люкс. Його не цікавить більший будинок, новіший автомобіль чи власний острів. Він просто не піклується про те, щоб йти в ногу з Джонісом. Він також звертає увагу на поточні витрати. Мобільні телефони, доступ до Інтернету, податки на нерухомість та витрати на утримання іграшок - це те, чого він уникає.
Якщо нова порода під назвою YAWN зможе чинити опір зміцненню способу життя і продовжувати бути силою для позитивних соціальних змін, вони можуть допомогти перетворити світ у наступні десятиліття.
