Дохід від цифрової реклами в США збільшився на 23% до рекордних 49, 5 мільярдів доларів у першій половині 2018 року, згідно з повідомленням IAB Internet Advertising Prihod. Прискорене зростання бюджетів цифрових рекламних сигналів свідчить про значні вигоди для провідних інтернет-гігантів Facebook Inc. (FB) та Alphabet Inc. (GOOGL), а також електронної комерції behemoth Amazon.com Inc. (AMZN), що скоротилося вдвічі. її цифровий рекламний бізнес.
Можливості на ринку цифрових рекламних ресурсів збільшуються, застарілі лідери все ж можуть втратити дохід
За перші шість місяців року мобільний мобільний рух призвів до загального приросту доходів від цифрових рекламних оголошень, отримавши 42% прибутку до 30, 9 млрд доларів США, порівняно з доходом лише на 3 мільярди доларів за весь 2013 рік. % до 13, 1 мільярда доларів протягом року, а потім відеореклама, яка зросла на 35% до 7 мільярдів доларів. Дохід від пошуку підскочив на 19% до 22, 8 мільярда доларів.
"При загальному доході від реклами в (першому) півріччі (49) мільярдів доларів США, можна сказати, що цифрова реклама повинна перевищувати 100 мільярдів доларів за рік (у США)", - написав в примітці аналітик Pivotal Research Group Брайан Візер у вівторок, на що посилається у Баррона.
Незважаючи на те, що піонер Facebook у соціальних мережах та глобальний пошуковий гігант Google підтримують свою дуополію у медіа-просторі, їхній аналог з глибокими кишенями Amazon розглядався як велика конкурентна загроза.
Візер зазначає, що якщо Google і Facebook відповідали за 75% всього зростання цифрової реклами, включаючи та виключаючи зростання пошуку в США, цифрова реклама, яка не пройшла через дві платформи, в першому півріччі була "досить добре". За його підрахунками, прибуток від зростання цифрових оголошень, що не входять у Facebook та Google, становить 18%, або близько 1, 5 мільярда доларів.
З іншого боку, основна частина зростання за межами дуополії могла бути зосереджена на розширенні Amazon, зазначив старший аналітик, який зазначив, що Amazon "ймовірно додав 1 мільярд доларів внутрішніх доходів від реклами" за той же період минулого року.
Прогноз звіту eMarketer у вересні американські рекламодавці витратять 4, 61 млрд доларів на платформу Amazon у 2018 році, що становить 4, 1% усіх витрат на цифрову рекламу в США, що робить технологічний гігант третім за величиною вітчизняним цифровим рекламодавцем. Дослідницька фірма очікує збільшення рекламного бізнесу Amazon більше ніж на 50% на рік принаймні до 2020 року, коли, як передбачається, роздрібний продавець отримає 7% усіх витрат на цифрову рекламу в США. Для порівняння, в даний час Facebook контролює 20, 6% ринку, відстаючи від Google на 37, 1%. До 2020 року eMarketer очікує, що частка Facebook зросте на 0, 2%, тоді як Google планується впасти на 2%.
Зрештою, навіть коли загальна ринкова можливість збільшується, лідери застарілої галузі можуть втратити рекламні долари для нових конкурентів, що в довгостроковій перспективі загрожує доходу технічних гігантів, зростанню доходів та росту акцій.
