Що таке придбання через додаток?
Покупка через додаток стосується придбання товарів та послуг із додатку всередині додатку на мобільному пристрої, наприклад смартфоні чи планшеті. Покупки через додаток дозволяють розробникам безкоштовно надавати свої програми. Потім розробник рекламує оновлення до платної версії, розблоковує платну функцію, спеціальні товари для продажу або навіть рекламує інші додатки та послуги для всіх, хто завантажує безкоштовну версію. Це дозволяє розробнику отримувати прибуток, незважаючи на те, що безкоштовно віддавати основний додаток.
Ключові вивезення
- Покупка через додаток стосується придбання товарів і послуг із додатку на мобільному пристрої, наприклад смартфоні або планшеті. Покупки в додатках дозволяють розробникам безкоштовно надавати свої додатки. Тому що покупки через додаток проводяться через Несанкціонована покупка мобільного пристрою може призвести до проблем із безпекою.
Розуміння придбання через додаток
Придбання через додаток дозволяє власникам додатків можливість продавати користувачів додатків всередині самої програми, а не через інші канали маркетингу. Наприклад, ігровий додаток може запропонувати користувачеві можливість пропустити особливо складний рівень за певну плату, або власник може надати споживачам можливість переглядати преміальний вміст, який знаходиться за стіною оплати.
Розробник сподівається заробити достатньо грошей на цих невеликих транзакціях та доходах від реклами, щоб покрити витрати на створення та обслуговування програми.
Найпоширеніший тип придбання через додаток - це оплата за безкоштовну версію оголошення або повну версію програми.
Спеціальні міркування
Магазини додатків, такі як Google Play або iTunes, дозволяють користувачам завантажувати програми з придбанням через додаток, але вони зазвичай дають користувачеві знати, що програма має цю функцію. У деяких є правила, що дозволяють повернути кошти, якщо їх вимагають незабаром після здійснення покупки. Магазини додатків часто беруть відсоток від продажу в додатку.
Покупки через додаток є частиною моделі freemium для монетизації мобільних додатків чи вмісту. Споживачам, які здійснюють покупки через додаток, не потрібно відвідувати окремий веб-сайт, щоб провести транзакцію. Насправді спроба здійснити продаж шляхом перенаправлення на зовнішній веб-сайт порушує умови більшості магазинів додатків, оскільки це заважає їм збирати комісію.
Критика купівлі через додаток
Оскільки покупки через додаток проводяться через мобільний пристрій, несанкціонована покупка може призвести до проблем із безпекою. Особливо це стосується випадків, якщо ім’я користувача та пароль, які використовуються в додатку, не є надійними, або інформація кредитної картки зберігається в додатку небезпечно. Багато заявок надсилають електронну пошту про отримання після покупки, що може дозволити зупинити шахрайську покупку.
Не існує загальних рекомендацій щодо купівлі через додаток, але регулятори зацікавлені в купівлі через додаток. Однією з головних причин цього є те, що багато дітей мають доступ до смартфонів. Багато з схем оптимізації в цих додатках призводять до того, що діти здійснюють покупки через додаток, які їхні батьки не хочуть або можуть не відразу помітити вчасно, щоб скасувати.
Батьки та регулятори розширень помітили, що оптимізація цих оголошень про придбання через додаток, зокрема, стосується дітей. Реклама таким чином, щоб вона скористалася дітьми для отримання прибутку, як правило, нахмурена, але це регулюється більше етикою та кодексами, ніж конкретними нормами чи законами.
