BlackBerry Limited (BBRY), відомий як Research in Motion (RIM) до липня 2013 року, пройшов кілька циклів успіху та невдач. Враховуючи розділення акцій 3: 1 в серпні 2007 року, ціна акцій BlackBerry фактично зрівнялася з максимумів від 84 до приблизно 9 доларів в даний час. Як так сильно затьмарилася високоросла революційна технологічна компанія?
Його історія
Піонером у наданні послуг електронної пошти для портативних мобільних телефонів за допомогою торгової марки QWERTY клавіатура, BlackBerry миттєво стала улюбленицею світових лідерів, корпоративних хончов, а також багатих і відомих. Не так давно завдяки пристрою BlackBerry було статусним символом, а звикання до BlackBerry було поширеним умовою.
Завжди підключений бездротовий світ безперервного зв'язку, який дозволяв забезпечити надійний та надійний доступ до електронних листів, виявився дуже корисним для бізнесу. Перший видатний реліз від BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, був у 1998 році. Він мав невеликий розмір екрана, кнопки клавіатури та знакову трекболу, яка дозволяла безперешкодно синхронізувати та постійний доступ до корпоративних електронних листів. Це стало миттєвим хітом, і тоді вже не було огляду назад. У 1999 році компанія представила 850 пейджерів, які підтримували "push email" з сервера обміну Microsoft Corporation (MSFT), а в 2000 році BlackBerry запустила перший смартфон під назвою "BlackBerry 957."
Завдяки збільшенню використання підприємствами та урядами, доходи RIM зростали за стрибки та межі між 1999 та 2001 роками. Він продовжував розширювати функціональність у BlackBerry Enterprise Server (BES) та BlackBerry OS. Золотий період 2001-2007 рр. Спричинив глобальне розширення BlackBerry та додавання нових товарів до свого портфоліо. Після успішного закріплення на ринку підприємств воно розширилося на споживчий ринок. Серія «Перлина» BlackBerry була дуже успішною, і наступні випуски лінійок продуктів «Крива» та «Сміливі» були добре сприйняті.
Ігор Ченджер
Ціни на акції BlackBerry досягли свого найвищого часу до 236 доларів приблизно в середині 2007 року. Приблизно в той же час Apple, Inc. (AAPL) представила свій iPhone - перший видатний телефон із сенсорним екраном. BlackBerry ігнорував це спочатку, сприймаючи його як вдосконалений мобільний телефон із грайливими функціями, орієнтованими на молодих споживачів. Однак iPhone виявився миттєвим хітом, і це стало початком кончини BlackBerry.
Не тільки націлений на людей, iPhone зумів залучити лідерів бізнесу, проникнувши на основний ринок BlackBerry, який незабаром був залитий багатьма аналогічними електронними телефонами інших виробників. Тим не менш, BlackBerry вдалося зберегти свій статус «ділового електронного пристрою». Люди звикли носити два телефони - BlackBerry для бізнесу та інший особистий телефон.
Компанія BlackBerry представила «Шторм» у 2008 році, її перший сенсорний телефон із iPhone та подібними зображеннями. Але після високих початкових продажів скарги почали розливатися щодо продуктивності пристрою. Це вперше інвестори, аналітики, а засоби масової інформації почали турбуватися про перспективи бізнесу BlackBerry.
Гойдалки
У 2009 році RIM завоював перше місце в 100 найшвидше зростаючих компаніях Fortune. У вересні 2010 року comScore повідомив, що RIM має найбільшу частку ринку (37, 3%) на ринку смартфонів у США. Його глобальна база користувачів становила 36 мільйонів абонентів. На жаль, це був пік місяця для RIM у США. Після цього компанія продовжувала втрачати позиції для Apple iOS та Google (GOOG) Android, і ніколи не змогла це повернути.
До листопада 2012 року частка американських ринків BlackBerry впала лише до 7, 3%, Google та Apple вимагали відповідно 53, 7% та 35%. Незважаючи на скорочення продажів у США, BlackBerry продовжував мати успіх у всьому світі. Він повідомив про 79 мільйонів користувачів у всьому світі за останній квартал 2012 року, продемонструвавши свій успіх у глобальній експансії.
Завдяки цим локальним втратам та світовому успіху ціни на акції мали високу мінливість. Найгірший рік був 2011, оскільки ціна акцій BlackBerry на 80 відсотків. Вирок у справі про порушення патенту щодо BlackBerry призвів до несподіваного пониження в липні 2011 року. Продовження збитків призвело до подальшого зниження - найбільш помітна втрата за перший квартал 2013 року на 84 мільйони доларів, що призвело до зниження цін на акції на 28% в день оголошення.
Спроби повернення та інші події
Висока мінливість цін на акції протягом останніх п'яти років пояснюється кількома спробами повернення, розвитком корпорацій, пов'язаними рекомендаціями аналітиків та розвитком конкурентів. У квітні 2010 року RIM придбала операційну систему QNX в режимі реального часу, яка лягла в основу ОС BlackBerry Tablet. Планшет BlackBerry Playbook був представлений на платформі QNX. На жаль, це виявилося повним збоєм через високу ціну, низьку функціональність та низьку продуктивність.
Телефони BlackBerry наступного покоління були оголошені в 2011 році, але кінцевий продукт, BlackBerry 10, не зміг наздогнати. Тим не менш, виходячи з проміжних прогнозів, що BlackBerry 10 перевищить прогнози продажів, у листопаді 2012 року акції компанії зросли на 14%. До січня 2013 року акції зросли приблизно на 50%, і висока волатильність продовжувалася.
За останні дев'ять років BlackBerry здійснив 17 різних придбань, щоб додати функції та покращити пропозиції через свої продукти, включаючи QNX, Scroon, Scoreloop та Gist. Такі зміни знайшли своє відображення в цінових коливаннях.
Конкуруючі продукти на базі Apple iOS, Google Android та нещодавно запущених платформ для мобільних пристроїв Windows пройшли набагато краще, що призвело до зниження цін на акції BlackBerry. Fairfax Financial погодилася придбати BlackBerry за 4, 7 мільярда доларів і взяти її приватною, але ця новина також не змогла зупинити спад BlackBerry.
З іншого боку, широкі позитивні перепади мелодії в розмірі + 35% спостерігалися кілька разів протягом першої половини 2014 року. Вони грунтувалися на оголошеннях про перетворення BlackBerry з мобільних пристроїв на компанію мобільних рішень. Жоден із цих планів насправді не здійснився. У кінці половини 2014 року CNN зарахував його як один із шести найбільш зникаючих брендів, але ще один розмах повинен був відбутися в січні 2015 року, коли повідомлялося, що Samsung зацікавлений у придбанні BlackBerry. Це призвело до зростання на 30% цін акцій компанії.
Суть
BlackBerry - приклад великих ризиків, пов'язаних із високодинамічним сектором технологій. Жодне з галузевих рейтингів, прогнозів чи рекомендацій, схоже, не відповідає акціям BlackBerry. Довгострокових інвесторів було спалено, тоді як лише деякі торговці, можливо, заробляли гроші на широких розмахах. Якщо не надійдуть підтверджені новини про надійне придбання чи партнерство, ці акції залишаться чистою грою торговця.
