Що означає вартість тисячі?
Вартість на тисячу, яку ще називають вартістю за міль, - це маркетинговий термін, який використовується для позначення ціни 1000 показів на одній веб-сторінці. Якщо видавець веб-сайту стягує $ 2, 00 CPM, це означає, що рекламодавець повинен платити 2, 00 долара за кожні 1000 показів своєї реклами. "M" у CPM позначає слово "mille", що є латинським "тисячі".
Яка вартість тисячі?
Розуміння вартості на тисячу (CPM)
CPM - це найпоширеніший метод ціноутворення веб-оголошень. Рекламодавці часто вимірюють успішність кампанії зі ставкою CPM за її частотою кліку, що становить відсоток людей, які бачили вашу рекламу та натискали на неї. Наприклад, показник, який отримує два кліки на кожні 100 показів, має 2% CTR. Ви не можете оцінювати успіх лише за допомогою CTR, оскільки реклама, яку читач переглядає, але не натискає, все ще може мати вплив.
CPM проти CPC та CPA
CPM являє собою один із декількох методів, які використовуються для ціни оголошень на веб-сайті. Інші моделі ціноутворення включають вартість за клік, коли рекламодавець сплачує кожен раз, коли відвідувач веб-сайту натискає оголошення, і вартість за придбання, де рекламодавець сплачує лише кожен раз, коли відвідувач веб-сайту робить покупку після натискання оголошення.
Для деяких рекламних кампаній більше підходять різні методи ціноутворення, ніж інші. CPM має найбільш сенс для кампанії, орієнтованої на підвищення обізнаності про бренд або доставку конкретного повідомлення. У цьому випадку рейтинг кліків має менше значення, оскільки показник розміщення реклами на веб-сайті з високим трафіком допомагає рекламувати фірмову назву чи повідомлення компанії, навіть якщо відвідувачі не натискають на неї.
Компанії менше зосереджуються на масовій привабливості та більше на просуванні товару до нішевої аудиторії, тяжіючи до реклами CPC чи CPA, оскільки їм доводиться платити лише тоді, коли відвідувачі переходять на їхній сайт або купують рекламований продукт.
Видавці веб-сайтів люблять рекламу CPM, оскільки їм платять за просто показ реклами. Однак, оскільки ставки CPM низькі - вищевказана ставка 2, 00 доларів є досить стандартною - веб-сайту потрібен надійний трафік, щоб заробити пристойні гроші з реклами CPM.
Враження та перегляди сторінки
Можливо, кількість показів оголошень відрізняється від кількості відвідувачів веб-сайту, що відображає оголошення. Наприклад, оголошення може розміщувати розміщення у двох місцях на веб-сайті, наприклад, горизонтальному банері вгорі сторінки та вертикальному боковому банері поряд із текстом сторінки. У цьому випадку рекламодавець оплачує два покази за перегляд сторінки.
