Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) - новаторський розробник носячих пристроїв для фітнес-стеження. Коли компанія 17 червня 2015 року перейшла у великі шанси, акція підскочила майже 50% від ціни її публічного розміру в 20 доларів. Вона досягла своєї найвищої точки в серпні, піднявшись понад 51 долар за акцію. Однак, незважаючи на потужні операційні результати компанії з моменту первинного розміщення акцій, Fitbit з цього серпня максимуму продовжував тривалу спадну траєкторію. У лютому 2018 року Фітбіт вперше впав нижче 5 доларів. Після закінчення дня 26 лютого 2018 року акції торгувались на рівні 5, 56 долара, хоча він занурився у позаторгові торги. Станом на 11 червня 2018 року акція торгується близько 7, 37 долара за акцію.
Операційна історія
Fitbit розпочав свою діяльність у 2007 році. Як перший, хто почав працювати на ринку носячих товарів, бренд Fitbit швидко став синонімом відстеження фітнесу. До 2012 року продажі пристроїв Fitbit пробилися на позначці 1 мільйон, оскільки імпульс продовжував зростати на ринку. Fitbit продала 4, 5 мільйона пристроїв у 2013 році та 10, 9 мільйонів у 2014 році, за рік до IPO. У 2014 році Fitbit користувався 41% світового ринку на рік, продажі склали понад 745 мільйонів доларів та чистий дохід майже 132 мільйони доларів.
Ведіть до IPO
Fitbit продала 3, 9 мільйона пристроїв протягом першого кварталу 2015 року, що збільшилося на 129, 4% порівняно з аналогічним періодом 2014 року. Однак, незважаючи на шалений ріст продажів, частка ринку Fitbit знизилася майже на чверть, з 44, 7% у першому кварталі у 2014 р. - 34, 2% у 2015 році. Фітбіт зіткнувся з конкуренцією з усіх напрямків, включаючи низькі та середні ціни на фітнес-носіння від таких компаній, як Jawbone та Xiaomi, а також пропозиції в сегментах фітнесу середнього та високого класу зі спорту та технологій таких гігантів, як Nike, Garmin, Microsoft та Samsung.
У другому кварталі 2015 року Fitbit продала 4, 4 мільйона одиниць, що на 158, 8% більше, ніж у попередньому році. Незважаючи на те, що його ринкова частка знизилася приблизно на одну п’яту порівняно з аналогічним періодом 2014 року, Fitbit зберегла своє домінуюче положення на ринку. Компанія Apple вийшла на ринок зношених товарів протягом другого кварталу завдяки високоякісному універсальному годиннику, який викликав багато азарту та продажів, але, схоже, не порушив сегмента ринку, орієнтованого на фітнес.
IPO та After
IPO в Fitbit в червні було зустрінене хвилюванням прямо за воротами, враховуючи конкурентну позицію компанії та швидке зростання продажів на процвітаючому ринку. Піднявшись майже на 50% під час першого дня торгів, акції продовжили тенденцію до тих пір, поки 5 серпня 2015 року не було повідомлено про прибутки у другому кварталі 2015 року. Незважаючи на повідомлення про щомісячний дохід у розмірі 400 мільйонів доларів США, що значно перевищує оцінку аналітика в 319 мільйонів доларів, ціна акцій Fitbit впав, невдовзі опинившись нижче позначки в 40 доларів. Занепокоєння, здавалося, пов'язане з досить малим зниженням валової націнки з 52 до 47%, коли компанія намагалася викачати 4, 4 мільйона пристроїв на голодний ринок.
У третьому кварталі 2015 року акції Fitbit знизилися нижче 40 доларів. У листопаді компанія оголосила черговий раунд сильних результатів, включаючи продаж 4, 7 мільйона пристроїв, що збільшилося на 101, 7% порівняно з результатами третього кварталу 2014 року. Дохід становив 409 мільйонів доларів, а валова маржа відповідала результатам другого кварталу. Однак компанія також оголосила про плани вторинного продажу 7 мільйонів акцій, а також додаткових продажів існуючими акціонерами. Ціна акцій знизилася на понад 8% після новин. Незважаючи на те, що вторинна пропозиція була згодом змінена на 3 мільйони акцій, інвестори були стурбовані швидким поверненням Fitbit на ринки додаткових оборотних коштів.
Проблеми з Фітбітом продовжилися і в новому році. 5 січня 2016 року Fitbit представила новий продукт smartwatch під назвою Fitbit Blaze, який, імовірно, буде конкурувати проти Apple Watch та інших подібних пропозицій. Blaze зустріли деякий скептицизм з боку інвесторів, і ціна акцій Fitbit знизилася майже на 20% в день. Хіти продовжували надходити. 7 січня 2016 року з’явилася новина про позов про вчинення позовів проти Fitbit, який стверджує, що пристрої компанії є неточними, особливо щодо моніторингу частоти серцевих скорочень. На наступному тижні виникли сумніви щодо життєздатності Fitbit Blaze, коли Вільям Пауер, відомий аналітик RW Baird, знизив цільову ціну на Fitbit з 54 до 30 доларів на основі занепокоєння з приводу Blaze та інших розробок продуктів. Це призвело до подальшої гірки для Fitbit до рівня, нижчого від початкової ціни пропозиції 20 доларів.
У 2017 році для Fitbit речі не підбиралися, і компанія так і не змогла отримати ціну акцій вище 10 доларів за весь рік. Фінансові проблеми Fitbit призвели до чергового падіння в лютому 2018 року після того, як компанія зазнала своїх результатів у ІV кварталі 2017 року. Компанія продала 15, 3 мільйона пристроїв у 2017 році, але цього було недостатньо, щоб повернути хід поганих новин для компанії. Під час звіту про прибутки Fitbit генеральний директор Джеймс Парк заявив, що компанія проведе 2018 рік, намагаючись керувати меншими витратами. У звіті Citron Research підраховано, що акції Fitbit цього року досягнуть 15 доларів, що на 130% більше.
