Що таке горизонтальний ринок
Горизонтальний ринок диверсифікований так, що створена продукція здатна задовольнити потреби більш ніж однієї галузі. Горизонтальний ринок - це той, на якому продукція, що випускається, або послуга широко використовується і користується великим попитом, тому виробники несуть невеликий ризик попиту на свою продукцію, однак, як правило, стикаються з великою конкуренцією в галузі.
НАРУШЕННЯ ВНИЗ горизонтального ринку
Рентабельність компаній, що виробляють товари на горизонтальному ринку, визначається більше внутрішніми, а не зовнішніми чинниками, оскільки їхня продукція зазвичай використовується. Прикладом горизонтального ринку є попит на ручки в будь-якій галузі. Ручки використовуються в основному у всіх галузях промисловості, тому успіх чи невдача для виробників ручок визначається внутрішніми рішеннями та чинниками, а не макроподіями.
Горизонтальні ринки проти вертикальних ринків
Підприємства, які працюють в горизонтальній ринковій системі, прагнуть звернутися до широкої демографічної ситуації, яка насправді не є нішею. Наприклад, продавець загальних офісних меблів, ймовірно, не збирається націлювати (продавати) іншим компаніям, які спеціалізуються на офісних меблях. Швидше, вони збираються орієнтуватися на всі типи підприємств, які обслуговують офіси - бухгалтерські фірми, туристичні агенції, страхові агентства тощо. На їхньому ринку є кожен, кому потрібні офісні меблі.
Вертикальний маркетинг намагається залучити дуже нішеві демографічні показники. Наприклад, сюди може входити виробник технології сонячних панелей. Ці типи фірм зазвичай продають свої товари сонячним підрядникам та монтажникам. Іншими словами, ті, кому вони продають, - це зазвичай бізнес, який конкурує один з одним.
Горизонтальні ринки:
- Визначається демографічною ознакою, що стосується різних видів бізнесуБольшовик, ніж вертикальний ринокЗазвичай кооперативний та шукає спільних можливостейПридатність на ринок для широкої аудиторії
Вертикальні ринки:
- Група підприємств, що мають однакову галузь, завжди специфічна і не може перетинати галузі, часто конкуруючи один з одним за можливість виходу на ринок певної аудиторії
Хоча види ринків мають чіткі відмінності, операції бізнесу часто можна охарактеризувати як службові як горизонтальні, так і вертикальні ринки одночасно. Наприклад, взуттєва компанія може продавати горизонтально до місця, в якому вона знаходиться. Він також міг би продавати вертикально кожен, хто розглядає нову пару взуття. Дитяча книговидавнича компанія може продавати горизонтально на риси людей або вертикально дітям і батькам.
Знаючи, на яких горизонтальних та вертикальних ринках ваша компанія хоче обслуговувати, може бути корисним її маркетинговий успіх. Визначаючи свої ринки, ви можете краще рекламувати та обслуговувати потреби своїх ринків, як правило, так і конкретно.
