Не існує жодного кандидата, більш придатного для зриву роздрібної торгівлі, ніж блокчейн, який є відомим для зміни динаміки між фізичними та юридичними особами незалежно від мети цього. Там, де Інтернет прокладає шлях між брендами та клієнтами з кількома посередниками, blockchain забезпечує набагато кращу угоду. Міцні децентралізовані можливості мереж, а також можливість мотивувати певну поведінку за допомогою криптовалют та жетонів, означає, що бренди можуть обійти посередників і мотивувати клієнтів добровільно дістати найціннішу для них інформацію. Більше кількох компаній випробовують цю нову інфраструктуру для перевірки в секторі роздрібної торгівлі, і найкраща з них допоможе клієнтам та брендам отримати вигоду одночасно від нового статусу.
Пошкодження роздрібних бар'єрів
Уникнути традиційних рекламних стратегій, заснованих на даних, означає знайти зв’язок із даними клієнтів, не стратифікованими закріпленими го-betweens, які незмінно збільшують витрати та заплутують аналітику кампанії для увічнення їх домінуючої моделі. Зазвичай отримати доступ до поведінкової аналітики клієнтів неможливо із джерел, які не походять із Google чи Facebook. Забудьте, що ці монополії даних підштовхують невідповідні ключові показники ефективності та придушують найбільш відповідні результати. Вони також не дозволяють покупцям безпосередньо націлюватись на роздрібне середовище, хоча величезна кількість грошей все ще переміщується через цегельний та мінометний бізнес, а не електронну комерцію.
Одне з найскладніших навичок досягнення та те, що являє собою вершину рекламної майстерності, - це вміння орієнтуватися на покупців, поки вони фізично перебувають у проході. Не до того, як потрапити до магазину чи після, але шанс змінити своє сприйняття продуктів, перебуваючи перед ними. Бренди можуть наблизитися до цього плато, використовуючи рекламні послуги на основі локації, але з міркувань ціни та точності це не завжди найефективніший варіант. На щастя, компанії, що використовують blockchain для створення інноваційних, роздрібних послуг, можуть комплексно вирішити ці слабкі сторони.
Наприклад, користувачі, що користуються шипом, можуть заробляти монети криптовалюти для сканування штрих-кодів продуктів за допомогою мобільного додатка, підключеного до блокчейна. За допомогою програми вони можуть дізнатися більше про продукти, які вони купують, та додають цінність екосистемі, написавши огляди, давши більш детальні описи продуктів, дізнавшись про пошук інгредієнтів, останні відкликання продуктів, активні акції та інше. Оскільки користувачі мотивуються на "шпигування" під час покупки, бренди мають новий канал, який вони можуть розгорнути, щоб просувати себе. Тепер рекламодавці можуть звертатися до покупців, коли вони вивчають запаморочливе різноманіття товарів та допомагають інформувати про свої рішення в режимі реального часу. Інформація про справжність та походження продукту також можна отримати. Крім того, Shping дозволяє нарешті брендам отримати недорогий доступ до даних про демографічні показники клієнтів, місцеположення, уподобання та взаємодію минулої кампанії. Платформа стосується взаємної вигоди та розумного, відповідного маркетингу покупцям, які зацікавлені бачити рекламу.
Інші платформи також сприяють більш здоровій динаміці та стійкості роздрібної торгівлі, наприклад Nucleus Vision, який використовує блокчейн на основі IoT, щоб визначити, хто такі клієнти, що заходять у будь-який магазин. Використовуючи датчики ION, встановлені в магазинах роздрібної торгівлі, торгові марки можуть в будь-який час спілкуватися з клієнтами, які знаходяться в безпосередній близькості від їх продукції, не використовуючи жодних додатків, RFID або Bluetooth-з'єднання. Розроблений в Гарварді, Nucleus Vision - це один з найлегших, найменш доступних інструментів роздрібної торгівлі, що залежить від прийняття. Blockchain пронизується через усі сектори роздрібної галузі, а не лише націлювання в магазини. Важливим прикладом є ввічливість Incent, австралійського лідера з маркетингу, який допомагає брендам стимулювати конкретну поведінку клієнтів в Інтернеті. Замість датчиків IoT або сканера штрих-коду, компанія платить жетони INCNT користувачам, які дозволяють розширювати їх веб-переглядач, збираючи дані, коли вони проводять покупки в Інтернеті.
Революції вимагають часу
Хоча ці платформи поширюються новими маркетинговими моделями, які надувають нижню лінію та пропонують більшу точність, клієнти повинні мати можливість отримувати вигоду таким же чином. Хоча блокчейн - єдина технологія, яка може запропонувати цю утиліту з двома краями, для створення децентралізованої платформи залучення, яка є достатньо хорошою, щоб витримати випробування часом, потрібен певний навик. Перші учасники мають успіх, і архітектура, яку вони будують поки що, заохочує. Зараз потрібна участь, тобто компанії, які успішно запустили ICO, використовуватимуть своє фінансування для поширення слова.
Однак, як тільки покупці виявляють перевагу до продуктів, що відповідають їхньому способу життя, вони також приєднаються до блокчейн-платформ, які найкраще задовольняють їхні потреби. Змагання з революції в роздрібній торгівлі триває, але, хоч стартовий пістолет пролунав, може знадобитися років, коли переможець нового сектору роздрібних послуг визнає лідируючу позицію.
