Протягом двох років Tinder зможе триматися на плаву, не покладаючись на якийсь потік доходу. Тепер безкоштовний мобільний додаток для проведення матчів вивчає нову модель заробляння грошей, намагаючись заробити міжнародну галузь онлайн-знайомств на 2 мільярди доларів на рік. Які кроки зробить Tinder для виходу на цей зростаючий ринок, і чи може програма заробляти гроші так само швидко, як це робить матчі?
Tinder Plus
Модель Тіндера працює. Додаток для знайомств, який поєднує потенційні підключення, засновані на простому огляді та проведенні фотографії користувача, легко орієнтуватися та виключає стандартні, трудомісткі функції традиційних сайтів знайомств, які можуть бути приголомшливими для користувачів. Цей зручний підхід дає 1, 2 мільярда переглядів профілів на день і створює 15 мільйонів збігів. Як результат, Tinder незабаром почне пропонувати послугу "freemium" для звернення до зростаючої бази користувачів програми.
Tinder Plus, нещодавно викарбована послуга на основі підписки, додасть функції відключення за окрему плату, зберігаючи безкоштовний сервіс програми для тих, хто не зацікавлений у преміум-акаунті. Одне з таких доповнень, Passport, піддаватиме користувачам більше збігів, усуваючи географічні обмеження, надаючи доступ до профілів, не обмежених місцезнаходженням користувача (існуюча модель обмежує користувачів на профілі в межах 120 миль). Паспорт звернеться до подорожнього Tinder, що дозволить користувачам ознайомитись із профілями по всій країні та по всьому світу.
Функція Passport дозволить забезпечити розширення компанії за межами сфери знайомств і поза романтичними взаємодіями, зусилля, які хотів би зробити Tinder в довгостроковій перспективі, щоб розширити свою базу користувачів, з'єднавши людей на соціальному та професійному рівнях. Нещодавнє інвестування у додаток, що базується в Каліфорнії, Benchmark - під керівництвом Метта Колера, члена правління Tinder та колишнього виконавчого директора у Facebook (FB) та LinkedIn (LNKD) - говорить про те, що Tinder вже думає про цей наступний крок.
Мулігани для матчів?
Tinder Plus також випустить Undo - функцію, яка дозволить користувачам згадати загублений профіль, провевши пальцем ліворуч, поспішний жест, який назавжди усуває потенційні збіги. Співзасновник Tinder Шон Рад впевнений, що нові послуги почнуть приносити готівку, оскільки він наполягає, що користувачі просять і готові платити за додаткові функції.
Tinder народився в Hatch Labs, нині неіснуючому мобільному інкубаторі запуску, підтримуваному материнською компанією Tinder, IAC / InterActive Corp. Баррі Діллера (IACI). Завдяки власності на Match.com та OkCupid, IAC лідирує на ринку онлайн-знайомств з 23, 7% часткою ринку та надає досвіду, який Tinder знадобиться, як виглядає, щоб монетизувати свої послуги за допомогою функцій на основі підписки. За підрахунками підрозділів групи матчів IAC, Tinder міг би принести 75 мільйонів доларів у 2015 році, впровадивши модель монетизації через Tinder Plus.
Хоча такі сайти, як Match.com використовують S для отримання прибутку, засновники Tinder поки не зацікавлені в заробленні на рекламі. Характер мобільного формату додатка ускладнює реалізацію реклами, і, незважаючи на початкові вимоги, компанія рухатиметься до платних повідомлень та помітного розміщення профілю, перш ніж розміщувати рекламу, і Tinder, і IAC визнають, що програма може розважати рекламу в майбутньому. Спонсоровані знаменитістю також будуть частиною моделі, пропонуючи впізнавані імена для створення профілів для зв’язку з користувачами. (Докладніше див: Оцінка та вкладення коштів в Інтернет-компанії .)
Суть
Tinder довів, що для отримання успіху не потрібен дохід. Завдяки підтримці інвесторів додатків, він мав безпеку спочатку розробити свою модель зростання бізнесу та пізніше модель доходу. Однак компанія захоче отримати додаткові грошові кошти після недавнього та широко розголосуваного позову про сексуальні домагання та дискримінацію, який було порушено колишнім керівником. Законодавче обмеження збільшило витрати і спонукало IAC вкласти додатково 10 мільйонів доларів.
