Google (GOOG) став монополістом у пошуку в Інтернеті, але крім цього сегменту він не є монополістом. Використання Google для навігації в Інтернеті залишається кращим методом, за допомогою якого більшість людей знаходять інформацію в мережі. Однак Google далеко не монополіст з точки зору всієї гами Інтернет-сервісів. Сприйняття Google як монополії випливає з того, що вона має переважання в найбільш прибутковій області Інтернету.
Від Upstart до Juggernaut
Монополія Google не випливає з примусу чи антиконкурентної практики. Натомість це походить від пропонування чудового продукту. В Інтернеті мало перешкод для входу, щоб кожен міг створити конкуренцію за невеликі витрати. Через історію Google багато добре капіталізованих компаній намагалися вирвати з неї частку ринку. Найагресивнішим та останнім конкурентом був Microsoft (MSFT) Bing. Навіть Google свого часу була новітньою компанією, яка вибила мільярдні компанії, такі як Microsoft та Yahoo (YHOO), які були домінуючими в пошуку в Інтернеті.
Google заробляє гроші на пошуку, продаючи рекламовану рекламу на основі пошукових ключових слів. Оголошення є більш потужними, ніж традиційна реклама, оскільки їх можна орієнтувати на інтерес та географію. Рекламодавцям програма подобається, оскільки вони можуть отримувати відгуки в реальному часі про ефективність та залученість своїх оголошень. Це і надалі є основою бізнесу Google та головним джерелом доходу.
У 2014 році Google отримала трохи менше 60 мільярдів доларів доходу, майже 90% - від пошуку. Станом на 2015 рік, Google займав 75% частки ринку в пошуку. Люди використовують Google для пошуку майже 13 мільярдів разів на місяць, що в середньому становить 26 пошуків на людину на рік. У світі дуже мало продуктів з цією повсюдністю і домінуванням. Незважаючи на ці вражаючі цифри, не справедливо називати Google монополією, оскільки це не пригнічує конкуренцію. Суттєвих бар'єрів для входу немає, а клієнти не мають значних трансакційних витрат при комутації послуг.
Боротьба залишатися на вершині
Крім того, Інтернет залишається в зародковому стані. Поширення Інтернету та спосіб, яким він пробився у повсякденне життя та діяльність людей, - це диво. Прогнозувати майбутнє неможливо, як і переможці та переможені. Нові компанії з'являться з нізвідки, як Google зробив менше 20 років тому. Найбільшою загрозою для Google та інших інтернет-компаній є менша ймовірність того, що він буде добре фінансуватися, але натомість підліток грає з кодом у своєму підвалі.
Google добре усвідомлює цю реальність і продовжує використовувати грошові потоки, що надходять від пошуків, для інвестування в інші підприємства. Деякі з цих підприємств були невдачами, такими як Google Glass або Google Plus, набіг яких на соціальні медіа. Однак деякі його підприємства, такі як Android, Chrome, Gmail та YouTube, виявилися успішними в плані залучення та збереження користувачів. Але навіть завдяки цій тязі компанія Google не змогла монетизувати ці пропозиції. Натомість пошукова корова в пошуку Google дозволяє компанії залишатися терплячими, поки вона переслідує свої широкі стратегічні цілі.
На цих ринках Google бере активну конкуренцію з деякими своїми конкурентами. Що стосується мобільних операційних систем, Android Google конкурує з iOS Apple (AAPL). У той час як Google виграє міру частки ринку, Apple робить все краще, коли дивиться на маржу. Google готовий розбити або втратити гроші на цих проектах, поки він здобуде частку ринку. Microsoft також продовжує вкладати мільярди доларів у рекламу для просування Bing.
Ще одна загроза для Google - це Facebook (FB), який став домінуючим у соціальних медіа. Facebook планує залучити творців контенту до власної платформи, заперечуючи необхідність навіть мати веб-сайт. Багато користувачів Facebook проводять більшу частину свого часу на сайті. Facebook використовує свої алгоритми та соціальні рекомендації, щоб знайти вміст, яким користувачі цікавлять. Звичайно, якщо ця стратегія стане успішною, це може зробити пошук менш прибутковим для Google, оскільки люди витратять більше часу на соціальні медіа та менше часу в Інтернет.
