Що таке ефект помади?
Ефект помади - це коли споживачі все ще витрачають гроші на невеликі поблажливості під час спаду, економічного спаду чи коли у них особисто грошей мало. Їм не вистачає витрат на великі предмети розкоші; Однак більшість все ще знаходять гроші на придбання дрібних предметів розкоші, таких як помада преміум класу. З цієї причини компанії, які користуються ефектом помади, як правило, є стійкими навіть під час економічних спадів.
Ключові вивезення
- Ефект помади описує той факт, що споживачі все ще будуть схильні купувати дрібні предмети розкоші навіть під час економічного спаду. Споживачі, пов’язані з білизною, хочуть поласувати собою чимось, що дозволяє забути свої фінансові проблеми. Індикатор помади говорить про збільшення продажів невеликі розкоші, такі як помада, можуть свідчити про майбутній спад чи період погіршення довіри споживачів.
Розуміння ефекту помади
Ефект помади є однією з причин того, що ресторани та кінокомплекси із швидким повсякденним сприйняттям добре справляються із спадом. Споживачі з обмеженою готівкою хочуть поставитися до себе до чогось, що дозволяє забути свої фінансові проблеми. Вони не можуть дозволити собі втекти на Бермуди. Однак вони влаштуються на досить дешевий нічний вихід та фільм, відповідно регулюючи свій бюджет.
Ефект помади також впливає на певні регіони, які займаються тривалими економічними скороченнями або заходами жорсткої економії. Наприклад, Brexit дуже важко вразив певні частини економіки Великобританії, особливо мегаполіси на півночі, такі як Ліверпуль. Деякі економісти відзначають ефект помади в частинах Британії в умовах жорсткості, включаючи витрати не тільки на помаду, але і на певні вина та каву в місцевих смажених блюдах.
Ефект помади не слід плутати з терміном «помада підприємець», що є сленговим терміном, який стосується самозайнятих ділових жінок, які продають макіяж або інші товари та послуги, орієнтовані на жінку.
Плюси і мінуси помади як показник
Помада як економічний показник має сенс. На відміну від показника Super Bowl, який є ринковим показником ринку, який мало хто сприймає серйозно, індикатор помади базується на економічній теорії. Помада та інші предмети краси з невеликими квитками не поступаються товарам, як, наприклад, квитки на автобуси, які мають більші продажі в рецесії. Однак, це маленькі частування, які споживачі використовують як замінники великих ласощів, які вони не бажають або не можуть придбати.
Леонард Лодер, голова Estée Lauder, зазначив після терактів у вересні 2001 року, що його компанія продала більше помади, ніж зазвичай. Як результат, він теоретизував, що помада - це протилежний економічний показник.
Однією з єдиних проблем з індикатором помади є те, що громадськість не може отримувати дані про продаж помади та подібних продуктів через регулярні проміжки часу, наприклад щотижня або щомісяця. Як результат, індикатор помади допомагає голові Estée Lauder знати, як планувати свій бюджет, але це не корисно для звичайного інвестора з мами та попси, якщо вони також не можуть легко відстежувати продаж помади.
Також, зауважимо, якщо економічне скорочення досить серйозне, споживачі, як правило, уникають навіть невеликих поблажок. Теоретично, принаймні, продаж помади або кави Starbucks не дає прогнозування, коли продажі майже всього контрактуються одночасно.
