Що таке спливаюча роздрібна торгівля?
Роздрібна роздрібна торгівля - це роздрібний магазин ("спливаючий магазин"), який тимчасово відкритий, щоб скористатися химерною тенденцією або сезонним попитом. Попит на продукцію, що продається у спливаючих роздрібних продажах, як правило, нетривалий або пов'язаний з певним святом. Розташовані роздрібні магазини найчастіше зустрічаються в одязі та іграшках.
Як працює спливаюча роздрібна торгівля
Термін "pop-up" позначає короткочасну тривалість роздрібних магазинів, які "спливають" один день і пропадають на наступний. Магазини костюмів на Хеллоуїн - це звичайний приклад для жовтня, а також магазини феєрверків, які ведуть до четвертого липня.
Поп-магазини також вигідні роздрібним торговцям; На знижувальному ринку продавці можуть скористатись нижчою орендною платою та коротшою орендою, якщо вони хочуть досягти продажів, але мають обмежену кількість запасів. Спливаючі магазини можуть з’являтися під короткострокову оренду в покинутих торгових приміщеннях, що також надає орендодавцям певну винагороду.
Коротка історія поп-ап роздрібної торгівлі
Тимчасові роздрібні торгові заклади знаходять своє походження на Віденському грудневому ринку 1298 р. Та на європейських різдвяних ринках, що слідували за цим. Сезонні ринки фермерів, святкові феєрверки, магазини костюмів на Хеллоуїн, експозиції споживачів та спеціальні події - це інші приклади спливаючого роздрібного продажу.
Ритуальна виставка була однією з перших ітерацій сучасного роздрібного магазину. Ще не названа роздрібною роздрібною подією, в 1997 році в Лос-Анджелесі подія була створена Патріком Куррієльче, а пізніше її називали одноденним "кінцевим торговим центром hipster". Концепція роздрібної роздрібної торгівлі швидко привернула увагу великих брендів, які побачили потенціал створення короткотермінового досвіду для просування своїх товарів для цільової аудиторії. AT&T, Levi-Strauss та Motorola пізніше працювали з Courrielche, щоб створити досвід спливного покупок по всій країні, щоб продати свою продукцію молодим демографам.
Поп-роздріб розпочав поширюватися на інші жанри близько 2009 року, коли в різних місцях почали з'являтися тимчасові ресторани. Інтерес до спливаючої роздрібної торгівлі звідти продовжував зростати. Newbury Street у Бостоні останнім часом став центром роздрібної роздрібної торгівлі, де розміщуються тимчасові вітрини для Martellus Bennett, Cotton, Kanye West та інших місцевих брендів.
Ключові вивезення
- Поп-роздрібна торгівля відноситься до тимчасових магазинів роздрібної торгівлі, які відкриваються на короткий проміжок часу, щоб скористатися скороминущою популярністю або сезонним попитом. Святкові ринки, магазини на Хеллоуїн та обмежений досвід роздрібної торгівлі - все поширені приклади спливаючих магазинів. Роздрібна торгівля має давню історію, але останнім часом стала тенденцією сама по собі.
Приклади спливаючої роздрібної торгівлі
Trendwatching.com стверджує, що ввів термін "спливаюча роздрібна торгівля" в січні 2004 року. Нижче наведено кілька ключових прикладів спливаючої роздрібної торгівлі:
- У листопаді 2002 року роздрібний продавець Target протягом двох тижнів перебрав човен на 220 футів у Челсі Пірс на річці Гудзон, що збіглося з Чорною п'ятницею. Вакант, який працює в Лос-Анджелесі, який спеціалізується на спливаючих вікнах, прибув до Нью-Йорка в лютому 2003 року, і вони працювали з доктором Мартенсом над розробкою спливаючого простору на вулиці Мерсер, 43. Компанія Song Airlines відкрила pop-up магазин у Нью-Йорку в 2003 році. Comme des Garçons відкрив pop-up магазин у 2004 році з тегом "Партизанський магазин". У листопаді 2013 року компанія Samsung відкрила спливаючий магазин у районі Сохо в Нью-Йорку, який працював як простір для бренду. Тимчасове спливаюче місце було розширено і з часом стало постійним роздрібним приміщенням. У липні 2015 року в TEKCamp.2015 у Сомерсеті, Англія, Fourth Element відкрив перший у світі підводний магазин спливів на глибині 19 футів.
Інші бренди, які розробили спливаючі магазини в рамках своїх кампаній, включають Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton та Colette.
