Що таке друга екранна реклама
Реклама на другому екрані спрямовує клієнтів на їхні другі екрани (смартфони, планшети), щоб отримати більше вмісту і, як результат, переглянути більше реклами. За інформацією Nielsen, понад 80% користувачів смартфонів і планшетів використовують свої пристрої під час перегляду телебачення. Друга екранна реклама залежить від цієї зростаючої звички багатозадачності, яка часто є поєднанням розваг та покупок. Ключовим моментом для брендів є створення реклами для мобільних пристроїв та реклами, яка стосується контенту на першому екрані, щоб привернути більше уваги споживачів.
Багаторівневий маркетинг
Порушення реклами на другому екрані
Деякі багато людей дивляться телевізор і переглядають телевізійну рекламу, використовуючи також свої пристрої другого екрану (планшети, смартфон, веб-читачі книг та комп’ютери), медіакомпанії почали визнавати можливість та пропонувати додатковий вміст або досвід, доступний виключно на мобільних пристроях, розроблених щоб доповнити вміст телевізора. Такі оголошення розроблені з урахуванням великого розміру на основі більш високого рівня взаємодії, який відображаються другими екранами з декількома завданнями.
Ринок реклами на другому екрані
За даними компанії з дослідження ринку Millward Brown, використання декількох пристроїв стало нормою у всьому світі. У США відсоток споживачів ЗМІ, які користуються другим екраном під час перегляду телевізора, швидко зростає, а в Азії та Африці відсоток схожий або навіть більший. Близько 70% користувачів зберігають вміст, тобто вони переглядають незв'язаний вміст на своєму цифровому пристрої та телевізорі, або вони сітчасті, тобто вміст на своїх мобільних пристроях доповнює вміст їх телевізорів.
Вміст реклами на другому екрані
Змішаний вміст на другому екрані - це можливість, яку рекламодавці та цифрові маркетологи хочуть використати. Втручання в цьому просторі можуть варіюватися від супровідних оголошень про додатки, до спонсорованих твітів або публікацій у Facebook і відображатись у певний час у конкретних регіонах, щоб захопити аудиторію, яка переглядає трансляцію. Деякі спроби другого екранного оголошення намагаються відтворити якусь посилання на поп-культуру. Наприклад, оголошення Clorox в соціальних мережах, яке містить каністру для чищення серветки, містило написи "Каністра завжди платить свої борги", посилання на сім'ю Ланністер з "Гра престолів".
Іншими популярними прикладами є твіти про програму, які відображаються внизу екрану телевізора, а також конкурси, які рекламуються на екрані, але вводяться через SMS або SNS. Такі оголошення можуть пропонувати купони або знижки глядачам, які відповідають у соціальних мережах, надсилаючи їх на веб-сайт або завантажуючи додатки, які синхронізуються з телевізійними програмами.
