Більшість рекламодавців вирішили відмовитись від лідера ринку цифрової реклами Alphabet Inc. (GOOGL) для електронної комерції та хмарних обчислень титану Amazon.com Inc. (AMZN), повідомляє CNBC з посиланням на кількох керівників у медіа-агентствах.
(Докладніше див. Також: Amazon Bulls Double Down, незважаючи на поголені прогнози. )
Споживчі товари знаходять «Вибуток за свій долар» у інтернет-магазину
У деяких випадках бренди заявляли CNBC, що вони вирішили стратегічно перекласти 50% до 60% своїх бюджетів оголошень у Пошуку Google в руки інтернет-магазину, що базується в Сіетлі. Згідно з повідомленням, більша частина переходу від пошуку Google до Amazon серед медіа-стратегів відбувається від споживчих упакованих товарів, тоді як більші та більш вигідні рекламні категорії, такі як автомобільна та туристична, ще не почали перехід.
Для компаній, які продають продукцію безпосередньо клієнтам, вказівка трафіку на цільову сторінку Amazon перетворюється на більш високу рентабельність інвестицій.
"Понад 90 відсотків пошуків продуктів, які починаються на Amazon, закінчуються покупкою, навіть незважаючи на те, що цей користувач може опинитися на соціальних каналах", - заявив CNBC виконавчий віце-президент Кріс Апостол і керівник представництва компанії "Північна Америка" від Havas Media. "Натрап на ваш долар - це місце, куди люди в кінцевому рахунку збираються купувати". Апостол, фірма якого керує такими клієнтами, як Walt Disney Co. (DIS) та Emirates, зазначив, що деякі його клієнти збільшили свої рекламні бюджети на Amazon на 300% минулого року.
Amazon Now - третій за величиною цифровий рекламодавець у світі
Google значною мірою покладається на свої доходи від цифрової реклами, які складають 86% від загального обсягу продажів. У 2017 році компанія Mountain View, штат Каліфорнія, учасниця FAANG, яка залишається провідною платформою в США, заробляла на рекламі 95, 4 мільярда доларів. Дослідницька компанія eMarketer підрахувала, що цілий 83% від доходів від реклами Google припадає на пошукові оголошення з року в рік (з початку року). Цього року Google залишається на шляху до зростання 37% цифрових рекламних бюджетів, як зазначає CNBC.
Хоча Google залишається чітким лідером ринку цифрових рекламних оголошень, зростаючий рекламний бізнес Amazon, що збільшується у тризначних відсотках за рік (YOY), загрожує його домінуванню. Аналітики eMarketer підрахували, що Amazon є третьою за величиною в світі платформою цифрових рекламних оголошень позаду Google і Facebook Inc. (FB), яка очікує 4, 61 мільярда доларів доходу від реклами в 2018 році, що становить 4, 1% від загального ринку. Його прогноз розширюється лише тоді, коли він висунеться на нові ринки та бізнес, такі як подорожі, квитки на події та автомобілі.
Незважаючи на загрозу Амазонки, загальне зростання доходів від реклами Google вдалося прискорити в першій половині 2018 року порівняно з минулим роком. Тим часом, деякі медіа-стратеги вирішують перенести витрати на рекламу з інших платформ на власність Google, крім пошукової, включаючи поточну трансляцію ділового YouTube.
До 2020 року eMarketer очікує, що Amazon контролюватиме 7% цифрової реклами, порівняно з оцінкою Google у 35, 1% та 20, 8% у Facebook.
