Грунтовка запасів кока-кола
Компанія Coca-Cola (KO) - популярна перша покупка акцій для багатьох інвесторів, завдяки знайомості її тезки кола. Кокс є знаковим: він є частиною американської історії і вже 133 роки є лідером галузі. Створена фармацевтом у 1886 році в Атланті, Кока-Кола швидко стала популярним напоєм по всій країні. Сьогоднішня компанія Coca-Cola виходить далеко за межі свого підписаного газованого напою. В останні десятиліття Coca-Cola перетворилася на придбання для зростання та диверсифікації, перетворившись на конгломерат безалкогольних напоїв, який зараз володіє ліцензіями та продає понад 500 марок напоїв. Багато брендів, що не містять соду Coca-Cola, були ключовими рушіями її зростання, а деякі зараз перевищують 1 мільярд доларів щорічного доходу.
Кока-кола Лідерство
Станом на травень 2019 року компанію Coca-Cola очолюють Джеймс Квінсі (голова та генеральний директор), Брайан Сміт (президент та COO), Ліза Чанг (головний керівник відділу кадрів та старший віце-президент), Франциско Креспо Бенітес (старший віце-президент та начальник Директор з питань зростання) та Бернхард Гепельт (старший віце-президент, генеральний радник та головний юрисконсульт).
Coca-Cola послідовно прагне вивчити нові ринки збуту. Наприклад, у перші місяці 2019 року компанія завершила придбання кави Costa і готується до впровадження нової лінійки напоїв на основі кави.
Зростання доходів Coca-Cola
Відповідно до річного звіту Coca-Cola за 2018 рік, компанія зафіксувала чистий операційний дохід у розмірі 31, 86 мільярда доларів за 2018 рік. Це означає зниження від 35, 41 мільярда доларів за 2017 рік. Однак операційний дохід на 8, 7 мільярда доларів незначно збільшився з 7, 6 мільярда доларів за попередній рік. Незважаючи на зниження доходів, Кока-Кола все ще є найбільшою в світі компанією з безалкогольних напоїв та виробником концентратів, сиропів та супутніх товарів.
Нижче ми детальніше розглянемо деякі найважливіші бренди та придбання компанії Coca-Cola протягом багатьох років.
1. Дасані
Швидкий факт: бренд Dasani був запущений в 1999 році.
Coca-Cola виконує казкову роботу з придбання та побудови топових брендів без соди. Ці продукти також мають більше можливостей для вирощування, ніж типові, стоячі содові продукти. Dasani - найпопулярніша вода у пляшках у США, проте Кокс займав лише 7, 4% загальної частки ринку за 2015 рік. Продукти з бутильованою водою спостерігають постійне зростання популярності серед споживачів у США, що свідчить про те, що Dasani та інші супутні бренди мають багато місця для зростання. Оскільки ринок газованої води за останні роки значно зріс, Coca-Cola прагнула позиціонувати Dasani скористатися зрушеннями споживчих тенденцій.
2. Хвилинка покоївки
Швидкий факт: Хвилинна покоївка була запущена в 1945 році в Техасі.
Можливо, жодна марка не була настільки важливою для Коксу, як корпорація «Хвилинна покоївка». Це було перше придбання, яке було зроблено компанією Coca-Cola, коли вона була придбана в 1960 році, і вона створила Coca-Cola як загальну компанію з виробництва напоїв. Стратегія придбання Coca-Cola та стратегія мульти-брендів не існували, якби не Minute Maid. Принаймні, успіх Minute Maid проклав дорогу іншим брендам соків на мільярд доларів, до яких, крім дочірніх фірм типу Simply, входять міжнародні швидкі виробники Minute Maid Pulpy та Del Valle. Незважаючи на те, що компанія Coca-Cola не надає даних про доходи, розбиті за брендом, Minute Maid, ймовірно, серед перших двох продавців апельсинового соку в США, щорічний дохід складає понад 1 мільярд доларів протягом багатьох років.
3. Енергетичні бренди
Також відомий як Glacéau, Energy Brands був одним із найуспішніших дочірніх компаній Coca-Cola. Компанія була заснована в 1996 році, а компанія Coca-Cola була придбана в 2007 році за грошову угоду на суму приблизно 4, 1 мільярда доларів. Незважаючи на те, що Energy Brands мало випустила інформацію про продаж та дохід, повідомляється, що компанія отримала щорічний дохід від продажів у розмірі 350 мільйонів доларів у 2006 році. Після придбання в 2007 році компанія Coca-Cola змінила виробництво своєї популярної лінійки Powerade продукти для енергетичних брендів.
Дві найбільші та найуспішніші лінійки продуктів у лінійці Energy Brands - це VitaminWater (типово стилізований під "Vitaminwater") та SmartWater. Обидві ці лінійки товарів продають себе як здоровіші альтернативи традиційним содовим продуктам, намагаючись привернути увагу споживацької бази, що все більше сприймає здоров'я.
4. Кава Коста
Швидкий факт: Costa Coffee - одна з найдорожчих акцій компанії Coca-Cola.
Одне з останніх доповнень до лінійки компаній Coca-Cola - це британська мережа кави, заснована в 1971 році, Costa Coffee, до останнього часу, коли компанія була продана Coca-Cola за 5, 1 млрд доларів у січні 2019 року. Коста є другою за величиною мережею кав’ярень у світі. Придбавши Коста, Coca-Cola має потенціал досягти величезних прибутків у зростаючій галузі кави, особливо на міжнародних ринках, де бренд вже займає сильні позиції.
5. Плавкий напій
Швидкий факт: компанія Coca-Cola купила Fuze в 2007 році для угоди на суму до 250 мільйонів доларів.
Заснований у Північній Каліфорнії в 2000 році, Fuze перетворився на загальнонаціональний бренд, який продає чаї та напої з негазованих фруктових соків. Коли Coca-Cola придбала Fuze в 2007 році, це було розцінено як важливий крок у напрямку продуктивності напоїв, орієнтованих на здоров'я. Споживачі, які прагнуть уникнути кукурудзяного сиропу з високим вмістом фруктози та інших добавок у традиційних содових продуктах, можуть бути більш схильні вибирати продукти Fuze.
Нещодавні придбання та стратегія придбання
Costa Coffee був найвідомішим останнім придбанням Coca-Cola, але компанія завжди прагне розширити свої пропозиції за допомогою нових філій та брендів. Маючи понад 500 ліній брендів, Coca-Cola виявляє домінування на ринках усього світу. Дійсно, споживачі в одному регіоні можуть навіть не усвідомлювати надзвичайно успішних ліній товарів, які локалізовані в іншому регіоні. Протягом кількох десятиліть компанія «Кока-Кола» прийняла агресивну стратегію придбання, щоб зберегти свої позиції на вершині простору безалкогольних напоїв. Цілком ймовірно, що це продовжиться лише в майбутньому.
