Всі товари народного споживання регулюються законами попиту та пропозиції, тому кожен вид споживчих товарів демонструє цінову еластичність попиту. Однак це не означає, що співвідношення між попитом і ціною є рівним для всіх видів споживчих товарів. Деякі види споживчих товарів демонструють високу цінову еластичність попиту, а інші демонструють дуже мало.
Існують різноманітні фактори, які визначають цінову еластичність попиту на товар. Сюди входять такі речі, як істотний або несуттєвий характер певних товарів, наявність конкурентоспроможних замінників та ефект торгової марки та маркетингу товару.
Ключові вивезення
- Еластичність ціни попиту - це показник впливу на попит на товар стосовно його зміни цін. Деякі види товарів народного споживання демонструють більш високу цінову еластичність попиту, ніж інші. Наприклад, товари не першої необхідності мають високу еластичність попит, тоді як товари першої необхідності або споживачі мають низьку еластичність попиту. Фактори, що впливають на цінову еластичність попиту, включають наявність конкурентоспроможних замінників та визнання бренду продукції.
Основні по відношенню до несуттєвих споживчих товарів
Споживчі скоби - це підкатегорія товарів народного споживання, які розглядаються як основні товари. Прикладами цього є їжа, напої та певні побутові товари. Споживачі розглядають ці товари як основні та найважливіші для життя. Це ті основні елементи, які люди не можуть (або не бажають) усунути зі свого бюджету. Крім того, ці продукти нециклічні, тобто вони потрібні та використовуються цілий рік, а не лише сезонно.
Неістотні товари, з іншого боку, - це продукти, які не є абсолютно необхідними. Приклади несуттєвих предметів, на які споживачі витрачають гроші, - це імпульсні покупки, їдальня, прикраси та електроніка. У фінансово важкі часи споживачі часто скорочують витрати на неістотні товари, виключаючи їх із свого бюджету.
Як категорія товарів, товари першої необхідності мають низьку еластичність попиту. Завжди буде потреба у споживчих скобах, і зміна ціни навряд чи вплине на попит. З іншого боку, попит на несуттєві товари може сильно коливатися. Попит може впасти в залежності від економіки та загального фінансового становища споживачів. Через це несуттєві товари мають високу еластичність попиту.
Наявність конкурентоспроможних замінників
Є кілька важливих факторів, які впливають на цінову еластичність попиту. Якщо товар має велику кількість конкурентних замінників, еластичність, як правило, більша, оскільки споживачі можуть легко переключитися, коли ціни ростуть занадто сильно. Дорожчі товари також є більш еластичними, оскільки споживачі більш чутливі до покупок, які займають більшу частку свого доходу.
У межах категорії основних споживчих товарів еластичність попиту змінюється, якщо ринок відповів, пропонуючи конкурентоспроможні замінники або якщо споживач готовий прийняти товар більш низької ціни над іншим. Наприклад, гамбургери мають відносно високу еластичність попиту, оскільки споживачам є багато альтернативних варіантів, таких як хот-доги, піца та салати.
Однак бензин і нафта не мають близьких замінників і необхідні для енергетичного обладнання та транспорту. Вони мають низьку цінову еластичність попиту.
Бренд та маркетинг
Бренд та маркетинг також мають великий вплив на еластичність попиту. Якщо порівнювати подібні товари з різними ціновими точками, споживачі можуть придбати товар більш високої ціни, якщо лояльність до цього бренду висока. Через це зростання ціни на 5% відомих брендів, таких як напої Coca-Cola або Nike, має менший вплив на попит, ніж збільшення на 5% у менш відомого і менш довіреного конкурента.
Суть
Товари, які вважаються необхідними, мають низьку еластичність попиту. Електрика, газ, нафта та вода - відносно нееластичні, оскільки споживачі покладаються на це як на потреби, а не на розкіш. Також майте на увазі, що цінова еластичність попиту дуже залежна від часу. Все більше споживачів помічають і реагують на зміни цін із часом, тобто цінова еластичність попиту, як правило, збільшується з плином часу.
