Що таке пікові речі?
Пік відноситься до ідеї про те, що певний продукт досяг найбільшого інтересу та проникнення на ринок і не може піднятися вище. Виріб досяг стелі. Наприклад, якщо продукт набрав стільки клієнтів, що на ринку не вистачає нових клієнтів, щоб підтримувати зростання, це, як кажуть, знаходиться на піку.
Розуміння пікових речей
Проникнення на ринок можна простежити за кількома звичками та рішеннями споживача. Наприклад, споживачі можуть вирішити припинити купувати товар - він може бути застарілим, або вони можуть мати доступ до товару, коли їм потрібен, без необхідності володіти ним. Оренда є прикладом - люди можуть орендувати машини, будинки, одяг та інші послуги, не маючи на себе зобов’язання володіти ними. Крім того, вони вже не зможуть дозволити собі товар.
Іншими поясненнями для піку є тенденції споживачів та просування товару. Люди не будуть продовжувати купувати один і той же одяг чи транспортні засоби рік за роком через моди чи переваги певних марок. Тенденції також поширюються на продукти харчування - щорічно виникають тенденції в харчуванні, які спонукають людей їсти більше одне, а менше іншого, і ці тенденції можуть впливати на продажі різних видів їжі. Швидке вдосконалення технологій створює нові та вдосконалені телефони, комп’ютери та телевізори щороку, і люди, як правило, хочуть купувати останню версію, а не купувати один і той же продукт рік за роком.
Що відбувається, коли продукт потрапляє на пікові речі?
Коли продукт досягає свого піку, це означає, що попит впав. Це, природно, призводить до зниження цін, тому що більше товару і менше ринку, на якому можна продати цей товар. Часто доступність є причиною падіння попиту, а нижчі ціни можуть допомогти знову вирівняти ринок і підвищити інтерес. Однак ця стратегія не стосується застарілих тенденцій та технологій.
Які галузі найбільше постраждали?
Оскільки орендна плата стає все більш помітною у автомобільній, побутовій та швейній галузях, право власності падає. Прокат автомобілів подобається тим, хто не обов’язково покладається на автомобіль щодня, але час від часу потребує доступу. Оренда будинку для багатьох людей є більш доступною, ніж придбання будинку. Airbnb швидко перейняв ринок оренди житла / відпустки на короткий термін, оскільки це може бути дешевше, ніж платити за готельний номер і більше нагадувати про перебування в реальному будинку. Багато продавців одягу в Інтернеті пропонують оренду розкішних торгових марок за частку ціни, яку коштувало б мати одяг тієї ж марки - клієнти можуть орендувати, носити та повертати одяг, коли вони закінчать.
