Що таке медіа комплект?
Медіа-комплект - це пакет інформації, зібраний компанією, щоб надати основну інформацію про себе журналістам. Медіа-набір - це промоційний інструмент зв’язків з громадськістю, який може виконувати декілька функцій, включаючи сприяння запуску нової компанії, сприяння запуску нового продукту чи послуги існуючою компанією, даючи компанії спосіб представити себе так, як хотілося б. щоб побачити та / або заощадити час, усунувши потребу співробітників компанії неодноразово відповідати на одні і ті ж запитання.
Побудова медіа-набору
Комплект засобів масової інформації повинен відповідати рекламним і комунікаційним потребам вашого конкретного виду бізнесу. Медіа-комплект повинен демонструвати вашу творчість та цінність, при цьому бути інформативним та зрозумілим. Він повинен передати все, що сторонні люди повинні знати про ваш бізнес, упаковані та готові познайомити вас із ким завгодно. Ви повинні пишатися своїм медіакомплектом.
Комплект засобів масової інформації може бути настільки простим, як сторінка на веб-сайті компанії, або таким же складним, як пакет інформації та зразків продуктів, що надсилаються вибраним членам ЗМІ. Набір засобів масової інформації зазвичай містить офіційну назву компанії; імена, назви та біографії його найважливіших людей; інформація про історію та функції компанії; фотографії; і будь-які прес-релізи, які компанія написала про себе. Медіа-комплект може також надати контактну інформацію для журналістів, які шукають додаткову інформацію або хочуть взяти інтерв'ю у когось із компанії.
Можливі компоненти медіа-набору
Наступні соціальні медіа: Включіть інформацію про свої соціальні медіа, перелічені в Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, Tumblr, SnapChat або будь-якій іншій платформі соціальних медіа, на якій ви можете бути присутнім. Це дасть людям швидке уявлення про охоплення ваших соціальних медіа.
Трафік веб-сайту: обмін статистикою вашого веб-сайту демонструє розмір та характеристики аудиторії. Важливо включити в комплект фігури, такі як показник відмов, перегляд сторінок та тривалість відвідувачів. Google Analytics - галузевий стандарт обміну даними про трафік веб-сайтів.
Демографія аудиторії: Google Analytics також може відстежувати демографічну аудиторію вашої аудиторії. Ви також можете дізнатися більше за допомогою інших інструментів, таких як Iconosquare для Instagram. Розуміння демографічної аудиторії вашої користі не тільки для вас, але й корисно для людей, які могли б хотіти якось залучати вас. Якщо ваша аудиторія узгоджується зі своїми цілями, співпраця може бути корисною для вас обох.
Ціни: надаючи ставки компенсації на початку розмови, хтось може самостійно фільтрувати, якщо у них є бюджет на придбання вашого товару чи послуги.
Ваші цілі: розумно якось визначити свої цілі в медіа-наборі, щоб одержувач також міг самостійно визначити свою потенційну роль у ваших цілях. Зауваживши можливості, які ви будете використовувати для досягнення своїх цілей, це може викликати ідеї та інтерес з боку одержувача прес-набору.
Контактна інформація: Немає сенсу надсилати медіа-комплект без контактної інформації. Розумно слідкувати за тим, щоб Ваша контактна інформація була актуальною та якомога позачасовою… тобто номер телефону, веб-сайт, обліковий запис у соціальних мережах чи електронна адреса, які, швидше за все, не зміняться найближчим часом.
Про вас: Додайте короткий параграф про вас та / або вашу організацію. Це чудове місце для обговорення того, що ви робите, і чому ви це робите. Повторіть свої сильні та унікальні характеристики. Дайте зрозуміти, хто ви є, і чому ви були б хорошим співробітником.
Приклад медіа-набору
Одним із прикладів медіа-набору є приклад для фінансового веб-сайту Kiplinger.com. Його медіа-набір представляє чітку пропозицію щодо того, чому поради Кіплінгера є довірливими і дуже практичні "для читачів, які шукають рішучих рішень". Нижче цього заголовка є посилання на продукти, включаючи журнал особистого фінансування Кіплінгер, звіт про пенсію пенсійного складу Кіплінгера та варіант користувальницького вмісту Кіплінгера. Крім того, Кіплінгер пропонує нативну рекламу, керівництво щодо планування виходу на пенсію та можливості електронної пошти. Цей веб-сайт також містить швидке посилання, щоб зв’язатися з представником відділу продажів оголошень. Цей приклад на простому кінці медіа-наборів; однак матеріали все ще відображають важливу інформацію Кіплінгера у легкодоступній формі для просування продукту компанії та чіткого спілкування її місії та аудиторії.
