Нещодавно проведене опитування Business Insider щодо нових тенденцій цифрових медіа підкреслює перспективи зростання маркетингу, що впливає на вплив, як частина більшого переходу на маркетинг соціальних медіа у різних галузях. Взагалі маркетинговий вплив допомагає компаніям досягти Millennials, виробляє "більш автентичні розповіді", краще зв'язується зі споживачами та пропонує більш високу віддачу від інвестицій (ROI), ніж інші канали.
Найновіша угода компанії Nike Inc. (NKE) з футбольною суперзіркою Кріштіану Роналду - довічний контракт на суму 1 мільярд доларів - є прекрасним прикладом цих змінних маркетингових стратегій, пропонуючи фірмам більше охоплення за менші витрати.
Альтернативні канали
Завдяки традиційній рекламі на спад, великі корпорації все частіше шукають альтернативних каналів, щоб вивести їх повідомлення. Практично кожна велика компанія, що займається споживчими товарами, шукає знаменитостей, починаючи від угоди Майкла Фелпса з Kellogg Co. (K) та нової боротьби Майка Тайсона з суперечливою платформою електронної торгівлі, до колишньої участі Дональда Трампа з брендами від Macy's Inc. (M) до корпорації McDonald's (MCD).
Хоча угода Nike з Роналду, який заробив 88 мільйонів доларів у 2016 році, може здатися завищеною, дані показують, що Nike може бути готовим швидко і швидко заробляти. Лідер спортивного одягу в Бівертоні, штат Орегон, зазначив, що вибрав зірку "Реал" завдяки його присутності в соціальних мережах. Роналду досягає 262 мільйонів шанувальників на різних платформах, що є найпопулярнішою людиною в історії Facebook Inc. (FB). Нещодавній звіт Hookit свідчить про те, що присутність Роналду в соціальних мережах минулого року принесла вартість Ni4 на 474 мільйонів доларів. Якщо плоди цього партнерства продовжуватимуться з рівним або більшим поштовхом, для відновлення інвестицій Nike знадобиться лише близько двох років.
Угода Nike-Ronaldo підкреслює зростаюче значення мега-впливів у різних галузях промисловості, особливо в просторі товарів народного споживання. Для компаній, що займаються спортивним одягом, продаж продажів від впливових соціальних медіа може бути ще більшим, оскільки репутація бренду сильно асоціюється з символікою на одязі та взутті.
