Це був шлюб, який чекав, що трапиться.
Залучені до перспективи нового ринку, видатні багатонаціональні компанії з виробництва напоїв роблять набіги на галузь канабісу. Після тютюну вони є другою галуззю, яка виявляє великий інтерес до каннабісу.
Компанія Coca Cola Inc. (COKE) розглядає можливий вступ у галузь каннабісу, вводячи каннабідіол (або КБР, як це прийнято в народі) з каннабісу у «функціональні оздоровчі напої у всьому світі». Попередні дослідження показали, що КБР має значні переваги в лікуванні неврологічних розладів. Він також непсихоактивний, тобто означає, що він не має негативного впливу на усвідомлення людиною свого оточення.
Компанія Constellation Brands (STZ), яка займає найкращі продажі пива Corona та Modelo, також минулого року випустила каннабіс, придбавши 10% акцій найбільшого в Канаді виробника канабісу Canopy Growth Corp. (CGC). Згідно з повідомленнями, пивна компанія планує розробляти напої, напоєні канабісом.
Ще дві пивні компанії також приєдналися до вечірки канабісу. Голландська пивна компанія Heineken запустила Hi-Fi Hops, який доступний у відбірних медичних диспансерах марихуани в Каліфорнії через американський бренд Lagunitas. Замість алкоголю напій, який на смак нагадує пиво, містить тетрагідроканабінол (ТГК), психоактивний агент з каннабісу.
Тоді існує компанія Molson Coors Brewing Company (TAP), що базується в Денвері, яка співпрацює з канадським брендом Hydropothecary. Обидві компанії планують "використовувати можливості для розробки безалкогольних напоїв, ковтаних канабісом для канадського ринку після легалізації".
Чому гігантські напої потрапляють у індустрію каннабісу?
Є кілька факторів, які визначають рішення виробників напоїв увійти в галузь канабісу.
По-перше, є розмір ринку. За останніми підрахунками Brightfield Group, очікується, що галузь канабісу до 2022 року коштуватиме 22 мільярди доларів. Якщо навіть частка цього ринку може отримати частку ринку, то це може підвищити найнижчу кількість виробників напоїв.
Ця цифра виглядає ще привабливішою під час зменшення продажів у державах, які легалізували марихуану. Нещодавнє лонгітюдне дослідження показало, що продажі алкоголю знизилися на 15% за період між 2006 та 2015 роками в легалізованих марихуаною штатах. Відомі бренди, такі як Heineken і Molson Coors, були серед компаній, що спостерігали зниження закупівель.
По-друге, нові напої, в складі яких є марихуана, можуть посилити лінійку продуктів, яка може здатися черствою тисячолітнім споживачам. Згідно з цією частиною Bloomberg, виробники пива та компанії, що виробляють напої, стурбовані "ефектом заміщення", коли їхні клієнти обмінюють свої звичні напої на напій THC, що забезпечує їм аналогічну величину, але мінус калорій. Інновації є ключовими для запобігання цього ефекту. В інтерв'ю CNBC цього липня генеральний директор Canopy Брюс Лінтон надав додаткову інформацію про свій напій канабіс, який, як очікується, потрапить на канадські ринки наступного року. "Ми очікуємо, що ми зможемо робити напої, і ці напої не будуть калорійними, вони змусять вас почувати себе оптимістично", - пояснив він. Запропонований напій може містити до 80 різних сумішей канабіноїдів, сказав він.
