Незважаючи на всю популярність компанії, технічний гігант Apple Inc. (AAPL) стикається з незвичною невдачею вже наприкінці 2018 року: все менше людей купує iPhone. Нове покоління iPhone, включаючи XR, XS та XS Max, було доступне для попереднього замовлення в середині жовтня, з офіційною датою випуску 26 жовтня. Але за два місяці з тих пір ажіотаж клієнтів неодноразово повертався у вагання. Компанія не оприлюднює точні показники продажів своєї продукції, що ускладнює оцінку її продажів поза межами компанії. Але є численні ознаки того, що інтерес клієнтів до моделей XR, XS та XS Max виявився меншим, ніж у попередніх випусках моделей.
Apple повідомила про $ 229, 2 млрд доходу протягом 2017 фінансового року, що приблизно на 6, 3% більше порівняно з 215, 6 млрд доларів у фіскальному 2016 році. Це все звучить чудово, за винятком однієї проблеми: iPhone зараз складає приблизно 60% від загального доходу Apple., ми розбираємося, чому нове покоління iPhone не працює так, як очікувалося, і ми досліджуємо, що це може означати для головного бізнес-сегменту Apple, який рухається вперед.
Знижки, Акції, Інформація про постачальника
Фінансовий директор Apple Лука Маестрі оголосив 1 листопада, що компанія більше не буде повідомляти цифри продажів iPhone у квартальному доході. Це означає, що компанія навряд чи надасть офіційний коментар щодо номерів продажів у майбутньому. Незважаючи на цей дивовижний зрух у політиці, аналітики ринку змогли скласти підказки про ефективність нових моделей iPhone.
По-перше, і, мабуть, найбільш суттєво, є знижка до 300 доларів, зроблена через торгівлю для онлайн-покупок iPhone XR та iPhone XS. Це не розпродаж на найновіші телефони, а скоріше підвищена знижка для покупців, які торгують старими айфонами під час покупки. Багато аналітиків вважають це тим, що технологічний гігант докладає спільних зусиль для збільшення продажів XR, зокрема. Apple активізувала свої зусилля щодо просування цих пропозицій, і компанія також підтримує знижки XR, що пропонуються японськими перевізниками за допомогою субсидій.
Існують й інші причини, щоб занепокоєти цифрами продажів нових моделей iPhone. Як свідчить останній звіт Forbes, постачальник екранів Японія Display, швидше за все, скоротив виробництво дисплеїв XR, а також прогноз зростання вдруге з моменту виходу телефонів. Звичайно, рівень виробництва змінюється протягом життя конкретної моделі iPhone, але здається, що виробництво скорочується в перші пару місяців після випуску моделі XR, особливо в святкові дні. Це може бути показником того, що продажі повільніші, ніж очікувалося.
Чи залишається більше ринку для гаджетів високого класу?
При iPhone XR за ціною близько $ 749, знижка до 300 доларів становить приблизно 40% від початкової ціни. Моделі iPhone XS та iPhone XS Max вищого класу коштують приблизно 999 доларів США та 1099 доларів відповідно. Навіть при різниці в ціні 500 доларів, звіт Forbes припускає, що продажі iPhone XS та iPhone XS Max можуть бути сильнішими, ніж продажі iPhone XR на середину грудня. Ось чому.
По-перше, iPhone XS та iPhone XS Max стали доступними для населення перед iPhone XR, що, ймовірно, дало моделям важливий приріст у продажах. Крім того, є підстави вважати, що iPhone залишається символом статусу для багатьох клієнтів. Купівля нової моделі може мати менше привабливості для багатьох клієнтів, якщо вона не є першокласною, навіть якщо це означає витратити кілька сотень зайвих доларів.
Для Apple, це питання, ймовірно, одна з переваг. Якщо націнка на нові моделі телефонів буде достатньо високою, цілком ймовірно, що компанія продовжить отримувати вигоду від продажів iPhone, незважаючи на зменшення показників продажів. Наразі акції Apple зазнали побиття: компанія втратила понад 200 мільярдів доларів за історичну ринкову капіталізацію в $ 1 трлн, яку вона підтримувала з серпня по листопад 2018 року.
