Бренд визначається як відмітний символ, знак, логотип, назва, слово, пропозиція або поєднання всього вищезазначеного, яке компанії використовують для відмежування свого товару від інших на ринку. Торгова марка або торгове найменування - це подібні терміни, які описують, як компанія доходить до клієнтів і хоче бути ідентифікованою. Виявляється, бренди деяких найуспішніших компаній світу мають значну цінність у мільярдах. Іншими словами, бренди мають значення як для їх зовнішнього вигляду, так і для цінності для основної фірми.
Погляд марки
В ідеалі бренд буде помітний і викликатиме певну емоцію у свідомості замовника. Бренд або логотип можуть просто привернути увагу перехожих і надихнути їх увійти в магазин і зробити покупку. З часом бренди можуть заробити цінність і представити якості та етику компанії в розумі споживачів.
Як оцінити бренд
Бренди, які кваліфікуються як нематеріальні активи, мають значення долара. Для глобальних компаній вони можуть легко натрапити на десятки мільярдів доларів. Повна вартість всюдисущого бренду, наприклад Apple або Coca-Cola, не буде належним чином відображена на балансі компанії. Це передусім тому, що конвенції бухгалтерського обліку наголошують на історичній вартості над ринковою вартістю більшості нематеріальних активів (як, наприклад, бренд). Широко застосовуваний метод розміщення вартості долара на бренді полягає в оцінці вартості роялті, яку компанія повинна заплатити за право користування брендом. Звичайно, для бренду є набагато більше, ніж просто вартість долара. Якісні фактори, такі як роль бренду (наприклад, чи він пов’язаний з певним продуктом, послугою чи компанією загалом), а також сила бренду, яка охоплює такі речі, як, наскільки добре бренд визначений у всьому світі та як це допомагає компанії збільшити продажі, ретельно вивчаємо.
Найцінніші бренди
Багато маркетингових фірм та маркетингових дослідницьких організацій, такі як BrandFinance та WPP Brandz, наприклад, оцінюють значення бренду щороку. Нещодавно Brandz випустив свій рейтинг найцінніших брендів США у 2018 році
| Ранг | Компанія |
Значення долара |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
$ 286, 25 млрд |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 млрд дол |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 млрд дол |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
$ 155, 4 млрд |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 мільярда доларів |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 млрд дол |
| 7 | AT&T Inc (
Т) |
114, 9 млрд дол |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 мільярда доларів |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 мільярда доларів |
| 10 | Марлборо (
МО) ( PM) |
91, 5 мільярда доларів |
Джерело: Brandz Top 100 найцінніших брендів 2018 року
Бренд Google (GOOG) є на сьогодні найціннішим - 286, 25 мільярда доларів. Apple (AAPL) претендує на друге місце, орієнтовна вартість бренду - 278, 9 мільярдів доларів. Логотип Apple допомагає споживачам ідентифікувати його комп’ютери, планшети та мобільний телефон. Цікаво вивчити обидва бренди - їхню силу в досяжності, корисність та справді необхідність у сучасному ландшафті, незважаючи на величезні відмінності.
Технологічні компанії домінують у топ-10 найцінніших списків брендів і демонструють силу Інтернету. Тільки три компанії в першій десятці не є технологічними компаніями - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) та Visa. Ці три компанії демонструють постійну силу та готовність до інновацій, незалежно від того, чи витрачаються вони на товар чи рекламу, щоб залишатися на передньому плані споживачів.
Порівняйте інвестиційні рахунки × Пропозиції, що відображаються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Інвестопедія отримує компенсацію. Опис постачальникаПов'язані статті
Профілі компанії
Конкурентна перевага Facebook: Погляд зсередини (FB)
Профілі компанії
Як Макдональдс заробляє гроші: монетизація попиту на фастфуд
Уоррен Баффет
Баффет Мот: Чи конкурентоспроможною Apple переваги є стійкими? (AAPL)
Профілі компанії
Топ-5 компаній, що належать Volkswagen
Профілі компанії
Історія за успіхом Apple
Топ запасів
Найбільші компанії в Силіконовій долині (AAPL, GOOGL)
Посилання партнераПов'язані умови
Лояльність до бренда: що потрібно знати Лояльність до бренда - це позитивна асоціація, яку споживачі прив’язують до певного товару, що демонструється їх неодноразовими покупками. докладніше Створіть сильну марку для розвитку вашого бізнесу Ідентичність бренду - це видимі елементи бренду, такі як колір, дизайн та логотип, які ідентифікують та розрізняють бренд у свідомості споживачів. докладніше Бренд Бренд - це ідентифікаційний символ, знак, логотип, назва, слово та / або речення, які компанії використовують, щоб відрізнити свій товар від інших. докладніше пояснюється Blockchain Посібник, який допоможе вам зрозуміти, що таке блокчейн і як його можна використовувати у галузях. Ви, напевно, стикалися з таким визначенням: "blockchain - це розподілений, децентралізований, публічний журнал". Але блокчейн зрозуміти простіше, ніж це звучить. Більше визначення та аналіз основ у Основах бізнесу складаються з основної якісної та кількісної інформації, яка Більше визначення Взаємного фонду - це тип інвестиційного інструменту, що складається з портфеля акцій, облігацій чи інших цінних паперів, який контролює професійний менеджер грошей.