Alibaba (BABA), маловідома компанія для більшості людей за межами Китаю, створила історію своїм грандіозним дебютом на Нью-Йоркській фондовій біржі (NYSE) у вересні 2014 року, побивши рекорди найбільших колекцій IPO, що коли-небудь зроблені. З того часу, як з'явилися новини про запропонований IPO в США, китайський гігант електронної комерції Alibaba був проаналізований та порівняний з такими глобальними гравцями, як Amazon та eBay. Alibaba - це в основному компанія з електронної комерції, яка не працює як типова - вона не володіє складами та каналами дистрибуції, а також не надає прямих продажів. Це платформа «відкритий ринок», де малий бізнес та більші виробники можуть звернутися до потенційних клієнтів. Хоча Amazon та eBay очолюють список серед глобальних конкурентів Alibaba, що цікаво, вони мають більше відмінностей, ніж схожість з Alibaba. (Подальше читання: Навігація по електронній комерції: Alibaba, eBay та Amazon )
Давайте подивимось на головних конкурентів Alibaba, щоб зрозуміти сприйняту і реальну конкурентну загрозу для Alibaba.
Глобальні конкуренти
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), заснована в 1944 році, є компанією Fortune 100. Компанія за своєю моделлю набагато наближається до традиційного стилю роздрібної торгівлі, оскільки потурає прямим продажам, володіє дистриб'юторськими центрами та складами (на відміну від Alibaba). Amazon створив потужну репутацію серед своїх клієнтів, забезпечуючи задовільний сервіс та досвід клієнтів. Починаючи з 2000 року, Amazon відкрила свою платформу для приватних та роздрібних продавців, щоб охопити клієнтів через Amazon.com. Веб-сайт компанії Amazon виявляє, що " близько 2 мільйонів сторонніх продавців беруть участь в Amazon, де вони пропонують нові, вживані та колекціоновані вибори за фіксованими цінами для клієнтів Amazon у всьому світі". Amazon має чудовий логістичний потенціал та додатково виготовляє продукцію, що займається маркою. бути платформою для видавців та авторів.
- eBay Inc
Alibaba наближається до eBay Inc (EBAY) у своїй програмі, об'єднуючи покупців та продавців на платформі та навіть надаючи платіжну систему на зразок PayPal eBay, що називається AliPay. Відповідно до 10-K eBay, це " насамперед бізнес, заснований на транзакціях, який генерує дохід від транзакцій та платежів, які ми успішно включаємо". EBay складається з трьох сегментів, кожен з яких має окремий бренд; eBay (купувати та продавати в Інтернеті), PayPal (цифрові платежі) та eBay Enterprise (комерція, роздрібна торгівля та цифровий маркетинг).
Алібаба та Амазонка - гіганти у своїх світах. Їм важко буде порушувати територію один одного і повинні продовжувати користуватися своїм пануванням відповідно. Хоча Alibaba та eBay мають подібні моделі, Alibaba буде важко зламати розпізнавання бренду, яким користується eBay. Ці компанії, ймовірно, змагатимуться між собою за ринки за межами США та Китаю (як, наприклад, Бразилія), але навряд чи ці бренди відкриють один одного з своєї батьківщини. (Дивіться: Мета Alibaba: Supplant eBay, Amazon та PayPal )
Конкурс доморослих
- Tencent
Компанія Tencent, в першу чергу, Інтернет-компанія, була заснована в 1998 році. Постійно зростаючи з роками, вона входить до числа найбільших і широко використовуваних порталів Інтернет-послуг у Китаї. Акції компанії Tencent Holdings Limited (0700.HK) котируються на Гонконзькій фондовій біржі. Найпопулярнішими її продуктами є: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai та Tenpay. Хоча Тенсент більше займається соціальними медіа та розвагами, його сильна Інтернет та мінливі інтереси почали збігатися з інтересами Алібаби. Компанія через свій додаток для обміну повідомленнями "WeChat" останнім часом починає користуватися електронною комерцією.
- JD.com
JD.com - найбільша в Китаї компанія з прямих продажів в Інтернеті за обсягом транзакцій, з долею ринку в Китаї 54, 3% у другому кварталі 2014 року, повідомляє iResearch. JD.com схожа на Amazon.com Inc у своїй бізнес-моделі - вона бере участь у прямих продажах, зберігає запаси, управляє логістикою та доставкою - як працює типова компанія з електронної комерції. Компанія внесена до списку в США (JD).
Tencent та JD окремо не становлять великого ризику для Alibaba, але стратегічне партнерство між Tencent та JD є великим стимулом для їхньої сили та загрозою консолідованому становищу Alibaba на батьківщині. Tencent чудово охопив користувачів смартфонів завдяки своєму дуже популярному мобільному додатку WeChat (приблизно 438 мільйонів користувачів), а JD - хороший гравець у роздрібній торгівлі, вони разом можуть зв’язатися з багатьма користувачами, вплинути на рішення щодо покупок і створити проблеми для Alibaba.
- Байду
Baidu (BIDU) - домінуюча в Китаї інтернет-пошукова система, яка наполегливо наполягає на послугах O2O (онлайн-офлайн), створюючи попит на товари у фізичних магазинах через мобільні телефони та Інтернет. Baidu був заснований Робіном Лі в 2000 році і занесений до Nasdaq. Компанія дуже схожа на Google за продуктами та послугами, пропонуючи відео, карти, енциклопедію, антивірусне програмне забезпечення, інтернет-телебачення та інше.
Сам Baidu не є достатньо сильним конкурентом для Alibaba, але угода між Dalian Wanda Group (70% акцій), Tencent Holdings та Baidu (15% кожен), щоб створити компанію з електронної комерції в 5 мільйонів юанів. Ця угода робить Wanda найбільшою в світі платформою електронної комерції в Інтернеті. Ці троє об'єднали сили, кожен із яких доклав свого досвіду для боротьби з Алібабою.
Суть
Alibaba має перевагу над своїми конкурентами на батьківщині не лише з точки зору доходу та ринкової частки, але також і рекламної реклами, яку вона отримала завдяки своєму включенню до NYSE. Однак у довгостроковій перспективі запуск IPO у США не може орієнтуватись лише на його прибуток чи частку ринку; швидше, його ефективність та прибуток визначатимуть оцінку запасів.
Компанія до цих пір в основному була вітчизняним гравцем, лише 10% доходу від міжнародних ринків. Хоча Amazon та eBay вважаються конкурентами Alibaba, враховуючи унікальні переваги, які кожен має у своїй галузі, Amazon або eBay здається важким увійти на ринки Китаю та отримати лідерство (і навпаки). Таким чином, більша загроза, схоже, не надходить від Amazon або eBay; це доморослі. Ситуація на батьківщині є більш агресивною: в основному, це Алібаба проти всіх інших (Тенсент, Байду, Дж. Д., Ванда), останні з яких створюють альянс, щоб взяти на себе Алібабу.
