Amazon.com Inc. (AMZN) раптово припинила купувати популярний тип рекламних ігор у компанії Google Alphabet Inc. (GOOGL), повідомляє Bloomberg.
Гігант електронної комерції, як і багато інших колег, витрачає великі суми в обмін на те, що кольорові реклами, багаті на зображення, з’являються у верхній частині результатів пошуку Google. Слоти, відомі як оголошення з інформацією про товари (PLA), користуються популярністю серед роздрібних торговців, оскільки вони збільшують шанси їх помітити продукцію споживачами. Окрім зображень, у торгових кампаніях Google також є назва, ціна та назва магазину. Високий попит також означає, що вони є головним генератором доходу для батьківського алфавіту Google - аналітики підрахували, що цей тип реклами виріс утричі більше, ніж звичайні текстові оголошення Google у пошуковій мережі.
Маркетингова фірма Merkle Inc. помітила, що Amazon припинив торги за слоти PLA наприкінці квітня після аналізу даних про покупки Google, які вони відстежують для клієнтів. Дві людини, знайомі з компаніями, розмовляючи з Bloomberg, з тих пір підтвердили рішення Amazon вийти з торгових кампаній на веб-сайті Google.
У що грає Amazon?
Амазонка, як повідомляється, почала торги за слоти наприкінці 2016 року, і, за словами Меркле, витрачає десь в районі 50 мільйонів доларів на рік на них. Його перехід до раптового припинення використання дорогого сервісу тлумачився як сигнал про зростаючу амбіцію розширити власну пропозицію цифрового маркетингу та ще одну ознаку його все більш морозних стосунків з Google.
Зараз інтернет-роздрібний продавець пропонує схожі спонсоровані рекламні товари Google на своєму флагманському веб-сайті. Розширення цього бізнесу поки що мало повільне, хоча брокерська компанія Mizuho Securities USA Inc. передрікає, що пропозиція реклами Amazon має потенціал, щоби один день перевершити Google.
Відносини між двома компаніями також стають все більш ворожими. В кінці минулого року Amazon раптом вирішив припинити продаж деяких апаратних засобів Google зі свого веб-сайту. Незабаром Google помстився, заблокувавши YouTube із потокових пристроїв Amazon.
Google працював над розробкою власних пропозицій електронної комерції та навіть об'єднався з роздрібними конкурентами Amazon Walmart Inc. (WMT) та Target Corp. (TGT) щодо голосових онлайн-покупок та доставки. Як повідомляється, компанія Mountain Mountain, Каліфорнія, також веде переговори про те, щоб взяти невелику частку у Flipkart після того, як Walmart випередив Amazon за мажоритарну позицію в індійському гіганті електронної комерції.
Прес-секретар Google заявив, що "незвично рекламодавці коригувати свої кампанії в будь-який час з будь-якої кількості причин". Amazon відмовилася від коментарів.
