Що таке особистість бренда?
Особистість бренду - це сукупність характеристик людини, які приписуються найменуванню марки. Особистість бренду - це те, до чого може ставитися споживач; Ефективний бренд збільшує власний бренд, маючи послідовний набір рис, якими користується певний споживчий сегмент. Ця особистість є якісною цінністю, що бренд отримує на додаток до своїх функціональних переваг.
Особистість бренду
Розуміння особистості бренду
Особистість бренду - це рамка, яка допомагає компанії чи організації формувати те, як люди почуваються щодо її товару, послуги чи місії. Особистість бренду компанії викликає емоційний відгук у конкретному сегменті споживачів, маючи намір підбурювати позитивні дії, які приносять користь фірмі.
Приклади особистостей бренду
Клієнти частіше купують бренд, якщо його особистість схожа на їх власну. Існує п'ять основних типів особистостей бренду із загальними рисами:
- Хвилювання: безтурботна, душевна та юнацька Щирість: доброта, продуманість та орієнтація на сімейні цінності Напружність: груба, жорстка, відкрита та атлетична Компетентність: успішна, виконана та впливова, підкреслена лідерством Вишуканість: елегантна, престижна, а іноді навіть претензійний
Наприклад, Голуб вибирає щирість як особистість свого бренду, щоб залучити жіночих споживачів. Розкішні бренди, такі як Michael Kors та Chanel, спрямовані на вишуканість. Особистість їхнього бренду зосереджується на вищому класі, гламурному та модному способі життя, що приваблює споживчу базу з високими витратами. REI, роздрібний магазин відпочинку на природі, має міцну марку; вони зосереджуються на тому, щоб надихати свою аудиторію, яка, як правило, на відкритому повітрі, авантюрних людей, щоб бути сильними та стійкими.
Клієнти частіше купують бренд, якщо його особистість схожа на їх власну.
Особистість бренду проти зображень
Особистість бренду компанії не слід плутати з її образністю. Образи компанії - це низка творчих активів, які передають відчутні переваги її бренду. І навпаки, особистість фірмової марки безпосередньо створює емоційну асоціацію у свідомості ідеальної групи споживачів.
Важливо, щоб компанія точно визначила свою особистість бренду, щоб вона відповідала правильному споживачеві. Це пояснюється тим, що особистість бренду призводить до збільшення справедливості бренду та визначає ставлення бренду на ринку. Це також є ключовим фактором будь-якої успішної маркетингової кампанії. Щоб вибрати особистість бренду, компанії розглядають п’ять типів особистості та вибирають той, який компанія хоче передати.
Якщо, наприклад, нова компанія одягу на відкритому повітрі хоче резонувати зі споживачами, природна схильність полягає у створенні особистості бренду, яка є міцною. Однак можливо, що конкурент компанії, можливо, вже позиціонував себе як міцний бренд одягу на відкритому повітрі. Натомість нова компанія одягу може однозначно позиціонувати себе у свідомості замовника, прийнявши фірмову особистість витонченості. Це відрізняє бренд як високий, вищий варіант вибору одягу на відкритому повітрі, який приваблює конкретний тип споживачів.
Ключові вивезення
- Особистість бренду - це сукупність характеристик людини, які приписуються найменуванню марки. Важливо, щоб компанія точно визначила свою особистість бренду, щоб вона перегукувалася з правильним споживачем. Бренд компанії повинен прагнути викликати позитивний емоційний відгук у цільового споживчого сегмента.
