Що таке зручність?
Зручний товар - це споживчий товар, який широко доступний і купується часто з мінімальними зусиллями. Оскільки корисний товар можна легко знайти, він, як правило, не передбачає інтенсивного процесу прийняття рішень. Зручні товари, такі як газети та цукерки, відрізняються від спеціальних товарів, наприклад, автомобілі, які дорожчі і часто несуть для споживача більшу додаткову вартість.
Ключові вивезення
- Зручні товари часто купуються через звичку чи імпульс і відносно недорогі. Ціни важливі для зручності товарів для того, щоб попит на товари серед споживачів не зменшувався припливами та потоками основних ринків. Недорога ціна споживчих товарів робить їх сприйнятливими. до обміну на замінники.
Розуміння зручності добре
Товари зручності часто купуються за звичкою чи імпульсом, оскільки їх легко отримують споживачі та відносно недорогі. Оскільки недорогість товару може залежати від доходу споживача, економісти часто використовують вартість товару для середнього споживача, визначаючи, чи є товар недорогим. Якщо дискреційний дохід падає, споживачі можуть відмовитися від придбання товарів імпульсивно. Керівникам товарів необхідно визначити життєздатні пункти ціноутворення, щоб гарантувати, що попит на товари на товари не зменшується непередбачуваною ринковою поведінкою.
Ціна Еластичність попиту
Споживачі чутливі до зручності доброї зміни цін. Маркетологи повинні врахувати підвищення цін стосовно попиту на товари, які покупець може обійти через підвищення цін. Завданням постачальників є встановити баланс між рухом цін і попитом, щоб збільшення вартості не впливало негативно на продану кількість. Якщо ціна цукерки становить 1 долар, а постачальник щомісяця продає 1000 барів за 1000 доларів, то збільшення ціни до 1, 25 зажадає від продажу 800 одиниць, що дорівнює тій же сумі доходу. Еластичність ціни попиту дорівнює зміні відсотка кількості затребуваної / відсоткової зміни ціни, де метою є підтримка відносної нееластичності з результуючою величиною менше одиниці. Відносна нееластичність існує тоді, коли великі коливання цін суттєво не змінюють попит.
Замінники
Ціна купівлі товарного товару значною мірою визначає, чи споживач вирішив придбати товар. Ці недорогі спонтанні покупки є результатом очевидного попиту, який відрізняється від рішення про придбання бензину та інших необхідних споживчих витратних матеріалів. Їжа та паливо не мають замінників. Зручні товари, навпаки, дають покупцю більший вибір. Якщо споживач щодня купує мішок з арахісом у місцевому магазині за 1 долар, а ціна арахісу збільшується до 2 доларів, покупець може відмовитися від покупки або обрати мішок з мигдалем за ціною 1 долар. На відміну від товарів першої необхідності, таких як бензин, товари зручності мають багато замінників, які споживач може придбати замість цього, якщо ціни зростуть.
