Що таке культовий бренд
Культовий бренд відноситься до товару чи послуги, що має лояльну клієнтську базу, яка наближається до фанатизму. Культовий бренд, на відміну від звичайних брендів, має клієнтів, які відчувають почуття власності або зацікавлені у популярності та успіху бренду. Культові бренди досягли унікального зв’язку з клієнтами і здатні створити споживчу культуру, до якої хочуть входити люди. Прикладами сучасних культових брендів є Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos та Apple.
Порушення культової марки
Для побожних послідовників культового бренду їх стосунки з брендом є сумішшю любові та божевілля. Бренд символізує конкретний спосіб життя і стає більше ідентичністю. Для культових покупців торгової марки покупка товару дозволяє їм вписатися в певну групу або в цілому в культурному плані. Культові бренди, як правило, домагаються успіху у створенні спільноти на основі загальних звичок, вибору чи спорідненості.
Культові бренди - це приклад того, що відомо як «доброякісний культ», в якому послідовники надзвичайно віддані продукту чи послузі, яку представляє бренд. Такі культи не шкідливі. Вони, як правило, вітають побратимів, які виявили бренд, який представляє їх і виконує їхні бажання та потреби, не завдаючи їм шкоди.
Характеристики культової марки
Культові бренди, як правило, мають декілька спільних характеристик. Наприклад, вони мають тенденцію бути відмінними, це означає, що вони надають альтернативний стиль або відчуття, що відрізняються від існуючих брендів. Вони допомагають людям диференціюватися. Культові бренди також, як правило, представляють культурний зсув, часто починаючи з невеликої групи відданих послідовників, які поширюють своє повідомлення. Як такі, культові бренди також мають за собою переконливу, переконливу історію, таку як історія походження. Вони також мають достатньо визнання та поваги, щоб вони могли створити тенденції. Культові бренди також наполегливі в тому, що вони, як правило, тривають багато поколінь. Деякі
Культова марка проти звичайних брендів
Бренд, за визначенням, - це відмітний логотип, знак, пропозиція, символ, слоган або слово, що ідентифікує конкретний товар. Компанії використовують різні стратегії для покращення впізнаваності бренду та нарощування справедливості бренду. Дуже впізнавані бренди включають Nike, Coca-Cola та Microsoft. Культові бренди можуть або не можуть широко рекламуватися, але вони, як правило, відображають дух епохи, яку вони займають. Компаніям, які намагаються підняти звичайний бренд до культового статусу за допомогою маркетингової кампанії, може бути дуже складно; культові бренди, як правило, мають більш широкий характер і може зайняти багато років, щоб піднятися до статусу культової марки. Іноді одна особливість або аспект компанії чи продукту дозволять підняти бренд до культового статусу. Приклади можуть включати безкоштовну, швидку доставку, дуже дозвільну політику повернення, дефіцит, особливий, незвичайний інгредієнт або ексклюзивний продукт або асоціацію з знаковою людиною чи подією.
Cult Brand vs. Fads
Культові марки відрізняються від примх. Принадність - це недовга «манія», де певний продукт несподівано завойовує велику увагу серед великої кількості населення, відзначається тимчасовим і надмірним ентузіазмом, а потім так само швидко виходить із стилю. Там, де примхи нестійкі і тривають лише короткий проміжок часу, культові марки зазвичай починаються з малих розмірів і поступово створюють стабільне наступне.
