Що таке політ?
Політ - це стратегія планування реклами, яка чергується між звичайним графіком реклами та повним припиненням усіх пробігів. Політ відноситься до періоду запуску реклами, тоді як період припинення відомий як перерва. Компанія може використовувати розклад засобів масової інформації як спосіб заощадити на витратах на рекламу, при цьому, покладаючись на ефект минулого часу, продовжують стимулювати продажі. У міру того, як продажі будуть повільними або більше бюджету, компанія відновить звичайну рекламу.
Порушення польоту
Політ як рекламна стратегія суперечить поширеній думці, що будь-яке затишшя в просуванні товару сповільнить свої продажі. Дослідження та загальноприйнята мудрість стверджують, що безперервне розпорядження реклами - це ефективний спосіб примусити споживачів придбати товар чи послугу. Ця стратегія узгоджується з теорією прийому, яка вважає, що реклама є найбільш ефективною, якщо її переглядати безпосередньо до того часу, коли споживач приймає рішення, і зменшується з часом. Однак характер деяких галузей, продуктів та груп споживачів може зробити такі постійні рекламні стратегії неефективними та марними. Маркетингові компанії та рекламні агентства використовують внутрішні та платні дослідження для формулювання правильної рекламної стратегії, яка дає найкращі результати, а також витрачає не більше необхідних ресурсів.
Політ часто використовують із сезонними продуктами та послугами, щоб оптимізувати найвигідніші часові вікна продукту. Наприклад, служба з підготовки податків та компанія, що проводить снігоочищення, витрачають свої рекламні бюджети, показуючи свої оголошення в липні; вони набагато частіше показують рекламу в зимові місяці. Ось тут може почати грати поміркований розклад ЗМІ.
Окрім сезонного періоду, може бути використаний поміркований розклад засобів масової інформації залежно від дня тижня або навіть часу доби. Наприклад, якщо клієнт найактивніший у обідній час, рекламодавці найкраще обслуговуватимуть показ оголошень. Аналогічно, якщо поліпшити показник кліків на рекламі в Інтернеті є ціллю, враховуючи, що дослідження показують, що глядачі набагато частіше натискають на банерну рекламу перші два рази, коли її бачать, запускаючи її втретє, недоцільно. Така стратегія відома як "регулювання частоти".
Походження польоту
Політ найчастіше асоціюється з рекламою на телебаченні, але також може бути використаний для інших типів засобів масової інформації, таких як радіо чи Інтернет. Це стало важливим разом з іншою стратегією, «пульсуючою», оскільки швидкість реклами зростала швидше, ніж рекламні бюджети. Завдяки цій зміні, компанії були тиснуті, щоб збалансувати можливість потенційних клієнтів згадати товар або послугу з витратами на постійне їх досягнення. Чим довший період відкликання, тим менше потрібно запустити стільки s.
Політ проти пульсування
Хоча політ можна визначити як бінарне планування вмикання / вимкнення рекламних циклів на основі сезонності, імпульсна обробка передбачає постійну рекламу, яка також містить ряд переривчастих планових стрибків у рекламних серіях, що не ґрунтуються на сезонність.
