Цінова еластичність товару описує, наскільки чутливі постачальники та покупці до змін ціни. Він не змінюється у відношенні попиту та пропозиції, але визначає нахил кожної кривої.
Продукт з високою ціновою еластичністю попиту побачить різке зниження попиту при зростанні цін. Для товару з високою еластичністю попиту крива попиту вниз зменшується, а плот, і при кожній зміні ціни відбувається велика зміна потрібної кількості. Крива попиту на виріб із низькою еластичністю виглядає більш крутою, тому що вимагається кількість сильно не змінюється, навіть якщо ціни. Продукти з низькою ціновою еластичністю описуються як нееластичні.
Продукти з високою ціновою еластичністю, як правило, не є основним товаром. Наприклад, попит на комплекти для відбілювання зубів може сильно залежати від ціни і, отже, досить еластичний. З іншого боку, попит на зубну пасту може бути відносно нееластичним незалежно від того, змінюється ціна. Основним фактором, що впливає на еластичність попиту, є наявність товарів-замінників або товарів, які дуже близькі до товару, про який йде мова.
Кількість часу, необхідного для роздуму над різними варіантами, та тип товару також має значення; споживач може обходити покупки для вигідної пропозиції по предметах, які послідовно беруть великі частини бюджету, наприклад, на продукти, при цьому ігноруючи різницю цін для невеликих і відносно рідкісних покупок, таких як полірування взуття.
Аналогічно, продукт із високою ціновою еластичністю пропозиції має більш рівну криву вгору. Продукт із низькою еластичністю подачі має більш круту криву. Еластичність ціни може бути обчислена шляхом ділення відсоткової зміни пропозиції на процентну зміну ціни. Ті ж фактори, що впливають на еластичність попиту, впливають на еластичність пропозиції, а саме на доступність замінників та час, необхідний для внесення змін у виробництво. (Для читання, пов’язаного з цим, див. "Як впливає ціна на еластичність ціни?"
