Телевізійна індустрія знаходиться в потоці, і кабельні та супутникові компанії, такі як DirecTV (DTV) і Comcast (CMCSA), намагаються не відставати. (Докладніше читайте: 3 найбільші ризики DirecTV .) Оскільки все більше людей шукають розважальний контент в Інтернеті, шоу-перегляд нетерпіння на Netflix (NLFX) та передають вміст через свої мобільні пристрої, бізнес-модель DirecTV може стати минулим.
Що працює
Після того, як FCC схвалив придбання DirecTV AT&T (T) в $ 48, 5 мільярдів, телекомунікаційна компанія стала найбільшим постачальником підписок на телебачення в США, викресливши колишнє перше місце Comcast. Компанія повідомила про майже 47 мільйонів відеозв’язків через DirectTV, DirectTV Now & U-verse у 1 кварталі 2018 року. AT&T та DirecTV тепер надають послуги телефонного зв'язку із супутниковим телебаченням та Інтернетом, пропонуючи клієнтам можливість об'єднати рахунки за кабель, телефон та Інтернет в одну, притягнуті за спеціальними тарифами чи знижками.
Однак DirecTV стикається з жорсткою конкуренцією з боку потокових служб прямого до споживача, таких як Netflix, Hulu та Amazon (AMZN). Рекламні кампанії DirecTV представляють компанію як цікаву альтернативу таким конкурентам, як Comcast або Dish Network (DISH), а її пакет NFL Sunday Ticket, який транслює регулярні ігри NFL у сезон, які громадськість не може дивитися на місцевих філіях, залишається особливо популярним. Однак DirecTV та NFL стали об'єктом декількох судових позовів про ліцензування позариночних ігор. Якщо DirecTV не зможе утримувати свій пакет недільних квитків, він може втратити одну з основних торгових точок, зробивши його ще більш вразливим для потокових служб, таких як Netflix.
Виклики
Незважаючи на те, що компанія об'єдналася з AT&T у 2015 році, перед DirecTV стоять серйозні виклики. Телевізійна індустрія перебуває в розпалі революції, і "різці шнурів" все більше звертаються до потокових сервісів для своїх розваг. Вартість стає величезним фактором. За допомогою кабельного та інтернет-зв’язку домогосподарства можуть платити за послуги понад 100 доларів на місяць. Тим часом Netflix стягує менше 15 доларів на місяць. Зрозуміло, Netflix не показує ігри NFL, але оскільки все більше тисячоліть стають головами домогосподарств, бізнес-модель DirecTV може здатися дорогою та застарілою.
Після того, як компанії повідомили про свої результати у четвертому кварталі за 2017 рік, Fortune підрахувала, що загальна кількість абонентів, які платять за телебачення, впала на 3, 4% порівняно з роком раніше. Це свідчило про найвищий темп падіння з моменту, коли почалася тенденція розрізання шнурів у 2010 році. Коли майже у четвертому кварталі виїхало майже 500 000 клієнтів, близько 83 мільйонів домогосподарств все ще підписалися. У цій же статті Fortune повідомляє, що приблизно 13, 5 мільйонів домогосподарств наразі не платять за традиційні форми телевізійних послуг. Вони також повідомили, що 79% домогосподарств платили за традиційну кабельну або супутникову послугу в минулорічному щорічному опитуванні дослідницької групи Leichtman, що знизилося від 84% лише за три роки раніше. Обсяг домогосподарств, які платять за традиційну кабельну або супутникову послугу, досяг найвищого рівня у 88% у 2010 році.
Оскільки все більше споживачів експериментують із постійно зростаючою кількістю альтернативних варіантів, таких як Sling TV, Sony PlayStation Vue та HBO Now, традиційна бізнес-модель платного телебачення залишається в пилу.
Споживачі вважали, що їх рахунок за кабель є послугою за послугу, без якої не обійтися. Але бізнес-модель Netflix дозволяє користувачам переглядати те, що вони хочуть, коли хочуть, і за порівняно невеликі гроші. Ціле покоління звикає до цієї моделі. Акції Netflix піднімаються до найвищих темпів, тоді як акції великих медіакомпаній скорочуються.
Підвищення цін
У червні 2018 року мережа Dish оголосила 5-місячне підвищення цін на Sling TV Orange, що залишається найдешевшим способом отримати ESPN без кабелю. Нова ціна 25 доларів на місяць буде застосована до нових абонентів негайно, а до існуючих - у серпні.
Через кілька днів після подорожчання Dish, AT&T оголосив про підвищення цін на 5 доларів на місяць для всіх DirecTV Now планів з 26 липня, підвищивши базову щомісячну ціну до 40 доларів для всіх абонентів. Новини Cord Cutters першими повідомили про похід.
Усі ціни на багатоканальний план PlayStation Vue також збільшаться на 5 доларів щомісяця для нових абонентів, починаючи з 24 липня, а для нинішніх абонентів після 31 липня, підвищивши базову ціну до 45 доларів на місяць, повідомила компанія на PlayStation.Blog.
Суть
Тож DirectTV знадобиться більше, ніж рекламні роли Роба Лоу, які рекламують це як прохолодного постачальника супутникового телебачення, якщо вони хочуть не відставати від своєї зростаючої та диверсифікуючої конкуренції. Злиття компанії з AT&T значно розширило клієнтську базу, і її пакет NFL Sunday Ticket залишається великою точкою продажу для багатьох споживачів. Але, враховуючи, очевидно, невпинне зростання онлайн-сервісів потокового зв’язку та все більше скорочення шнурів у будинках по всій країні, DirecTV, можливо, знадобиться зняти сторінку з книги Netflix, щоб не відставати від змін часу.
