Що таке логотип?
Логотип - це графічний знак, емблема, символ або стилізована назва, що використовується для ідентифікації компанії, організації, товару чи торгової марки. Вона може мати форму абстрактного чи образного дизайну, або може бути представлена як стилізована версія назви компанії, якщо вона має достатню розпізнаваність бренду.
Логотипи стали невід'ємною частиною фірмового стилю фірми. Широко і негайно розпізнаваний логотип є цінним нематеріальним активом для корпорації і, таким чином, у більшості ситуацій є торговою маркою для захисту інтелектуальної власності.
Розумність прихованих повідомлень у логотипі
Хоча логотипи мають на меті отримати миттєве визнання бренду, деякі вміло підтримують приховані повідомлення, які можуть помітити лише споживачі з орлиними очима. Розглянемо логотип компанії з доставки пакетів FedEx. У ретельному дослідженні логотипу виявлено, що у від'ємному просторі між літерами "E" та "X" показана стрілка, яка дозволяє припустити точність доставки та перспективну динаміку бізнесу. Інший приклад - логотип ресторану Венді, рядки на комірі блузки Венді прописують слово "MOM", щоб підказати домашнє відчуття.
Використання кольору є важливим елементом в дизайні логотипів. Завдяки механіці зорового сприйняття людини, колір та контраст мають вирішальне значення для виявлення візуальних деталей. Переважна більшість споживачів схильні асоціювати різні кольори та різні кольорові поєднання з різними значеннями. Наприклад, у США - червоний, білий та синій кольори та почуття патріотизму.
Коротка історія логотипу
Логотипи існують тисячі років. Найдавніші логотипи - це не що інше, як прості відмітні маркування, символи чи буквальні бренди, які були створені для позначення виробника товару або передачі типу продукції, яку продає конкретний торговець. Наприклад, за правління Генріха III, в 1266 році парламент Англії прийняв законодавство, яке вимагало, щоб усі пекарі використовували відмітний знак для проданого хліба. Історики широко вважають, що це був перший законодавчий акт Англії, що стосується торгових марок.
Сучасний логотип почав свою еволюцію після введення законів про торговельні марки в 19 столітті. Емблематичний логотип Джека Даніельса датується 1875 р., Незабаром після того, як Конгрес прийняв Закон про торгову марку США 1870 року - у спробі встановити федеральний режим торговельної марки, який був відхилений Верховним судом. У 1876 році відомий червоний трикутник Bass Brewery став першою торговою маркою, зареєстрованою у Великобританії, після прийняття закону про товарні знаки у 1862 році.
З прогресуванням вікторіанської епохи та створенням перших брендів ці торгові марки стали складнішими і перетворювалися на логотипи, оскільки дисципліна графічного дизайну виникла як форма мистецтва. Логотипи сучасного часу перейшли від складних візуальних висловлювань, повертаючись до більш спрощених образів, щоб виділитися у світі візуального перевантаження та зробити їх легше впізнаваними на багатьох медіа-каналах, включаючи мобільні телефони та планшети.
Ключові вивезення
- Логотип - це візуальний символ, який використовується для миттєвої ідентифікації компанії, організації, товару чи торгової марки. На логотипах може бути вказано ім'я організації, прописане літерами, або вони можуть бути абстрактними конструкціями, такими як смуга Nike. Деякі логотипи містять приховані повідомлення, наприклад, пильні спостерігачі помітять, як логотип FedEx містить форму білої стрілки простір між літерами 'E' та 'X', щоб символізувати точність доставки.
