Що таке придбання медіа?
Покупка медіа - це покупка реклами від медіа-компанії, наприклад телевізійної станції, газети, журналу, блогу чи веб-сайту. Це також передбачає проведення переговорів щодо ціни та розміщення реклами, а також дослідження найкращих нових місць розміщення реклами.
Розуміння засобів масової інформації
Купівля засобів масової інформації - це фактично акт придбання нерухомості (або інвентаризації), де їх можна розмістити. При купівлі телебачення необхідно враховувати різноманітні фактори, такі як час, простір, тарифи, попит та інше. Ціна придбання телевізійних ЗМІ буде залежати від специфіки рекламної кампанії, наприклад, чи буде вона відображатися в одному місті, регіональному чи загальнодержавному масштабі. На веб-сайті ціна визначається такими факторами, як, наприклад, місце розміщення оголошення на сторінці, на скільки сторінок веб-сайту відображатиметься оголошення, наскільки велике воно буде, скільки днів показ оголошення, скільки трафіку отримує веб-сайт та демографічна інформація користувача. Чим більше експозиції, як очікується, отримає рекламодавець, тим дорожче буде купувати медіа. Покупка медіа відрізняється від "зароблених ЗМІ" та "ЗМІ, що належать" тим, що вона купується.
Етапи купівлі медіа
Перш ніж придбати медіа, покупці медіа повинні провести дослідження, щоб оптимізувати рентабельність інвестицій на рекламний бюджет свого клієнта. Вони вивчать цільову аудиторію щодо продукту та визначать, яке місце розташування або комбінація місць найкраще його обслуговуватимуть. Наприклад, вони можуть використовувати демографічні та географічні дослідження, пов’язані з продуктом, щоб оптимізувати покупку засобів масової інформації. Бюджет рекламодавця також може диктувати, коли оголошення має відображатися та де його розміщувати. Наприклад, більші бюджети можуть означати доступ до регіональних чи національних ринків. Менший бюджет може означати місцеві газети або радіо. Після того, як буде обрано правильне місце, покупець ЗМІ звернеться до того, хто є власником потрібного місця або місця для узгодження ціни, термінів та решти угоди.
Деякі важливі аспекти процесу придбання медіа включають особисті стосунки між покупцями медіа, медіа-планувальниками та власниками каналів. Оскільки ефірний час обмежений, покупці засобів масової інформації повинні підтримувати стосунки, щоб отримати найкраще розміщення та терміни. Крім того, покупці засобів масової інформації повинні бути в курсі змін на ринку. По мірі того, як комунікаційний бізнес змінюється, припущення щодо того, що є найкращим місцем для реклами, повинні регулярно оскаржуватися. Те, що було чудовим місцем минулого року, цього року вже не може бути таким. Нарешті, медіа-покупці повинні мати можливість створювати цінність для рекламних клієнтів шляхом пошуку або створення угод.
Купівля медіа та програмне придбання
Великою тенденцією в купівлі (чи купівлі реклами) засобів масової інформації в Інтернеті чи мобільних пристроях є використання технології для автоматизації процесу покупки реклами. Програмна реклама відбувається в режимі реального часу, використовуючи алгоритми, щоб рекламодавці могли подавати заявки на право розміщення оголошення на веб-сторінці.
