Що таке мобільна реклама?
Мобільна реклама - це вид реклами, який з’являється на мобільних пристроях, таких як смартфони та планшети, які мають бездротове з'єднання. Як підмножина мобільного маркетингу, мобільна реклама може відбуватися у вигляді текстових оголошень через SMS або банери, які відображаються вбудованими на мобільний веб-сайт, у завантажені додатки чи мобільні ігри. Мобільна технологія, яка використовується компаніями, такими як кравці Google та Facebook, заснована на історії веб-переглядачів, географічному розташуванні та даних, зібраних за звичками покупок. Оскільки мобільні пристрої зазвичай мають менші екрани, ніж комп’ютери чи ноутбуки, ця форма цифрової реклами зазвичай оптимізована для невеликих дисплеїв шляхом стислості.
Розуміння мобільної реклами
Оскільки мобільні пристрої зараз перевищують кількість телевізорів майже на 3 до 1, шанси потенційного клієнта побачити мобільну рекламу вищі, ніж у більшості інших форм реклами сьогодні. Одна з популярних моделей мобільної реклами відома як вартість за встановлення (CPI), де оплата здійснюється на основі користувача, який встановлює додаток на свій мобільний пристрій. Мобільні рекламні мережі ІСЦ працюють як вкрай, так і як ненадійні. У моделі вродження користувачеві надаються віртуальні очки або винагорода за встановлення гри чи програми.
Історія мобільної реклами
Найдавніша форма мобільної реклами мала місце в текстових повідомленнях SMS, але швидко переросла в мобільну мережу та додатки. Багато додатків пропонують безкоштовну версію, яку можна завантажити безкоштовно, але оплачується за допомогою розміщення s у програмі. Такі можна видалити, придбавши повну або преміальну версію програми. Мобільні версії веб-сайтів також мають сайти, оптимізовані для меншого розміру мобільних дисплеїв, ніж на повній версії того ж веб-сайту.
Мобільні рекламні платформи
Мобільна реклама також працює поруч із мобільним маркетингом, який використовує зібрані персональні дані та технології, такі як послуги локації, для персоналізації реклами на основі переваг, звичок чи місцезнаходження. Деякі мобільні телефони можуть з’являтися лише тоді, коли користувач мобільного зв'язку знаходиться в безпосередній близькості від певного магазину чи постачальника послуг. Розміщення реклами для мобільних пристроїв працює за допомогою програмного процесу призначення ставок для розміщення реклами, в якому рекламодавці в режимі реального часу подають заявку на право розміщення оголошення на мобільному пристрої. Інфраструктура, яка дозволяє здійснювати цей процес, відома як платформа, орієнтована на попит (DSP). Використання таких платформ дозволить рекламодавцям оптимізувати свою ефективність на основі ряду ключових показників ефективності (KPI), таких як ефективна ціна за клік (eCPC) та ефективна ціна за дію (eCPA).
